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艾爾建美學(xué)發(fā)布醫(yī)美個(gè)性化中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果

2023-11-01 17:53   來(lái)源: 大眾時(shí)報(bào)網(wǎng)

  醫(yī)美社會(huì)接受度提升,顏形對(duì)于幸福都重要

  醫(yī)美企業(yè)艾爾建美學(xué)日前在成都舉行的"閃耀就現(xiàn)在"中國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)上發(fā)布了醫(yī)美個(gè)性化國(guó)際調(diào)研的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析結(jié)果。數(shù)據(jù)表明,社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的,容貌和身形對(duì)于幸福很重要,個(gè)性化也非常重要。

  中國(guó)受訪者在第一個(gè)問(wèn)題模塊"美與幸福"的重要問(wèn)題和選項(xiàng)上呈現(xiàn)了如下態(tài)度:

  ? 83%表示可以自在地談?wù)撟约旱耐獗韺?duì)總體幸福的影響,這高于均值72%和日本的56%。

  ? 83%表示,與5年前相比,他們可以更輕松地表達(dá)真實(shí)真正的自我,而均值為63%,日本是50%。

  ? 58%表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多,而均值是 38%,日本僅為29%。

  ? 72%表示受到社交媒體上所見(jiàn)所聞的影響,而均值是39%。中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為,社交媒體對(duì)他們的最大影響是"挑戰(zhàn)我去用不同的方式思考"。近一半的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為,社交媒體鼓勵(lì)他們展現(xiàn)更多自我個(gè)性,敢于嘗試變美。

  在"個(gè)性化"模塊方面,中國(guó)受訪者除了選擇"自信"和"獨(dú)特"作為與個(gè)性化最相關(guān)的關(guān)鍵詞,有超四成愿意將"勇氣"與之匹配,在被問(wèn)及描述外貌個(gè)性化的最佳表述時(shí),近半受訪者認(rèn)同"看上去是最好的自己",其次是"看上去很自然"。在個(gè)性化表達(dá)方面,重要性排序靠前的項(xiàng)目包括衣著配飾、氣質(zhì)、興趣愛(ài)好、觀念和信仰。

  在回答"醫(yī)美"模塊的相關(guān)問(wèn)題時(shí),九成中國(guó)消費(fèi)者表示,社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的,而均值為80%,日本是72%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)了以下中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度和趨勢(shì):

  ? 在被問(wèn)及選擇醫(yī)美治療時(shí)的主要考慮因素時(shí),排在前幾位的回答是"讓自己感覺(jué)更健康"、"看上去自然"、"比年齡年輕"、"自我感覺(jué)良好"。

  ? 除皺填充、改善膚質(zhì)、眼周抗衰,則是受訪人考慮的主要治療項(xiàng)目。

  ? 而當(dāng)被問(wèn)及"如果你再做一項(xiàng)醫(yī)美治療,是否擔(dān)心周圍人負(fù)面評(píng)價(jià)你?"時(shí),半數(shù)以上受訪者表示不擔(dān)心或根本不擔(dān)心。

  在"閃耀就現(xiàn)在"媒體見(jiàn)面會(huì)上,情緒美學(xué)理論創(chuàng)始人、來(lái)自巴西的國(guó)際醫(yī)美大師毛里西奧·德梅約(Mauricio de??Maio)博士受邀與媒體記者和博主座談,并科普情緒美學(xué)概念。德梅約博士認(rèn)為,人的臉部,不僅承載著五官??,也表達(dá)著各種情緒。他將人的面部情緒分為喜怒哀懼四大類。為了使醫(yī)美需求者獲得更加滿意的治療效果,他提出了適合人們求美需要的情緒美學(xué)密碼治療方案,不只是專注于個(gè)別治療部位,更強(qiáng)調(diào)治療的情緒動(dòng)機(jī)。情緒美學(xué)密碼能夠協(xié)助美容醫(yī)師判斷面部治療部位與不同情緒特質(zhì)的關(guān)聯(lián),并確定合適的注射點(diǎn)位,滿足求美者治療后期望,呈現(xiàn)出自然外觀的治療效果。

  德梅約博士表示,情緒美學(xué)是面部美學(xué)領(lǐng)域的一種新語(yǔ)言,可以幫助醫(yī)生精準(zhǔn)地解讀面部信息,并為每個(gè)人制定最佳治療方案。他在現(xiàn)場(chǎng)與一位中國(guó)志愿者合作,完成了將情緒美學(xué)理論應(yīng)用于面診的示范過(guò)程。

  此外,在"閃耀就現(xiàn)在"活動(dòng)上,艾爾建美學(xué)旗下的科技美膚品牌絲緹珂?首次正式亮相。據(jù)介紹,絲緹珂?將是第六屆進(jìn)博會(huì)上的重點(diǎn)參展產(chǎn)品,參展結(jié)束后不久就會(huì)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),完成從展品到商品的轉(zhuǎn)身。艾爾建美學(xué)表示,把絲緹珂?引入中國(guó)之后,將更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美的追求。

