火星人雙11終極戰報出爐：交易額4.28億，繼續蟬聯全網第一
11月12日零點，一年一度的雙11購物狂歡節正式收官，各平臺戰報榜首依然被行業龍頭品牌占據。其中，集成灶行業龍頭火星人，延續開門紅領跑勢能，穩坐頭把交椅。
據最新出爐的火星人戰報數據，今年雙11期間，火星人全渠道銷售額4.28億元，繼續蟬聯全網集成灶行業銷售額第一。同時，火星人還以品類王者之勢頭持續領跑各大電商平臺，斬獲京東自營集成灶品牌、單品雙第一，京東集成凈洗中心品牌、單品第一，天貓集成灶類目品牌第一、集成灶熱銷榜第一，抖音集成灶類目品牌、單品雙第一。
從開門紅全渠道銷售額破2.5億到收官破4.28億，火星人狂攬多個TOP1。“量變”背后，是火星人渠道力和產品力共同構筑起的寬闊護城河的“質變”。
全渠道引爆，鞏固多維“增長線”
消費者目光聚集之地，品牌渠道觸角必將跟隨而至。一直以來，火星人都堅持“以用戶為圓心”，不斷完善全渠道體系。今年雙11，火星人全渠道發力依然是一大亮點。
在天貓、京東平臺狂攬集成灶品牌和產品等5項第一之外，火星人在另一個廚電新晉主戰場的表現同樣所向披靡。戰報顯示，火星人包攬抖音平臺集成灶品牌、單品雙第一，雙11累計抖音平臺GMV同比大增286%。
早在2015年，火星人就前瞻洞察互聯網帶來的渠道變革大勢，以電商平臺“集成灶”類目開創者之姿，率先入主天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺。作為同業中最早布局電商渠道的品牌之一，火星人顯然具備了平臺、資源的先發優勢，牢牢把握住了線上渠道紅利。
與此同時，火星人不斷深化拓寬線上渠道，多元化布局線上新興渠道，包括不限于抖音、快手等在線直播平臺，利用自營品牌賬號開展深度內容營銷。通過多元化流量入口的搶先布局，率先實現品牌卡位，從而提升品牌曝光度與影響力，進而進一步夯實火星人線上渠道一以貫之的競爭優勢。
憑借線上布局的先發優勢，火星人自2015年開創“集成灶”電商類目以來，持續多年蟬聯雙11全網銷售第一。此外，根據奧維云網羅盤數據，2022年12月26日-2023年11月5日，火星人線上市場市占率進一步提升至26.73%，領先第二名10.64%。
產品持續“造新”，解鎖大促新增量
眾所周知，雙11是每年企業銷量增長的最大確定性機會，也是每一個廚電品牌都相當看重的新品上新節點。
在雙11期間，做好新品在短期內的爆品打造，方可解鎖大促更多的增長機會。但面對大促競爭的白熱化，以及產品的內卷，“十新九死”的說法被越來越多的提及與認可。
千里之行，積于跬步；萬里之船，成于羅盤。在此背景下，除了雙11期間“快準狠”的新品曝光之外，火星人始終專注本質，將目光聚焦于產品自身的技術創新與快速推陳出新。
一方面，在產品縱向深度創新升級方面，火星人深度洞察消費需求迭代，并通過深厚的研發技術為底座快速推陳出新，贏得消費者青睞。
以雙11期間推出的新品ET50 Pro為例，該款產品擁有集八大模式于一體的“廚房超能力”，高效又高能。蒸、烤、炸、保溫、烘干八大模式，40-230℃廣域控溫；新變頻、新智能，搭載最新研發的MCOOK connect2.0智能模組，支持NFC功能，為用戶帶來極致的使用體驗。
據悉，憑借硬核的顏值與性能，包含ET50 Pro在內的ET50系列，上市至今銷量突破50000臺，行業遙遙領先，是當之無愧的上市即爆款。
另一方面，基于大健康時代消費者對水洗類產品需求的上漲，火星人在其開創的集成洗碗機賽道一路狂奔，占領先發優勢的同時，積極拓展水洗產品矩陣。
雙11期間，火星人舉行了第10萬臺集成洗碗機（D75）的下線儀式。并重磅發布開創集成洗碗機品類的5周年誠意之作——D75。無論是顛覆性地集成果蔬凈化、碎渣除渣、餐具洗烘、抑菌存儲、水槽凈洗五大系統，還是達到“國際領先水平”的微納米空化精洗技術，亦或高達98.8%的去農殘率，單拿出其中任何一項在業內都堪稱驚艷。
除了在集成灶領域持續發力，進一步鞏固集成灶品類霸主地位，火星人所構建的水洗品類第二增長曲線釋放強勢增長動能。雙11期間，火星人斬獲京東自營集成凈洗中心品牌、單品雙冠軍。
結語：火星人連續多年蟬聯雙11全網銷量第一，這似乎已經成為集成灶行業的慣例。而成績背后，蘊藏著火星人以深厚研發實力為基座的產品快速迭代創新力，以及積極擁抱趨勢變化、以用戶為中心的渠道變革力等，多重因素疊加下煥發的持續增長力。
