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近些年，跨年晚會(huì)這一形式日趨成熟，逐漸成為無(wú)數(shù)觀眾辭舊迎新的“新民俗”。隨著2024元旦佳節(jié)的到來(lái)，各大衛(wèi)視紛紛推出形式不一、主題迥異的新年重頭戲，成為國(guó)人心中頗具儀式感和期待值的跨年記憶。

其中，湖南衛(wèi)視打造的跨年晚會(huì)作為最具傳播影響力的超級(jí)IP，再次為全國(guó)觀眾帶來(lái)了一個(gè)難忘的跨年夜。今年湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)以“熱烈向前”為主題，匯集了眾多頂流明星和實(shí)力派歌手，通過(guò)強(qiáng)大的明星陣容、藝術(shù)的匠心創(chuàng)意和沉浸式的互動(dòng)舞臺(tái)傳遞時(shí)代心聲，帶領(lǐng)觀眾迎接美好的2024年。

璀璨晚會(huì)的背后，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)巨大的市場(chǎng)動(dòng)能也一直受到品牌贊助商們的青睞。本次晚會(huì)中，五糧液也首次攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，作為超級(jí)合作伙伴——和美文化官驚喜亮相，傳遞和美文化價(jià)值，高調(diào)打響2024年白酒行業(yè)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)第一槍。

在晚會(huì)前夕，五糧液還進(jìn)行了一波“實(shí)力寵粉”。12月31日，五糧液聯(lián)合川航包下一整架飛機(jī)，邀請(qǐng)了上百位“五粉”從成都直達(dá)海口的跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在飛機(jī)上，五糧液還為各位“五粉”們準(zhǔn)備了一系列豐富的游戲和精美的禮品，讓“五粉”們?cè)谠杭压?jié)感受來(lái)自“大國(guó)濃香”五糧液的濃情厚誼。當(dāng)天，“湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)五糧液包機(jī)赴會(huì)”話(huà)題登上微博熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示：“五糧液拉高了白酒‘寵粉’天花板”“五糧液實(shí)在是太懂我了”。為粉絲包下專(zhuān)機(jī)，是五糧液在元春營(yíng)銷(xiāo)拉開(kāi)序幕之際亮出的豪氣營(yíng)銷(xiāo)牌，也是提升消費(fèi)者好感度、深度鏈接品牌用戶(hù)的有效舉措。

不僅如此，跨晚當(dāng)天，五糧液以“賽博國(guó)風(fēng)”的展臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相，吸引了眾多觀眾前去打卡。在跨年晚會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，五糧液與和美宴會(huì)結(jié)合頻頻露出，最后主持人更是以一杯“大國(guó)濃香 和美五糧”，致熱烈生活，敬和美未來(lái)。五糧液與湖南衛(wèi)視跨晚的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，層層推高品牌聲量，彰顯出了“大國(guó)濃香 和美五糧”的價(jià)值典范。

錨定“年輕力”：實(shí)力寵粉，弄潮搏浪

五糧液作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，正在不斷探索如何以粉絲經(jīng)濟(jì)為抓手，更好地與年輕消費(fèi)者以及更廣的受眾圈層建立聯(lián)系。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊發(fā)布的《2023年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》指出：白酒主力消費(fèi)群體呈現(xiàn)代際交替的特征，1985年至1994年出生的人群逐步成為新的白酒消費(fèi)主力。年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模巨大，爭(zhēng)做年輕人的“第一口酒”成為各大酒類(lèi)品牌致力于攻下的一坐重要城池。

與湖南衛(wèi)視的“攜手”，是五糧液打造時(shí)尚形象、構(gòu)建更加年輕化的消費(fèi)場(chǎng)景的有效階梯。要知道，“年輕”一直是湖南衛(wèi)視的最強(qiáng)底色。作為中國(guó)最具影響力的主流媒體平臺(tái)之一，湖南衛(wèi)視一直以快樂(lè)的青春氣息、潮流新穎的內(nèi)容和不斷的自我革新，做好主流青年文化的推進(jìn)者與指引者，與廣大的年輕觀眾相知共長(zhǎng)。這與五糧液近年來(lái)在年輕多元化布局趨勢(shì)中的積極探索不謀而合。作為白酒品牌的“頂流”，五糧液正致力于用年輕化、時(shí)尚化的語(yǔ)言講好“和而不同,美美與共”的中國(guó)白酒故事，這次與湖南衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)讓五糧液在年輕觀眾心中留下深刻印象，進(jìn)一步提升了五糧液在年輕人心中的品牌認(rèn)同感。

