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在消費(fèi)領(lǐng)域，一直有句看似戲謔實(shí)則讓人信服的話，即按消費(fèi)力排名：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

中國(guó)擁有近4億年齡在20-60的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億的消費(fèi)支出。新時(shí)代女性身兼多重社會(huì)角色屬性，Z時(shí)代、精致寶媽、職場(chǎng)女性都是她們的角色標(biāo)簽，在消費(fèi)觀念上也呈現(xiàn)出多元的趨勢(shì)。

女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)，女性消費(fèi)力量正在催生萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)，而從當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，情趣用品行業(yè)正在逐漸從邊緣走向主流，其市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)潛力正在逐步顯現(xiàn)。

自2018年起，inDare便以“設(shè)計(jì)合伙人”的全新角色加入「大人糖」，成為品牌的深度戰(zhàn)略合作伙伴，經(jīng)歷品牌初創(chuàng)、沉淀、面世、蛻變的整個(gè)過(guò)程，并成功打造出逗逗鳥(niǎo)、小海豹、兔子月等現(xiàn)象級(jí)女性用品，連續(xù)兩年斬獲雙十一該類(lèi)目的銷(xiāo)量Top1，持續(xù)助力「大人糖」全球化發(fā)展戰(zhàn)略布局。

女性獨(dú)立意識(shí)的飛速覺(jué)醒

在傳統(tǒng)文化中，情感和欲望一直是難以啟齒的，從而導(dǎo)致女性在兩性關(guān)系中的弱勢(shì)地位，而隨著新時(shí)代女性在思想上越來(lái)越自由多元，在經(jīng)濟(jì)上越來(lái)越獨(dú)立自主，她們開(kāi)始正視欲望，開(kāi)始懂得做自己身體的主人。

隨著越來(lái)越多女性開(kāi)始重視并試圖改變這些刻板的偏見(jiàn)與不公的對(duì)待，女性力量早已悄然覺(jué)醒。女性不再是被傷害、被保護(hù)的角色，而是能為自己負(fù)責(zé)的個(gè)體，是一個(gè)完整的人，而女性的生理需求也需要得到尊重與包容。

有需求自然就有市場(chǎng)，在女性覺(jué)醒風(fēng)潮的引領(lǐng)下，女性情趣用品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，據(jù)《2021中國(guó)女性健康白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前線上情趣用品消費(fèi)女性的消費(fèi)占比不斷上漲，增速遠(yuǎn)高于男性，市場(chǎng)占比已達(dá)到四成。

雖然市場(chǎng)增速快、用戶需求大，但也許與國(guó)人總是不敢正大光明談性有關(guān)，情趣用品市場(chǎng)一直是一盤(pán)散沙，缺少起引領(lǐng)作用的頭部品牌，基本是廠家直接在線上網(wǎng)店銷(xiāo)售，設(shè)計(jì)單一、產(chǎn)品粗糙、沒(méi)有細(xì)分用戶需求。

浪漫好似生活中的白月光，我們渴望以此取悅自我，點(diǎn)綴日常。但它可以不止于特定節(jié)日，制造生活里的每一個(gè)浪漫時(shí)刻，取悅，也可以如此日常。

inDare與「大人糖」認(rèn)為：每位新時(shí)代女性都應(yīng)該尋獲適合自己的情趣生活方式，是唾手可得的快樂(lè)。我們希望通過(guò)「大人糖」告訴更多女性，我們擁有取悅自己的權(quán)利，我們也可以成為在關(guān)系中主動(dòng)的一方，主動(dòng)探索自己的喜好，并勇敢告訴愛(ài)人我們喜歡什么、不喜歡什么。

情趣用品品牌如何走到陽(yáng)光下

從2018年開(kāi)始，inDare 與「 大人糖 」幾度聯(lián)手，希望通過(guò)設(shè)計(jì)倡導(dǎo)更多正面價(jià)值，為女性提供更有想象力的體驗(yàn)。從第一款「逗豆鳥(niǎo)」 到第二款入體式「小海豹」再到內(nèi)外同潮的「兔子月」，如藝術(shù)品般的外觀，降低用戶的心理門(mén)檻，為女性提供更有想象力的體驗(yàn)。

