歐鉑尼2024全國經(jīng)銷商營銷峰會圓滿舉行！全速轉(zhuǎn)型整案大家居，夯實大眾市場！
近年來，消費者對于一站式、省心省力的家裝訴求日益旺盛，催生了泛家居產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的巨變：家裝成為流量第一入口、一體化大家居成為行業(yè)發(fā)展的共識。定制企業(yè)想要贏得消費者，必須推動家居服務模式從單品疊加向真正的一站式整案大家居蛻變！面對市場的瞬息萬變，歐鉑尼又將如何緊抓流量入口，打破傳統(tǒng)商業(yè)模式桎梏，轉(zhuǎn)型大家居？
2024年4月2日，“立破并舉 挺膺大家居—2024年歐鉑尼全國經(jīng)銷商營銷峰會”在廣州盛大召開。 歐派集團董事長姚良松、歐派集團總裁助理周宇、歐派集團制造運營總經(jīng)理辜健、歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理王莉、歐派集團門墻制造事業(yè)部總經(jīng)理姜輝等集團領導，攜手歐鉑尼全國經(jīng)銷商精英們共聚一堂，立足行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從市場定位、渠道布局、銷售模式、營銷政策等展開全方位升級，以多維度舉措助力經(jīng)銷商快速轉(zhuǎn)型，開啟2024歐鉑尼全速轉(zhuǎn)型整案大家居的新篇章！
01.渠道重塑、流量熱戰(zhàn)、競爭加劇
定制行業(yè)轉(zhuǎn)型大家居迫在眉睫！
過去一年，整個家居行業(yè)都在面臨著來自內(nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)進入存量時代、經(jīng)濟下行、上下游企業(yè)進一步整合，各大品牌為爭奪流量入口，“內(nèi)卷”不斷。置身湍流，不進則退，大家居模式已成為行業(yè)確定性趨勢，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型不僅是品牌之間的角逐，更是一場產(chǎn)品創(chuàng)新、供應鏈能力、研發(fā)制造、數(shù)字化等多維度硬實力和軟實力的綜合較量。
△歐派集團董事長姚良松
會上，歐派集團董事長姚良松先生充分肯定了歐鉑尼轉(zhuǎn)型大家居的戰(zhàn)略布局，他指出歐鉑尼要充分發(fā)揮歐派大規(guī)劃非標定制，全品類齊套交付，CAXA設計系統(tǒng)、裝管家等信息化軟件優(yōu)勢，打通前中后端全流程，保障產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)、交付穩(wěn)定，致力于把質(zhì)價比做到極致，為做實做透大家居夯實基礎。未來的路很難，但只要實事求是、艱難探索，依托歐派集團的出品保障，歐鉑尼的路會越走越寬，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。
△歐派集團總裁助理周宇
歐派集團總裁助理周宇在講話中表示，2023年歐鉑尼以多元化、大眾適用的門墻柜一體化特色產(chǎn)品，真正拉通品牌、產(chǎn)品、價格三位一體，填補歐派集團面對9億大眾人群的市場空缺，也為歐鉑尼邁向大家居打下了堅實基礎。如今歐鉑尼以“整案全能 質(zhì)奢價美”提速轉(zhuǎn)型大家居，全品類、一體化、一站式的整案設計、整案交付服務模式，既迎合了當下消費者理性消費的大趨勢，又讓品質(zhì)升級下的價格定位更具殺傷力，占盡時機、獨具優(yōu)勢，相信歐鉑尼必定能與集團眾品牌一起，在大家居之巔勝利會師！
02.全速轉(zhuǎn)型，以整案之姿搶跑大家居
歐鉑尼“精致家 美好價”贏下大眾市場！
隨著消費需求、場景、業(yè)態(tài)的不斷進化，如何精準把握行業(yè)發(fā)展趨勢、順應消費者需求、優(yōu)化營銷戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。會上，歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理王莉發(fā)布了歐鉑尼整案大家居戰(zhàn)略，并對歐鉑尼進一步深化大眾化定位的戰(zhàn)略打法做出了全面部署。
△歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理王莉
王莉總指出，歐鉑尼整案大家居，是從產(chǎn)品設計升級到家的整體解決方案，從“單品類定制、多品類整家”升級到全空間規(guī)劃、全品類定制的真正躍遷，整案模式打通研發(fā)、設計、花色、工藝、風格層層壁壘，實現(xiàn)了真正的一體化大家居，具備強大的差異化競爭優(yōu)勢。
