在地文化基因挖掘 以數字科技賦能自主IP的文旅產業的核心價值
——福建三明 《靈境 ? 麒麟山》創城市更新范式
2020年，文旅部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提出，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目；2021年，文旅部“100個沉浸式體驗項目”的目標。2022年，《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中，文旅部力推文化IP數字化開發和轉化......
隨著國家文化數字化戰略的深入實施，文化產業和旅游業數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發展成為新的行業趨勢。大數據、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數字文博、云展覽、云演播、網絡直播等服務，推動線上線下融合創新發展，激活文旅新業態。
沉浸式文化產業如雨后春筍般興起，必不可免的導致文化產業同質化的現象出現。那么如何才能避免這一現象的產生？我認為，深入挖掘城市在地文化基因，以數字科技賦能自主IP，才能找到城市文旅產業的核心價值，從而實現“破圈”效應。
根植在地文化 非一線城市文旅產業發展的“破圈”秘籍
建設新體系，創造新場景，這是下一步文旅市場競爭的熱點，不需要資金的大投入，但是需要智慧和文化的大投入。大唐不夜城人流如織、淄博燒烤熱、村BA村超流行……市場已經從傳統資源時代向場景時代轉變。
而從《又見平遙》《長安十二時辰》，到《夜上黃鶴樓》、《只有河南·戲劇幻城》、《尋夢滕王閣》等沉浸式演藝、沉浸式街區/主題娛樂及夜游演藝產品無不融合在地文化的文脈基因，以科技手段融入沉浸體驗，帶來文旅場景的創新的發展。
《長安十二時辰》中國首個沉浸式唐風市井生活街區
《只有河南·戲劇幻城》
不少過去相對冷門的三四線城市旅游熱度在近年來持續攀升，泉州、柳州、江門、臺州等多城旅游十分紅火。對于三、四線城市，當地文化和歷史沉淀的吸引力十分關鍵，如何立足有限的自然和人文資源，開發適合主客共享的文旅新場景，是共同面臨的難題。
福建三明，作為一個以工業立市的城市，近年來圍繞青山綠水不斷挖掘文化魅力，今年，圍繞市中心城市公園麒麟山的整體更新，以麒麟文化為核心，多業態布局，做出了一篇文旅融合的大文章。
《靈境·麒麟山》項目實拍
圍繞麒麟超級IP文化 科學規劃“園中園”頂層設計
文化產業是創造出來的，而不是靠跟風跟出來的，麒麟文化與中華民族和平崛起的戰略思想一脈相承。麒麟山公園作為福建三明的核心地標，承載著特殊的歷史文化和人文基因。
城市IP依靠故事來承載與傳播，藝術煥活文化，科技賦能文旅，地域性+文化性+時代性，融合麒麟祥瑞特征，以豐富的產品層次和創新體驗，梳理千年麒麟文化的底蘊和內涵，以文化自信、潮流年輕、治愈娛樂、文化價值等多維度視角，打造城市超級文旅IP，將文化、潮流、藝術等多維度進行IP設計融合；同時開發不同形態的文創產品，豐富項目文化創意的產出，賦能三明城市的文化基因，鑄就三明城市發展新動能資產包，重新煥活“麒麟山園區”這張城市名片。
《靈境·麒麟山》IP衍生及文創設計
科技賦能 激活文旅融合新熱潮 打造強沉浸式夜游產品
傳統歷史文化資源不能用傳統的方式來推廣，要用新方式來發展。從改革開放以來文化產業的變動趨勢看，中國文化產業發展可以分為三個階段，即傳媒文化產業階段、互聯網文化產業階段、元宇宙文化產業階段。元宇宙文化產業是人文沉浸式與技術沉浸式的融合、線上視頻內容與線下場景體驗的融合。
《靈境·麒麟山》文旅設計方：陽光媒體集團
其中，靈境麒麟山是將線上虛擬內容設計成線下場景體驗的核心項目或產品，這即增加了游客之間的情感交流、品牌交流，在從線下體驗到線上生態的構建中，無疑是出新出彩的。將科技手段融入文旅產業中，好玩、好看，文旅產品好用。打造‘三好’文旅產業需要用故事和科技為文旅品牌賦能，需要找到發展當地文旅產業的核心價值——自主IP。在數字沉浸場景中將IP貫穿始終，將夜游裝置藝術場景，全息膜劇場、半透明視效、光影科技等不同形式深度融合，不斷豐富沉浸式體驗型文旅產品與內容；同時線上小程序參與互動，AR技術創意模式進一步豐富觀眾體驗。著眼于旅游市場的最新趨勢，《靈境·麒麟山》以數字科技助力沉浸夜游提升來滿足城市居民、親子家庭休閑度假等多元化需求。
《靈境·麒麟山》項目實拍
福建三明作為三四線城市，在文旅產業發展上因地制宜，以《靈境·麒麟山》沉浸式文旅項目的更新模式為例，根植在地文化，麒麟在地文化的深度融合，為城市更新的文化基因賦能。前沿科技的融合和創新使得《靈境·麒麟山》將為沉浸式文旅產業提供一個助力城市更新的實踐樣本，對非一線城市的文旅產業發展將起到示范效應。
《靈境·麒麟山》項目實拍
在當下的夜游產品中，文化引領是最重要的“軟實力”，深入挖掘在地文化，是找到區域文化獨特性的路徑，也是找到共同精神向往和精神共鳴的必經之路。（北京大學教授 陳少峰）