  醫(yī)美個(gè)性化調(diào)研是全球性調(diào)研,由艾爾建美學(xué)委托市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Ipsos完成[1],美國(guó)、巴西、沙特和中國(guó)等12 個(gè)國(guó)家的6500多位消費(fèi)者參與,包括500位中國(guó)消費(fèi)者。受訪者回答了"美與幸福"、"個(gè)性化"和"醫(yī)美"等三個(gè)模塊的16個(gè)問(wèn)題、上百個(gè)選項(xiàng)[2]。中國(guó)受訪者的近半回復(fù)與均值持平或接近,有不少存在較大的差異。全球調(diào)研總體上表明:超過(guò)九成受訪人同意,對(duì)外貌感到滿意可以使人自我感覺(jué)良好;近七成受訪者贊同,擁有獨(dú)特的外貌對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要,而個(gè)性化是決定美麗的最重要因素;接近或超過(guò)半數(shù)的受訪人認(rèn)為,醫(yī)美治療或能提升自我接納,醫(yī)美治療在展示他們的個(gè)性化時(shí)具有重要作用;而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過(guò)醫(yī)美治療達(dá)到的最主要的容貌改善;此外,超過(guò)四成的人可能考慮通過(guò)注射治療來(lái)減少皺紋并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

  伊美爾醫(yī)療科技集團(tuán)副總裁兼首席增長(zhǎng)官王海洋表示:"這份消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析具有重要的參考價(jià)值,它通過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)的問(wèn)題模塊和上百個(gè)選項(xiàng)清晰勾畫(huà)出了中國(guó)消費(fèi)者在談及醫(yī)美、個(gè)性化和美與幸福時(shí)的群像,包括他們的生活態(tài)度、醫(yī)美治療動(dòng)力、優(yōu)先選項(xiàng)以及社會(huì)環(huán)境對(duì)他們的影響度等,對(duì)于我們更好地做好溝通、診斷與治療具有積極意義。"

  上海智美醫(yī)療美容創(chuàng)始人、CEO張寵認(rèn)為:"中國(guó)的醫(yī)美醫(yī)療服務(wù)在許多方面受到了發(fā)達(dá)國(guó)家的影響,而這份調(diào)研同時(shí)讓我們看到了中國(guó)消費(fèi)者和包括近鄰日本在內(nèi)的其他國(guó)家的消費(fèi)者在對(duì)美和醫(yī)美的態(tài)度上呈現(xiàn)出的異同點(diǎn),也給我們很好的啟發(fā),包括在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,需要將中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)考慮進(jìn)去。敢美敢表達(dá),改變就現(xiàn)在,這更代表了中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度。"

  云南吳氏嘉美醫(yī)療美容醫(yī)院集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼院長(zhǎng)吳承道指出:"個(gè)性化是醫(yī)美領(lǐng)域的重要趨勢(shì),艾爾建美學(xué)率先使用扎實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)剖析影響消費(fèi)者醫(yī)美個(gè)性化的多種因素,包括社會(huì)、心理、醫(yī)療等方面,對(duì)于我們從業(yè)者具有非常積極的指導(dǎo)意義,將幫助我們進(jìn)一步完善對(duì)中國(guó)醫(yī)美需求者的服務(wù)體系,以更好地幫助他們實(shí)現(xiàn)個(gè)性化治療。"

  艾爾建美學(xué)表示,醫(yī)美個(gè)性化消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析有助于我們更好地理解艾爾建美學(xué)此前發(fā)布的《解碼醫(yī)美個(gè)性化未來(lái)》報(bào)告,也將更好地幫助我們的合作伙伴去運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研所提供的思路和發(fā)現(xiàn),進(jìn)一步探索和理解中國(guó)消費(fèi)者的醫(yī)美需求,并更好地幫助中國(guó)醫(yī)美需求者實(shí)現(xiàn)理想的治療。

  在參加此次全球調(diào)研的受訪人中,三分之二是女性,三分之一是男性,年齡在25歲至65歲之間。入組調(diào)研的受訪人必須對(duì)問(wèn)卷中所列舉的各種醫(yī)美治療至少了解一種,并有可能在將來(lái)接受一項(xiàng)治療, 同時(shí)需要認(rèn)同至少以下三個(gè)聲明中的兩條:

  ? 對(duì)我而言,看起來(lái)年輕很重要。

  ? 我在意我的顏面和身形的改善。

  ? 在改善顏面和身形方面花錢是值得的。

  [1]本項(xiàng)目按照市場(chǎng)研究的國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)ISO 20252的要求來(lái)執(zhí)行。

  [2]本文的數(shù)據(jù)來(lái)自于《探索醫(yī)美中的個(gè)性化,市場(chǎng)數(shù)據(jù)簿,2023年9月,Ipsos》。


責(zé)任編輯:趙碩
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