“被子大王”水星家紡：專注于被芯產(chǎn)品 用品質(zhì)贏得市場
近日，水星家紡（603365）發(fā)布了2023年三季報，根據(jù)財報顯示，今年前三季度，公司營業(yè)總收入27.54億元，同比上升10.25%，歸母凈利潤2.52億元，同比上升38.09%。本報告期中水星家紡營收、凈利潤同比雙雙增長。
其實，提到床品，許多人第一時間就會想到水星家紡。而在水星家紡的眾多產(chǎn)品類目中，又以被芯最具代表，作為國內(nèi)知名的家紡品牌，水星家紡的被芯產(chǎn)品一直備受矚目，享有“被子大王”的美稱。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：水星家紡，2021-2022年連續(xù)兩年被芯全國銷量第一。
專注家紡主業(yè)，聚焦被芯品類
自創(chuàng)立以來，水星家紡憑借其在被芯領域持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)越表現(xiàn)，昂然屹立于中國家紡品牌前列。作為中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者，水星家紡秉承著“ 讓家人睡個好覺 ”的企業(yè)使命，持續(xù)專注家紡主業(yè)，聚焦被芯品類，圍繞“好被芯 選水星”的品牌戰(zhàn)略，不斷增強核心競爭力，不僅一直引領被芯市場的設計趨勢，更成為眾多消費者喜愛的家紡品牌，這份信任的加持更讓水星家紡的被芯產(chǎn)品成為不折不扣的明星床品。
據(jù)悉，水星創(chuàng)業(yè)至今已經(jīng)三十六年了，起初叫“水星被服”，只做被子，隨著消費需求的不斷升級，逐步擴充了產(chǎn)品線，直到2003年將品牌名稱從“水星被服”升級為“水星家紡”。隨著市場環(huán)境的不斷變化， 在2020年提出了“好被芯 選水星”的品牌主張，旨在回歸初心，傳承品牌DNA，強化被芯核心品類優(yōu)勢，打造細分市場競爭力，塑造個性化的品牌形象。
發(fā)布被芯白皮書，解析國民睡眠問題
其實水星在發(fā)布被芯戰(zhàn)略之前，已經(jīng)經(jīng)歷了很長時間的市場調(diào)研和內(nèi)外部研討，并發(fā)現(xiàn)我國消費者對于被芯的重視普遍不足。2020年水星家紡發(fā)布的《2020年中國被芯白皮書》中指出，接近一半受訪者認為自己起床后精神狀態(tài)不佳，睡眠質(zhì)量有待提升；被訪者普遍認為枕頭、床墊對睡眠質(zhì)量的影響大，影響程度占比分別為78.6%、75.0%，而對于構(gòu)建睡眠微環(huán)境有著重要作用的被芯，僅有58%的受訪者表示重視。基于這樣的調(diào)研結(jié)果，水星家紡正式發(fā)布了“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略，并推出一大批由科研成果轉(zhuǎn)化而來的優(yōu)質(zhì)被芯產(chǎn)品，取得眾多業(yè)內(nèi)外協(xié)會機構(gòu)及消費者的認可與好評。
據(jù)了解，今年是《中國被芯白皮書》持續(xù)發(fā)布的第四年，從2020年開始，中國家紡協(xié)會和中國睡眠研究會就委托水星家紡，針對國民睡眠問題展開調(diào)查研究，并定期輸出《中國被芯白皮書》作為專題總結(jié)報告。通過廣泛的數(shù)據(jù)采集和分析，剖析了國民的睡眠狀態(tài)，深入挖掘國內(nèi)消費者對被芯使用的需求。通過這些努力，進一步了解了中國消費者對被芯類產(chǎn)品的認知情況，以及他們的被芯使用習慣。
值得注意的是，在今年的白皮書中，明確提出了“35℃中國睡眠溫度指數(shù)”的概念，這是水星和蘇州大學合作展開一系列實驗得到的結(jié)論，實驗指出：當被窩溫度在34.7-35.6℃時，人體處于熱舒適狀態(tài)，故35℃被認為是理想的睡眠溫度。基于此，我們可以對被芯保溫性能進行量化，為消費者選擇被芯提供更精準、更快捷、更人性化的指導服務。希望通過這一研究成果，讓消費者對好睡眠，以及怎樣實現(xiàn)好睡眠，有更清晰和科學的判斷依據(jù)。
