中老年健康趨勢洞察：王牌駝引領銀發人群提升主動健康意識
2024年,當面向年輕人的新消費浪潮逐漸消退之時,過去一直被排斥在主流消費之外的中老年市場,正在隨著我國老年健康服務政策體系的不斷完善而逐步建立起了老年人群的健康認知。
尤其去年以來,各地疫情點狀散發,對傳統老年健康服務體系又提出新的挑戰。據工信部對外發布的數據顯示,預計2030年我國養老產業市場規模將超過20萬億元。由此可見,老齡化帶來的人口結構變化,也將撐起巨大的銀齡健康市場。越來越多的企業開始投入到這個市場中來,從銀發人群健康、醫療、康復、護理等需求和痛點出發,提供解決方案。
年初,《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》,在“完善老年健康支撐體系”一欄中強調,要加強老年健康教育和預防保健。《規劃》指出:開發老年健康教育科普教材,通過老年健康宣傳周等多種活動,利用多種傳播媒介普及健康知識和健康生活方式,提高老年人健康素養;加強老年人群重點慢性病的早期篩查、干預及分類指導,開展老年口腔健康、老年營養改善、老年癡呆防治和心理關愛行動。
因此,回顧2023年,我們發現,在醫療機構、街道和社區、養老機構、主流媒體、互聯網平臺、專家學者們不遺余力地對老年常見慢性病和常見感染性疾病等健康知識宣傳科普下,中老年人主動健康意識有所提升。人們非常樂見,隨著銀發人群對多層次、多樣化健康服務需求的增長,老年健康服務體系也蔚然一新。相比過去人們印象中營銷套路盛行、產品低劣、價格戰泛濫的中老年市場,這波在中老年人中出現的“新品牌”們,明顯更加以中老年人的需求為核心打磨產品、服務并設計商業模式,或許將推動老年產業迎來2.0品牌和產品時代的進階。
創立于2018年的今健源健康產業(西安)集團有限公司,帶領著專業的研發專家團隊探索高端駝乳行業,立足挖掘銀發一族新的消費市場需求,對旗下駝乳品牌“王牌駝”進行全面升級,攜手中國保健協會、中國藥膳研究會等營養健康機構和專家團隊,在駝乳營養和中老年體質健康領域開展專項研究,將駝乳原生營養與精準營養、傳統食養有機結合,以生鮮駝乳為主要原料,針對性添加中老年體質所需的營養元素,并科學配伍食藥物質,定制營養,精準調養,滿足中老年人群對健康營養的精準需求,實現精準調養和疾病預防的目的。
達能開放科研中心與中國營養學會聯合發布的 《40-60歲人群營養知行力白皮書》指出,中國40-60歲人群的健康意識隨著生活水平的改善不斷提升,為保證充足營養攝入,合理膳食是首選。丁香醫生發布的《2023國民健康洞察報告》數據顯示,60前后人群對身體健康、睡眠健康、心理健康的期望大。在“最近1年人民的健康困擾”調查中,困擾60后的top5分別是:睡眠不好(36%)、骨質關節等問題(35%)、血壓血糖血脂偏高28%、眼睛問題26%、口腔問題(24%)。因此,中老年對三餐之外的“第四餐”——保健品的需求量依然不可小覷。白皮書數據顯示,近三年來線上中老年保健營養品消費規模近乎翻倍。在被調查人群中,有46%的中老年希望改善睡眠狀態;另外,還有超過半數以上的中老年消費者提出,希望通過"第四餐"對身體機能的調節,幫助改善心腦血管功能、輔助穩定血壓。
針對銀發一族對健康營養的精準需求,王牌駝作為中國中老年功能駝乳領域唯一品牌,以“科學配比,營養均衡,精準調養”為品牌理念,主張將駝乳原生營養與精準營養、傳統食養有機結合,守護好中老年的“第四餐”需求。更加針對性地添加中老年人群體質所需營養元素,在產品體系中并科學配伍食藥物質,重磅推出王牌駝調暢、調唐、調雪清旨、調眠、調傦系列中老年駝乳產品,就是對中老年健康營養需求的精準把控。滿足中老年人群對營養健康的精準需求,為中老年人群提供更具針對性、更全面的健康守護,以科學與專業助力中老年人群樂享生活。
王牌駝“調”系列中老年配方駝乳粉,始終以科技賦能健康為發展方向,以中醫傳統理念為核心,不斷創新研發,先后與中國藥膳研究會、中國保健協會、中國老年保健醫學研究會、中國營養保健食品協會等國內權威機構達成長期戰略合作,為產品開發和創新提供了強有力的科研支撐與技術支持。成功研制出針對中老年人的“第四餐”營養補充方案。經實驗數據對比,王牌駝“調”系列中老年配方駝乳粉能夠分別滿足中老年人群營養吸收、腸道健康、血糖健康、心腦血管健康、睡眠健康、骨骼健康等不同的功能營養需求,并根據中老年人的口味和喜好,在口味、包裝等調配上提供更精細化的產品體驗。
“新人群、新供給、新渠道”,在這輪銀發“新品牌浪潮”出現的背后,是中老年新品牌精準營養的匠心、初心以及恒心。在孕育機遇和變化的品牌矩陣中,堅守著垂直領域的深耕和精細化的專注,以嚴苛的品質檢測、嚴謹的科學研發、嚴守的品牌陣地領跑銀發一族健康新賽道。王牌駝品牌奶源來自世界黃金奶源帶“中國駝鄉“內蒙古阿拉善。自建20萬畝自然牧場,從牧場到工廠觸手可及,10萬級凈化車間,全力打造“牧場+工廠”一體化超級供應鏈。未來,今健源健康產業(西安)集團有限公司,將持續以科技賦能健康為發展方向,以平臺良性生態,全面推動大健康產業高質量發展。在品牌思維的主導下,圍繞中老年用戶需求精心打磨產品、內容和服務,以專注中老年身心健康,提升中老年生活品質”為使命,用“健康夢”,托起“中國夢”!