與此同時，歐鉑尼整案大家居將以產(chǎn)品為內(nèi)驅(qū)，通過高級材料的降維開發(fā)和高定工藝的免漆運用，進一步發(fā)揮大眾化定位優(yōu)勢，以“極致質(zhì)價比產(chǎn)品”和“顛覆性價格”挑戰(zhàn)行業(yè)極限。大會上，歐鉑尼首發(fā)了兩大核彈級套餐——櫥柜/衣柜599元/m/㎡，將雙飾面一降到底，直擊行業(yè)底價！29800元精裝/毛坯整案大套餐，櫥、衣、門、墻、衛(wèi)、電、配全品類配齊，超晶、吸塑、噴粉超77款花色全面拉通，真正將高端板材打成平價，用“精致家，美好價”打動9億大眾市場消費者，為消費者提供極致品質(zhì)、極致選擇性、極致質(zhì)價比的服務體驗。
△歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理王莉
最后，王莉總表示，歐鉑尼落子大家居戰(zhàn)略，是順應消費者一站式家裝需求、搶先流量入口、擺脫競品價格戰(zhàn)纏斗、賦能經(jīng)銷商規(guī)模化盈利的多贏選擇。為推動歐鉑尼整案大家居快速落地，歐鉑尼將在整案銷售服務模式、拎包渠道布局和新媒體電商方面全方位迭代進化，下好流量布局先手棋，從而激活大家居戰(zhàn)略部署的整盤棋！
03.集中優(yōu)勢資源 全方位賦能經(jīng)銷商
齊套，準時，完好，全品類極速交付！
十年磨一劍，厚積薄發(fā)時！歐鉑尼轉(zhuǎn)型大家居，既有歐派30年大規(guī)模定制能力的加持，又有集團10年大家居之路的模式沉淀，正如歐派集團制造運營總經(jīng)理辜健所說，集團已將所有資源整合到位，為歐鉑尼大家居的落地鋪平道路。在生產(chǎn)制造交付上，歐派五大智能生產(chǎn)基地已完成歐鉑尼全品類協(xié)同生產(chǎn)布局，全面推行交付改革，可實現(xiàn)多品類齊套交付。其次，通過物流干線的整合集中承運商，基地采取貨運班車專列、提升每一次運輸?shù)难b載率、降低運輸成本，讓利給經(jīng)銷商，實現(xiàn)全品類齊套極速交付！
△集團研發(fā)制造全方位助力歐鉑尼
《實力！挺膺大家居》
在產(chǎn)品研發(fā)層面上，歐鉑尼轉(zhuǎn)型大家居的優(yōu)勢，也是顯而易見的。歐派集團家居產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理黃曉鈴指出，歐鉑尼依托歐派集團研發(fā)中心的強大賦能和CAXA軟件，實現(xiàn)櫥衣木衛(wèi)全品類的設計、工藝、花色全拉通，做到真正的全品研發(fā)、整案設計。集團大家居設計支持部也將不斷為歐鉑尼輸送“養(yǎng)料”，預研新花色，儲備新工藝，不斷推出更受消費者青睞的新產(chǎn)品，支持和幫助前端商場贏得市場。
同時，歐鉑尼將加大對經(jīng)銷商的扶持力度，為終端輸送打好持久戰(zhàn)的“彈藥”，集中所有優(yōu)勢資源與優(yōu)勢兵力，依托線上線下多元渠道，不斷為經(jīng)銷商賦能引流，從點到面，形成“總部+經(jīng)銷商+門店”星際運行賦能模式，助力終端擁抱新形勢，搶贏大家居!
04.榮膺時刻
挺膺擔當 擊楫中流顯英雄
踔厲奮進，突圍而出，歐鉑尼品牌的發(fā)展速度，在行業(yè)始終是處于快車道，歐鉑尼勇攀大家居之巔，步履鏗鏘，離不開總部的戰(zhàn)略方針，更離不開經(jīng)銷商伙伴們的矢志奮斗。為表彰2023年業(yè)績優(yōu)異的團隊及標桿經(jīng)銷商，峰會頒發(fā)了“全國零售業(yè)績金膺獎”、“全國零售業(yè)績爭膺獎”、“全國整裝大客戶卓越先鋒獎”、“全國十佳店長&全國十佳設計師飛躍進步獎”等多項大獎，為這些挺膺而上的奮斗者榮譽加冕。
歐派家居集團董事長 姚良松先生為整體家居全國零售業(yè)績金膺獎獲得者頒獎
歐派集團總裁助理 周宇先生、歐鉑尼營銷事業(yè)部副總經(jīng)理 王莉女士為專業(yè)門墻全國零售業(yè)績金膺獎獲得者頒獎
歐鉑尼渠道拓展部總監(jiān) 何佳麗、歐鉑尼經(jīng)銷二部經(jīng)理 周志強為全國零售業(yè)績爭膺獎獲得者頒獎
歐鉑尼經(jīng)銷三部經(jīng)理曾偉為全國整裝大客戶卓越先鋒獎獲得者頒獎
歐鉑尼經(jīng)銷一部經(jīng)理許國虎、歐鉑尼主動營銷部經(jīng)理葉勇為全國十佳店長飛躍進步獎獲獎者頒獎
歐鉑尼展示設計部經(jīng)理湯方健、歐鉑尼培訓部經(jīng)理黃蘭艷為全國十佳設計師飛躍進步獎獲獎者頒獎
惟勇于擔當者進，惟攻堅克難者強，惟爭先進位者勝。2024年歐鉑尼將以全新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，進一步深耕大眾化市場，與經(jīng)銷商同頻共振，扎實落地整案服務模式，眾擎合力挺膺大家居。
立破并舉，挺膺大家居！歐鉑尼從專業(yè)門墻，到整案大家居領跑者， 站在大家居發(fā)展的快車道上，歐鉑尼和經(jīng)銷商將堅定整案大家居戰(zhàn)略不動搖，錨定一站式消費新趨勢，依托自身大眾品牌差異化特色全速轉(zhuǎn)型，為消費者提供“整案全能，質(zhì)奢價美”的一站式大家居解決方案，在大家居賽道上走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路，筑行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，書寫家居行業(yè)新篇章！
