MLILY夢百合榮獲巨量引擎“2023 Home M3 年度內容種草獎”
12月27日,由巨量引擎主辦的2024未來空間大會在海南三亞舉辦,本屆大會以“全域驅動·破界增長”為主題,匯聚家居家裝行業優秀企業,共同探討在產業調整期中,家居家裝企業如何利用抖音平臺做好全域營銷、實現逆勢增長。大會頒發了巨量引擎“Home M3”系列獎項,MLILY夢百合與亞朵星球、源氏木語等品牌斬獲“2023 Home M3年度內容種草獎”。
“2023 Home M3年度內容種草獎”旨在表彰在內容種草領域表現卓越,能夠精深入察人群特性,并通過人群、內容、場景的精準匹配實現影響力破圈的品牌。MLILY夢百合憑借對核心需求場景的把握以及多元化種草破圈,獲得了平臺認可。
在“讓夢百合成為受人尊敬的世界品牌”的愿景下,近年來,MLILY夢百合持續加強國內外品牌力建設,面對愈發分散的用戶群體和日漸復雜的消費需求,重視全場域營銷,實現線上線下多渠道、多平臺的動態協調和交互運營,構建完整的品牌生態。
隨著抖音成為越來越多消費者日常獲取信息的重要渠道,MLILY夢百合在品牌打法上持續加碼抖音種草。2023年,MLILY夢百合進一步洞察抖音用戶群體特性,在全球睡眠日、曼聯季、婚禮季、逐夢季等品牌重要節點與家居垂類、親子生活、情侶短劇、干貨測評等多樣化的百余位達人合作,深挖目標用戶需求,貼近目標用戶生活場景,共創個性化內容,以用戶易于接受的方式將MLILY夢百合“0壓”品牌主張、“0壓”產品價值傳遞給用戶。
數據顯示,2023年,通過抖音內容種草,MLILY夢百合獲得了超3億次內容播放,有效帶動了品牌的3A人群增長,沉淀品牌資產,將平臺用戶轉化為品牌自己的“忠實用戶”。同時助推大單品的爆發和電商GMV增長,及品牌在智能床等細分品類中的市場份額占位。
與此同時,在618、雙11等大促節點中,MLILY夢百合結合大促主推品的策略化種草,不僅創造了爆發性的亮點數據,也促進了線上線下融合,以線上流量賦能線下門店,助力直營和經銷門店的生意增長。
在抖音平臺之外,MLILY夢百合通過品牌推廣活動、IP營銷、廣告投放等方式,形成立體化、全鏈路的打法,多渠道內容與流量相互滲透、相輔相成,構筑龐大的品牌影響力場。
從消費者反饋來看,MLILY夢百合品牌打法收效明顯,根據權威消費評測機構蓋得排行發布的榜單,MLILY夢百合位列床墊(中國品牌)品牌推薦榜TOP3、記憶枕品牌推薦榜TOP3。
