“新一年季季紅”魔性賀歲神曲撬動千萬級播放量
龍年春節，我國餐飲消費行業特別是火鍋賽道迎來了“熱辣滾燙”的火爆場景。江西最大的火鍋連鎖品牌季季紅憑借獨創的一句“新一年，季季紅”的賀歲歌詞，迅速打響了品牌在新一年的知名度和美譽度，成為國人在龍年春節期間見面互相問候的經典祝福語。截止元宵節，《新一年，季季紅》賀歲主題曲MV在全網閱讀量及播放量達數千萬，而且還在持續升溫中。
玩轉春節營銷，首創“新年賀歲主題曲”
心理學研究表明，消費者的購買意向和行為深受情緒、情感變化的影響。而輕快放松的“魔性音樂”，最容易給人的心靈和感情帶來沖擊和感染。
季季紅火鍋在2023年春節首推《新一年，季季紅》后，今年春節經過改編再次上線——
“新年好呀季季紅呀，新的一年季季紅，天天月月季季年年，團團圓圓季季紅，新年好呀季季紅呀，新的一年季季紅，紅紅火火一起火鍋。”
“老表圍著火鍋，過個熱鬧新年，江西香辣年味，外國佬都望著流涎，江西人自己的味道，一直這么堅，到季季紅去吃的熱和，這才叫過年。”
這首“賀歲神曲”喜慶又魔性，疊加江西的趣味方言，迅速吸引了廣大網友紛紛加入“接好運”的互動，歡快節奏和春節氣氛合拍，讓身處內卷環境下的年輕人，得到釋放，情不自禁地互相傳唱——“新年披上紅袍，懷里揣上元寶，說著恭喜恭喜，傳遞愛和美好”。
粉絲們稱這首極具魔性的“賀歲主題曲”，就是“熱辣滾燙”的火鍋賀歲片，簡單歡快的MV與季季紅獨具“煙火氣”的火鍋調性高度契合，在“線上傳播”+“線下門店”互動參與的過程中引發了“接龍奇觀”，比如歌曲發布后，季季紅就第一時間發起線下的“手勢舞”活動，讓廣大網友參與進來并動手進行二次創作、二次拍攝專屬于每個人自己的“新一年，季季紅”的賀歲主題MV，簡直就是“文生視頻”的Sora前傳。
季季紅線下門店不斷使用該曲目作為背景音樂，持續轉化拍攝的“賀歲祝福視頻”的疊加造勢活動，迅速在網絡上形成了“滾雪球效應”，激發了廣大顧客的熱情參與，形成了全民性的傳唱狂歡和粉絲效應，可謂“魔音環繞，不絕如縷”。龍年到來，季季紅火鍋僅憑一句“新一年，季季紅”就實現了從“單向傳播”到“內容共創”的品牌互動，讓品牌和消費者的距離更親更近。
一句歌詞撬動千萬級流量，“魔性玩法”成為熱銷密碼
“新一年，季季紅！”春節拜年見面，你一句“新一年季季紅”，我一句“新一年季季紅”……季季紅品牌自帶“口語化”、“快節奏”、“重復性”和“強互動”的天然優勢，讓季季紅在這個龍年春節迅速脫穎而出，直擊人心，瞬間引爆網絡，讓顧客在“魔性記憶”的旋律中轉化成為期待“新一年季季紅”的真實情感需求，極大提高了品牌的傳播效率，堪稱“聽覺營銷”的典范案例。
與此同時，季季紅火鍋不僅聯合分眾傳媒、核心商場、電影院在江西11城的樓宇電梯和LED大屏刮起“新一年季季紅”的“視聽風暴”，而且在高速路上、公交站臺、機場、火車站等交通樞紐，寫下 “紅色”祝福，讓返鄉人第一眼看到季季紅寫下的“歡迎回家”和“祝您新一年 季季紅”。這是季季紅對回鄉游子熱情的歡迎，也是季季紅代表著江西紅向回鄉人釋放的家鄉溫度。
通過多項關鍵動作集中引爆季季紅火鍋在重點市場的認知力，進一步夯實了品牌在江西餐飲的領導地位。“線上的內容營銷+線下場景塑造”的雙管齊下的聲勢，不僅造成了季季紅火鍋在龍年春節期間“排長隊”的熱銷現象，營業額再創新高，而且還牢牢鎖定了顧客對季季紅的品牌忠誠度。季季紅龍年春節獨創的“新一年，季季紅”的賀歲主題曲，無疑是中國餐飲行業“春節營銷”的成功典范。截至元宵節，季季紅火鍋全省直營店達到377家，《新一年季季紅》賀歲主題曲已經刷爆全網，全網閱讀量及播放量達數千萬，而且還在持續升溫。
新互聯網時代，“互動參與”的娛樂營銷已成大勢。季季紅火鍋這次在龍年春節的“魔性營銷”和“聽覺營銷”——用二次元的娛樂化曲風把新年祝福譜成曲，把歡樂團聚寫成歌，把幸福團圓拍成景，戲劇化重構了年輕人與火鍋在“春節”的情感鏈接，歡快魔性的病毒式音樂在不知不覺的傳唱過程中，潛移默化地占領了年輕人的心智，也讓這個已有24年歷史的品牌由內到外始終保持著“年輕態”，引領著“潮流風”。正如品牌創始人周弘所說：“我們要讓季季紅火鍋的大腦年輕起來，這就要求每一個人要從認知開始年輕，從靈魂開始年輕。”
近年來，季季紅火鍋倡導“年輕主義”的品牌主張，開創了PINK主題店、宇宙主題店、自選火鍋新模式、海昏侯漢代宮廷火鍋宴、七夕紅粉節、省錢美學、春節營銷……一系列沉浸式和高感性的年輕化活動，不斷賦予“火鍋消費”的年輕意義、文化價值和場景體驗，成為新消費浪潮下年輕一代的新生活方式。
