昔日的內(nèi)衣王者，今朝“泯然眾人”？歐迪芬在做什么？
現(xiàn)如今，提起歐迪芬，一部分人表示疑惑，這是誰？從名字上來看像是一家賣女裝或者化妝品的；一部分則是知道是干什么的，賣內(nèi)衣的嘛！但是通常會同安莉芳、曼妮芬、黛安芬等同樣賣內(nèi)衣的芬芬芳芳品牌弄混；還有最后一部分的人就是知道這個牌子，并且十年如一日的在熱愛并且選擇。
今天，我們要講的就是經(jīng)常被弄混的歐迪芬的故事。
正如世上沒有完全相同的兩片葉子，當然也沒有兩個完全相同的品牌，歐迪芬，也自有其生長發(fā)展的軌跡。
歐迪芬的起源于祖國的寶島臺灣。上個世紀八九十年代，改革開放的春風吹遍了大江南北，社會風氣也逐漸變得更加開闊和包容，但，內(nèi)衣依然是女性私密空間中的悄悄話語……，文胸只是陳列在少數(shù)商店里一件隱私的商品，而這件商品也總是被掩掛在店內(nèi)最不顯眼的角落，甚至還沒有成為女性生活的必需品，而同時期的歐洲，時尚的氣息不斷地在巴黎聚集，當巴黎圣母院經(jīng)典的哥特式建筑，香榭麗舍大街兩旁風格迥異的名牌店面，散發(fā)著時尚意味時，這里已經(jīng)成為了一個名副其實的“內(nèi)衣王國”，巴黎的女人們已經(jīng)開始懂得從內(nèi)衣開始去享受生活。有感于此，時任臺灣一家不起眼內(nèi)衣加工廠負責人的王文宗先生，下定決心要做出中國人自己的時尚內(nèi)衣，在1988年看完大陸市場后，更是確定要在大陸創(chuàng)立自己的品牌，結(jié)合歐式的時尚，創(chuàng)造中國內(nèi)衣的新風尚！
1993年，一個名為“歐迪芬”的內(nèi)衣品牌經(jīng)過綢繆和努力，將第一家內(nèi)衣專柜開設(shè)在北京，成為內(nèi)地首家將內(nèi)衣開在商場的高端內(nèi)衣品牌，開始了用時尚設(shè)計內(nèi)衣，用藝術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)衣，用文化襯托內(nèi)衣，同時將關(guān)懷投入內(nèi)衣的歷程。
關(guān)于為什么會這么命名，品牌方也曾在多種場合給出解釋，“歐”代表著歐洲的風采和時尚，“迪”寓意著一種啟迪和發(fā)現(xiàn)，“芬”在中國解釋為鮮花芬芳的氣息，也跟靚麗可愛的女孩子緊密相連，更是那個時候人們對未來的期盼和縮影，殊不知那個時候的中國，叫芬芬芳芳名字的女孩十個里面有九個，這是時代的印記，人們對美好生活的向往寄托在芬芳的美好寓意里，王文宗先生顯然有著不可脫俗的同樣的寄托，希望歐迪芬在吸收歐洲時尚潮流的同時創(chuàng)造出屬于自己的新時尚，屬于中國女性的優(yōu)雅、曼妙、時尚。都說英雄所見略同，同時代的開拓者和先行者們在某個時候總是有一種不言而喻的默契和樸實的情懷，譬如我們前面講到的曼妮芬，安莉芳，還有著名的洗發(fā)產(chǎn)品拉芳，連后續(xù)唱個歌都有“村里有個姑娘叫小芳”，由此可見，芬芳在當時的熱度，放在現(xiàn)在，也是能入選年度熱詞的程度了。言歸正傳，自此，“歐迪芬”開啟了屬于中國內(nèi)衣業(yè)的新旅程。
