考研名師張雪峰分享集成灶使用指南 看火星人高端突圍的制勝秘訣
近期，火星人集成灶邀請到了考研名師張雪峰帶給廣大學子們一些考研小妙招。
在視頻中，張老師說：“考試和做飯是一個道理。考研要找專業的導師，而做飯就要用專業的灶具。”就像他自家廚房里的火星人X5 Pro集成灶，它蒸烤消炸樣樣精通，一點兒也不偏科；還可以上炒下蒸烤，30分鐘做8道菜，效率特別高；運行的聲音只有噪音低至49.5dB，排除外界干擾更加專注；吸油煙功能也很強大，15cm黃金控煙區，油煙在鍋口就被吸走了；還有智慧菜譜功能，指導做菜，妥妥的烹飪界的張老師。
實際上，除了張老師之外，央視前主持人徐俐、知名女演員董璇等等也都是火星人集成灶的忠實用戶，并且也都毫不保留地向大家推薦火星人的產品。
不禁要問一句，為何火星人能夠吸引到這些社會精英人群、高端用戶家里安裝使用火星人集成灶，并傾情推薦安利，它到底有何制勝法寶？
做長期主義的踐行者
在走過疫情陰霾之后，中國消費者對于廚電產品的需求更多地已經轉向了“質價比”，并不吝為獲得更優質的產品去買單，愈來愈注重能否擁有更好的體驗。對于一些精英用戶群體來說，關于廚電產品更加有著自己的特殊需求，或熱衷于更多元的功能、或是高品位的感官需求、又或者是拉滿的情緒價值。
而高端品牌的革新往往靠的就是對于用戶的敏銳洞察和主動出擊。火星人多年以來始終立足于科技創新，堅持以消費者需求為導向，打造高端集成灶品牌，引領集成灶產品升級。特別基于當下市場的消費趨勢和用戶洞察，創新推出了一系列集成灶精品，深受市場認可。
在長期的探索下，火星人試圖通過輪番上陣的新品，推動新一輪的行業升級：新X7沿襲了經典20°可調節帆船設計，并對各處細節進行優化，實現柔和與科技的融合；火星人E70實現AI靈動交互，配置輔助烹飪3.0系統，能夠實現智能排煙、輔助控溫等功能，還能夠實現動態表情交互、實時播報天氣、生日準時祝福提示，不僅創新產品設計，更體現了對于產品功能人文關懷的探索；升級版ET50 Pro更是在今年再度成為雙十一期間的爆款產品，延續了一貫的設計亮點，多重美學工藝，點亮未來廚房，在智能、功能、性能方面實現了全面突破，將科技和人感雙雙提升到一個新高度。
近期，剛剛上新的火星人X5 Pro「煙杏白」則突破了傳統廚電刻板印象，展現出濃濃的中式美學意境，彰顯個性與品味，完美契合新中產的審美閾值，還有1200Pa超強大風壓，25m3/min巡航大風量的高能實力表現，造就品質美好生活。
同時，隨著如今消費人群對于廚房智能化烹飪體驗需求更加細化、個性化，火星人在智能化方面也做出了顯著的核心升級。搭載的自研Mcook智慧廚房平臺能夠為用戶提供海量云端菜譜，只需一鍵，即可獲取大師同款美食；智能揮手控煙功能和NFC功能，隔空操控徹底解放雙手，給用戶帶來極致、輕松、快捷的使用體驗；另還有運行模式自適應、食譜管理等貼心應用，將為用戶帶來更為便利的智能體驗。
可以看到，火星人始終秉承著“持續創新，行業領先”的經營理念，以其可靠的產品性能、卓越的智慧功能和高品味的審美優勢取勝于市場，熱度持續走高，更是備受社會各界的廣泛好評。
持續革新與用戶溝通
在互聯網時代，人們的消費習慣已然被徹底顛覆。火星人于變局中開新局，早在2015年，就開始布局電商，逐步從線下傳統的經銷商模式，向著線上+線下融合發展，多維度整合資源，為提升品類知名度、與用戶深入溝通打開了更多方式。經過多年的實踐，其所開創的營銷打法，借力與電商平臺優勢，取得了不俗的成績，多年來持續蟬聯集成灶行業雙11全網銷售第一。
而后，更是在網絡新媒體時代，率先開啟了“傳統媒體+新媒體+電商平臺”的數字化全鏈路營銷。除了傳統的高鐵巨炮、實體廣告以外，火星人在抖音、快手、小紅書等新媒體平臺也采取了豐富多樣的營銷導流策略，通過生活化的場景展示、好物分享、烹飪大賽等多種形式為火星人集成灶積累了一定的人氣和口碑。
但如今，泛流量紅利已然見頂。大浪淘沙過后，在營銷的方式與形式上，消費者愈發青睞更為優質的內容產出，而火星人也越來越將自己的重心聚焦于圈層用戶之上，以優質的數字內容賦能渠道與服務升級，從而獲得用戶信任與增加曝光，力圖實現高效觸達-精準營銷，撬動高端用戶群體。
例如今年，火星人邀請到了知名演員董璇擔當過產品體驗官，蒞臨火星人智慧工廠，替廣大消費者實地探訪、測評產品，揭秘火星人產品品質密碼
作為一位美貌與實力并存的女演員，董璇的形象不僅與火星人品牌形象完美契合，更與火星人的用戶群體畫像完美重合，能夠吸引到同年齡層群體并產生強烈的共鳴；另外，對于年輕一代（尤其是女性群體）而言，她身上所散發著的歲月沉淀之美是一種很好的關乎啟迪成長的樣本：兒時的女神，如今的優雅女性，解鎖出獨特的美感，也更具吸引力。
同樣地，前央視主持人徐俐老師也同樣參與到了火星人的一系列優質內容產出中，向廣大消費者傳遞火星人產品價值及其優雅魅力。
可以看到，火星人今年在人群、內容、體驗、場景等幾大層面上下足了功夫，并且已形成合力，深度串聯起高端品牌與品質人群，降低了與目標用戶之間的溝通壁壘，助推產品銷售，價值轉化。
而如此種種爆款案例的誕生，滿足了新人群對于未來美好生活的無限理想、革新認知的同時，也讓火星人與消費人群的溝通走向感性，利用生活方式去營造品牌文化，實現了與當下市場潮流緊密對接，也保持了品牌的高端調性，并持續革新著品牌創造力。
寫在最后：
在新時代背景下，火星人正在以一系列優秀的營銷活動和更加完善的產品布局刷新著人們對于它的品牌認知，品牌高端化已經卓有成效，“讓廚房生活更健康”的品牌主張也深深地契合了當下時代脈搏。而這些成功，全部來源于其一直以來都堅守的長期主義和勇于探索的先鋒精神。