重視消費者需求，堅持創(chuàng)新研發(fā)
隨著社會環(huán)境的變化及消費升級等，水星家紡在持續(xù)推動被芯戰(zhàn)略大方向的同時，十分重視消費者需求，始終堅持以用戶為核心的理念，重視國民的睡眠健康，致力于為消費者提供高品質(zhì)的睡眠產(chǎn)品。經(jīng)過多年的研發(fā)和創(chuàng)新，水星家紡已經(jīng)構(gòu)建起了一系列涵蓋各種材質(zhì)和款式的被芯產(chǎn)品，滿足了不同人群的需求。如：使用創(chuàng)新專利技術(shù)，營造出“1+1+1＞3”的高品質(zhì)產(chǎn)品“黃金搭檔被”；10年匠心研發(fā)的“水星一號”金色蠶種，打造的”水星金絲被”；以1600米超長好蠶絲打造的“絲路傳奇蠶絲被”等均可謂匠“芯”之作。
為了進一步提升被芯產(chǎn)品的科技感和競爭力，水星家紡一直非常注重科技創(chuàng)新，除了自研面料工藝與抗菌工藝，水星家紡亦不斷鉆研其他創(chuàng)新技術(shù)，并將科技注入被芯等床品中，提升床品的舒適度和健康度。一方面，水星高度重視科技創(chuàng)新工作，致力于高性能、綠色環(huán)保及可降解纖維為主體材料的家紡產(chǎn)品的研究與開發(fā)。另一方面，水星采取與國內(nèi)專業(yè)院校、科研機構(gòu)合作的方式，成立家紡技術(shù)中心、家紡實驗室、睡眠研究所等，通過整合社會行業(yè)資源，優(yōu)勢互補，共同開展家紡技術(shù)研究和開發(fā)，推動行業(yè)技術(shù)的攻關(guān)和突破。這種對科技創(chuàng)新的重視和投入，不僅保證了水星家紡強大的產(chǎn)品力，也為消費者們帶來全新的產(chǎn)品體驗。
經(jīng)過多年持續(xù)耕耘，水星已面向市場推出了多款科技被芯，并獲得了行業(yè)和消費者的一致認可和高度評價。水星阿宅一體被、玻尿酸蠶絲被、蠶絲羽絨被、五谷纖維被接、3D經(jīng)緯登峰白鵝絨被接連斬獲美國繆斯設計獎、法國DNA獎、歐洲好設計獎、日本IDPAAWARD國際先鋒設計獎、法國FDA設計獎等，讓中國品牌贏得了國際權(quán)威的認可，在世界舞臺上熠熠發(fā)光。
嚴把質(zhì)量關(guān)口?筑夢美好生活
堅守品質(zhì)，質(zhì)量先行。三十多年來，水星家紡一直堅信，好的品質(zhì)消費者感受得到，因此對質(zhì)量的把控十分嚴格。一方面升級制定了《水星產(chǎn)品質(zhì)量手冊》，從內(nèi)在質(zhì)量要求、外觀質(zhì)量要求、外觀質(zhì)量抽檢要求、產(chǎn)品標識、包裝等多個維度去嚴格把控，生產(chǎn)過程精細化要求與質(zhì)量水平越來越高，實現(xiàn)了科學、有效的質(zhì)量升級；另一方面從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，先后與纖維素纖維產(chǎn)品的全球領導者奧地利蘭精集團、“中國長絨棉之鄉(xiāng)”新疆阿瓦提縣人民政府達成深度合作協(xié)議，強化對前后端、上下游供應鏈的整合管理，并將優(yōu)質(zhì)原料應用到被芯產(chǎn)品中。水星家紡正是靠著這般對質(zhì)量和品質(zhì)的執(zhí)著，才能獲得消費者們有口皆碑的認可。
對于水星家紡而言，“匠心質(zhì)造”四個字，既是對兢兢業(yè)業(yè)嚴把質(zhì)量關(guān)的認可，也是對孜孜不倦投入科研創(chuàng)新的鼓勵。未來，水星家紡將繼續(xù)深耕被芯領域，不斷推動產(chǎn)品的研發(fā)和升級，給消費者帶來更多的生活幸福感和更佳的產(chǎn)品體驗。
聲明：“水星家紡，2021-2022年連續(xù)兩年被芯全國銷量第一”
腳注：“數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按中國大陸2021年、2022年度被芯零售量計算。于2023年5月完成調(diào)研。”