2018年，inDare攜手「大人糖」開(kāi)發(fā)出具設(shè)計(jì)感、去色情化的“顛覆性”情趣用品—逗豆鳥(niǎo)，憑借高顏值的產(chǎn)品外觀和絕佳的用戶體驗(yàn)，一經(jīng)面世便成功俘獲無(wú)數(shù)女性消費(fèi)者的心，更成為天貓雙十一情趣用品行業(yè)歷史上首個(gè)破千萬(wàn)的品牌，接連獲包括德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外著名獎(jiǎng)項(xiàng)，憑借高顏值、超級(jí)好用的核心優(yōu)勢(shì)，CW逗豆鳥(niǎo)擊破了女性情趣用品市場(chǎng)的多個(gè)痛點(diǎn)，成功出圈！

2020年，inDare再度攜手「大人糖」，火速推出了2.0版「快樂(lè)源泉」小海豹。區(qū)別傳統(tǒng)的女性情趣用品，inDare重新定義新情趣美學(xué)，打造討人喜歡的小海豹。更有三種清新可愛(ài)的配色選擇，像是一款精美擺件或是手辦。CW小海豹上線當(dāng)天，單是天貓渠道的預(yù)訂量就超出15000+件，超高的市場(chǎng)人氣是產(chǎn)品硬實(shí)力的最好證明。

2021年，inDare與「大人糖」三度合作，重磅推出旗艦新品—兔子月，市面上首款可收納型女性按摩用品，無(wú)論是從產(chǎn)品外觀、使用體驗(yàn)，還是衛(wèi)生收納、氛圍打造等，都將女性用品的體驗(yàn)提升到一個(gè)全新的維度。一經(jīng)面世，便成功斬獲 2021 年的“金蘆葦-優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“、“ DIA 中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)－佳作獎(jiǎng)”。

我們將品質(zhì)主義、創(chuàng)新洞察、美學(xué)探索和情感溝通貫穿于品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，希望能觸達(dá)現(xiàn)代女性最真實(shí)的內(nèi)心需求。我們希望顛覆大眾對(duì)情趣行業(yè)的固有偏見(jiàn)，inDare 與「 大人糖 」攜手共同推動(dòng)行業(yè)陽(yáng)光化，鼓勵(lì)女性正視自我，以更坦然、更大膽、更自信的心態(tài)去接納身體發(fā)出的信號(hào)。

情欲和自我實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)

CW逗豆鳥(niǎo)，以精致“鳥(niǎo)籠”作為磁吸充電底座，此外搭載氛圍夜燈功能，在溫馨的暖黃色燈光下，興致也被挑逗得恰如其分。

從鳥(niǎo)籠中取出逗豆鳥(niǎo)，寓意：掙脫思想束縛的牢籠，鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)自我探索。

你以為逗豆鳥(niǎo)只是巔峰？不，它只是開(kāi)始。

「快樂(lè)源泉」小海豹，區(qū)別傳統(tǒng)的女性情趣用品，inDare重新定義新情趣美學(xué)，打造討人喜歡的小海豹。三種清新可愛(ài)的配色選擇，像是一款精美擺件或是手辦；安全服帖的材質(zhì)、輕聲細(xì)語(yǔ)的工作分貝、超持久續(xù)航能力、無(wú)懼防水，順應(yīng)用戶的真實(shí)體驗(yàn)需求，給用戶更豐富的觸感，更佳體驗(yàn)。

inDare 與「 大人糖 」共同打磨的兔子月，以仿生學(xué)理念打造出溫潤(rùn)的玉兔造型，隱藏在有趣外表之下，亦是來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)女性的溫柔與關(guān)懷，打破傳統(tǒng)女性用品過(guò)于直白的設(shè)計(jì)常規(guī)，打造出如藝術(shù)品般的外觀，降低用戶對(duì)女性用品的心理門(mén)檻，在情感上給予更多的體恤和關(guān)懷。