憑借清晰的定位，過硬的產(chǎn)品技術(shù)及時尚的設(shè)計理念，歐迪芬迅速打開了內(nèi)地市場，得到了人們的追捧喜愛，更是開創(chuàng)眾多歷史先河，九十年代就首家提出內(nèi)衣外穿新概念，突破傳統(tǒng)觀念，把蕾絲設(shè)計應用到內(nèi)衣外觀上，給女性以視覺美的享受，更是在1998年首創(chuàng)具有中國特色的中國紅系列，舉辦首屆“亮麗風采”內(nèi)衣文化節(jié)全國巡演，帶動流行風潮，紅遍大江南北，引領(lǐng)了內(nèi)衣業(yè)的紅潮，讓紅色這一抹靚麗的顏色進入內(nèi)衣設(shè)計的視角；專利創(chuàng)意產(chǎn)品水袋杯如魔術(shù)水袋瞬間讓胸部升級、讓女性挺拔自信更美麗，一經(jīng)上市，打破銷售記錄，連續(xù)十幾年得到消費者的喜愛；健康概念納米科技系列讓女性穿了內(nèi)衣有氧自在、其后更是行業(yè)首創(chuàng)太極石健康內(nèi)衣，關(guān)懷女性健康從源頭的健康面料做起；功能性系列雕塑女人完美的曲線，優(yōu)雅無定式，曲線可塑造。
13年的耕耘，歐迪芬產(chǎn)品已躍居中國女性內(nèi)衣行業(yè)前端，引進意大利的女性內(nèi)衣尊貴品牌——ID莎莉婭儷，全力打造歐迪芬高端品牌系列，同時與法國最大的品牌顧問公司PACLERS強強聯(lián)手合作導入歐美先鋒的流行設(shè)計理念，研究開發(fā)了針對年輕市場的全新品牌——璐比系列產(chǎn)品，以此迎合年輕人變化多端的品味。至此，歐迪芬完成了多層次的產(chǎn)品整合，更大程度地滿足中國不同消費群體地需求，并通過更為合理和具發(fā)展?jié)摿Φ臓I銷模式，保證了歐迪芬在與同行的競爭中能夠最大化地占領(lǐng)市場。高峰時期全國開設(shè)了 700余家專柜及加盟店并在全國各大省市相繼成立了20多家分公司及辦事處。
以王者姿態(tài)進入千禧年的歐迪芬，也并沒有放下自己前進的腳步。2001年舉辦歐迪芬“世紀風采”內(nèi)衣節(jié)，展示歐迪芬為中國女性打造出的2001年春夏內(nèi)衣。2002年舉行的”魅力歐迪芬”e代風華內(nèi)衣節(jié)全國巡展。2003年，歐迪芬進入大陸市場十周年，在上海時裝周即將開幕之際，歐迪芬在上海光大會展中心舉辦了一臺獨具魅力的“華夏內(nèi)衣文化秀”。這場大型內(nèi)衣文化秀由古代內(nèi)衣展和時尚內(nèi)衣服飾表演兩大部分組成。歐迪芬以此隆重慶祝在華成功運營十周年。用中華文化打造國際品牌——歐迪芬在上海上演“華夏內(nèi)衣文化秀。
以結(jié)合「聲」、「光」、「色」、「影」的方式，融入現(xiàn)代舞、芭蕾舞、京劇，運用時空跳躍穿梭手法來表現(xiàn)華夏五千年的內(nèi)衣文化。2004年，震驚業(yè)內(nèi)外，歐迪芬出品中國首部以女性內(nèi)衣為創(chuàng)作題材，原創(chuàng)多媒本舞臺表演劇《尋衣記》…此外，歐迪芬還舉辦“歐迪芬杯”中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計大賽，將內(nèi)衣與中國文化深度融合。