選擇在元旦這樣的節(jié)點(diǎn)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，也深刻展現(xiàn)出五糧液積極探索粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之道，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)“破圈”的決心。隨著網(wǎng)紅帶貨、直播電商等營(yíng)銷(xiāo)模式的興盛，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)白酒行業(yè)的滲透日益加深，讓粉絲更有“參與感”“獲得感”“幸福感”，成為眾多品牌努力的方向。五糧液在跨年這一歡聚時(shí)刻陪伴在大家身邊，是以“和美”文化為載體鏈接消費(fèi)者的深度實(shí)踐，也是一次效果加倍的情感營(yíng)銷(xiāo)，凸顯了五糧液品牌對(duì)消費(fèi)者的深刻了解與溫情體貼，同時(shí)在更多觀眾心中種下心錨。

展現(xiàn)“和美力”：文化“碰杯”，幸福加倍

五糧液與湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)“攜手”的另一個(gè)重要原因，是五糧液“和美”的品牌價(jià)值與跨年晚會(huì)祥和美滿(mǎn)的氛圍高度匹配。

文化引領(lǐng)，價(jià)值先行。艾瑞觀潮發(fā)布的《2023年中國(guó)酒品行業(yè)六大風(fēng)向》報(bào)告顯示，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念產(chǎn)生變化。消費(fèi)者在選購(gòu)酒產(chǎn)品時(shí)，品牌口碑是重要考慮因素。如何創(chuàng)新品牌表達(dá)、傳遞品牌內(nèi)涵，成為酒類(lèi)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“必答題”。

這場(chǎng)跨年宴會(huì)中，五糧液一直倡導(dǎo)的“弘揚(yáng)和美文化，釀造美好生活”的初心得到了淋漓盡致的彰顯——五糧液邀請(qǐng)“五粉”共赴團(tuán)圓盛會(huì)，為粉絲送上具備中國(guó)特色和文化的“和美”祝福；喜慶、祥和的歌舞表演，帶著對(duì)美好生活的祝福和期許，拉開(kāi)了與觀眾共度幸福祥和年的序幕；與觀眾跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)的新玩法，傳遞獨(dú)屬品牌的濃濃溫情……以同心同德之“和”，共創(chuàng)“美”好未來(lái)，五糧液交出了用品牌文化之美鏈接消費(fèi)者的完美答卷。

傳承“經(jīng)典力”：?jiǎn)拘延洃?，撥?dòng)心弦

作為跨年晚會(huì)的開(kāi)創(chuàng)者，近20年來(lái)，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)帶來(lái)的不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，更是無(wú)數(shù)觀眾心中的經(jīng)典回憶。今年，湖南衛(wèi)視與陪伴支持多年的觀眾“雙向奔赴”，攜經(jīng)典IP誠(chéng)意返場(chǎng)，激蕩起一代代人的美好回憶?？绱枋趾献鳌翱脊欧隆薄⒏璩椒灿志实娜粘＃層^眾從時(shí)代記憶中汲取力量，新的一年繼續(xù)“熱烈向前”。

長(zhǎng)久的陪伴，是最長(zhǎng)情的告白。作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液在國(guó)民心中根深蒂固。每逢佳節(jié)、喜事，悠悠酒香總伴隨著一代代國(guó)民與家人團(tuán)聚、為真情干杯的香醇回憶。這種情緒的共鳴，比任何鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)都更有力量。為強(qiáng)化這種集體記憶和情緒共鳴，近年來(lái)，五糧液一直在加強(qiáng)與晚會(huì)類(lèi)IP的深度合作，不僅多次在央視春晚上亮相，為觀眾送上總價(jià)值上億元的“和美好禮”、與全球華人共享“和美之夜”，還在央視中秋晚會(huì)上與海內(nèi)外觀眾“千里共嬋娟”，以送上和美祝福的方式創(chuàng)新“大國(guó)濃香”的表達(dá)。

一直以來(lái),五糧液不斷釋放品牌基因里的和美文化魅力，更加多元化地豐富和美文化表達(dá)。五糧液通過(guò)獨(dú)家冠名音樂(lè)劇《蘇東坡》，讓觀眾從蘇東坡的詩(shī)酒人生中感受以和美五糧液為代表的美酒魅力，凸顯品牌的悠久文化底蘊(yùn)；開(kāi)創(chuàng)新派中餐廳，讓“百菜百味”的川菜與醇香濃郁的五糧液相輔相成，為消費(fèi)者帶來(lái)味蕾的享受；以全球合作伙伴、指定用酒的身份參與服貿(mào)會(huì)，憑借獨(dú)特的“氣韻”及“和美”形象熠熠發(fā)光……

回首過(guò)去，五糧液的種種創(chuàng)新舉措都在以“和美”文化鑄造價(jià)值新高地，讓品牌在價(jià)值提升和圈層營(yíng)銷(xiāo)方面成果豐碩。2024新年伊始，五糧液打響了白酒元春營(yíng)銷(xiāo)的漂亮一槍?zhuān)诖谛碌囊荒?，五糧液能繼續(xù)堅(jiān)持“文化鑄魂”，彰顯“和美”主張，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)提升、市場(chǎng)培育不斷提質(zhì)。