同時(shí)，inDare 提煉出符合人體工學(xué)的弧線設(shè)計(jì)，讓兔子月的握持體驗(yàn)更加舒適；巧妙設(shè)計(jì)杜絕產(chǎn)品入體部位與桌面接觸，確保產(chǎn)品收納的干凈衛(wèi)生；月牙燈光打造美好氛圍，與用戶建立起情感鏈接。

inDare 認(rèn)為女性用品的需求，不僅僅體現(xiàn)在功能層面，更應(yīng)給予用戶情感層面的關(guān)懷。我們希望通過(guò)打造更為貼心、沒(méi)有視覺(jué)攻擊、符合人體工學(xué)的產(chǎn)品，打破大眾對(duì)女性用品的刻板印象。同時(shí)，予以用戶多維度的體驗(yàn)，幫助千萬(wàn)女性找到屬于自己的快樂(lè)，成為真正的自己。

「她經(jīng)濟(jì)」為女性消費(fèi)賦能

由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)壯大，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，帶動(dòng)“她閱讀”“她運(yùn)動(dòng)”“她養(yǎng)生”等消費(fèi)領(lǐng)域迅速發(fā)展，為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。

從2015年開(kāi)始，inDare便專(zhuān)注于對(duì)女性消費(fèi)者需求的深度洞察，持續(xù)為女性提供有品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及生活服務(wù)，用數(shù)十個(gè)教科書(shū)級(jí)別女性品牌案例，聯(lián)合眾多品牌，營(yíng)造正向的社會(huì)影響力，向大眾宣告我們對(duì)女性的理解、尊重、愛(ài)。

inDare X 妍麗，通過(guò)品牌全案的深度合作，詮釋品牌所堅(jiān)持的“與你一起創(chuàng)作美麗”的信念。

inDare X 華碩，聯(lián)手推出一款二次元游戲筆記本，從女性消費(fèi)者的需求出發(fā)，完美契合女性的娛樂(lè)需求與愛(ài)好。

inDare X usmile ，聯(lián)手推出多款型號(hào)的電動(dòng)牙刷，通過(guò)產(chǎn)品與女性建立精神共鳴，滿足新時(shí)代女性對(duì)品質(zhì)生活的更高層次的要求。

inDare X 米家，為旗下產(chǎn)品“米家高速吹風(fēng)機(jī) H900”拍攝創(chuàng)意視頻，契合現(xiàn)代職場(chǎng)女性追求精致、酷颯的視覺(jué)偏好，以及對(duì)居家產(chǎn)品智能、高效、便捷的多重需求。

……

我們看到女性的無(wú)限魅力和無(wú)限潛力，希望她們丟掉固有標(biāo)簽，用真實(shí)且熱愛(ài)生活的姿態(tài)，成為真正的自己。

inDare：她時(shí)代，她經(jīng)濟(jì)，她消費(fèi)

隨著多元化時(shí)代的到來(lái)，Z世代新消費(fèi)女性群體逐漸崛起，女性自我意識(shí)開(kāi)始真正覺(jué)醒，女性消費(fèi)者開(kāi)始遵從本心，關(guān)注起內(nèi)心的真實(shí)需求與感受。“悅他”主義不再是主流審美導(dǎo)向，“悅己”的消費(fèi)比重逐漸升高。

每一位女性都是獨(dú)立的個(gè)體，這是每一個(gè)“她”所構(gòu)筑的時(shí)代，也是屬于“她們”的時(shí)代。女性消費(fèi)者是消費(fèi)市場(chǎng)的主宰，她們具有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，具備觸達(dá)新事物的敏銳觸角，偏愛(ài)消費(fèi)信息的交流與分享。這些特征都賦予女性消費(fèi)更多新奇玩法與想象空間，讓消費(fèi)變得更加有趣。

“她經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的不應(yīng)只是迎合，更應(yīng)該是“引領(lǐng)”與“革新”。inDare期望能與更多熱衷于打造優(yōu)秀產(chǎn)品的公司合作交流，提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，把系統(tǒng)化設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌發(fā)展的路徑相結(jié)合，承載本土文化基因，走向全球市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)品牌。

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