在傳承中國文化這個大命題下，歐迪芬深耕細作。歐迪芬讓內(nèi)衣增添更為厚重的寓意，并詮釋出古風韻味。這背后也折射出歐迪芬的產(chǎn)品理念：致力于為中國女性創(chuàng)造更好的體驗。在歐迪芬看來，中國女性應當和我們民族一樣充滿自信。歐迪芬聚焦“中國紅”內(nèi)衣。2002年的“紅妍知己”融入牡丹花，映襯出女性的東方之美;2007年的“圓圓滿滿”以最具代表女性文化的中國文物——屏風及閨房花窗的圖案，讓“中國紅”內(nèi)衣散發(fā)濃郁的中國情調(diào);2014年的“紅色關(guān)愛”，融入抽象蝴蝶圖騰系列;2021年的“當打中國紅”，聯(lián)合代言人李純演繹國潮古風大片，中式與西式的夢幻聯(lián)合，使中國紅更具活力，保持熱愛，永遠都是當打之年。
中國紅,繼承了中華民族文化,賦予旺盛的生命力,又彰顯時尚氣息,時髦簡約不簡單,賦予產(chǎn)品高級感。“歐迪芬·中國紅”于2019年通過了中國流行色協(xié)會的認證。并于2023年成為了中國流行色協(xié)會的理事單位，中國流行色協(xié)會朱莎會長表示:“歐迪芬品牌深耕中國紅和傳統(tǒng)文化, 將古代中國紅,與現(xiàn)代時尚交融,對于中國紅文化的研究與推廣非常有價值”。中國流行色協(xié)會的權(quán)威認證,亦是歐迪芬中國紅的正統(tǒng)身份強有力的證明。
2015年，品牌全面升級，獲都市麗人集團強力支持，創(chuàng)造品牌新高度。2017年新絲路時尚集團與歐迪芬公司聯(lián)合主辦的第25屆新絲路中國模特大賽。2018年著力打造“好身材”！為了契合“火之熾烈”的章節(jié)，歐迪芬?guī)砹?018春夏新款內(nèi)衣系列，好身材 SHOW LUCKY！歐迪芬“媓·火之熾烈”閃耀北京水立方，歐迪芬向公眾全面展示歐迪芬品牌的全新升級。
近些年來，隨著外部互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟的飛速發(fā)展，新銳內(nèi)衣品牌的大量崛起，年輕消費觀念和趨勢的轉(zhuǎn)變等因素影響，歐迪芬與一眾傳統(tǒng)品牌陷入零售困境，知名度與品牌度不為大多年輕一代所知。從昔日王者內(nèi)衣品牌到如今的“泯然眾人”，知名度越來越被年輕消費者淡忘？
近兩年來，歐迪芬品牌在這僵局中摸索著，取得了一些成績，同樣也走過了很多彎路，品牌再次陷入困境，思索著如何打破現(xiàn)有局面，沖出困境？歐迪芬在都市麗人集團的支持下，攜手知名戰(zhàn)略公司共同討論歐迪芬新出路，并在今年9月舉辦了“30周年戰(zhàn)略升級會暨2024年SS新品發(fā)布秀“，在品牌戰(zhàn)略上重磅發(fā)布了歐迪芬“30年專研C-G杯”的新品牌戰(zhàn)略，宣導了全新的戰(zhàn)略定位。闡釋品牌對C-G杯的精準專業(yè)理解，解讀2024年春夏大杯內(nèi)衣新季流行時尚元素，沉浸式體驗大杯內(nèi)衣的時尚藝術(shù)。
在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新迭代，歐迪芬剪接大罩杯更新迭代至今已有13代。關(guān)注大胸內(nèi)衣的市場需求。同時在門店上也將煥然一新，南京金鷹新店、南京中央新店等新店陸續(xù)開業(yè)，重拾消費者的青睞。
歐迪芬在都市麗人集團的大力支持下，宣導30年專研C-G杯的品牌定位，正在悄然發(fā)生著變化。近日，歐迪芬官宣國內(nèi)知名明星張雨綺為新的品牌形象代言人。相信通過這一系列的舉措，歐迪芬重回王者內(nèi)衣指日可待。
