九江雙蒸藍標系列破億：米香品類的歷史性時刻
在商業競爭中，做品牌最高的成就即“品牌即品類”。聚焦酒業來看，九江雙蒸就已經成為了米香品類的代名詞。
近日，微酒從市場上了解到，遠航酒業集團旗下九江雙蒸藍標系列成為米香白酒首個新的破億大單品，這代表著九江雙蒸乃至整個米香品類獲得了廣大消費者認可，或許也是企業在新周期下的最好注腳。
米香品類的創新突圍
有觀點認為：一切品牌競爭，都已經進入了打明牌的時代。明牌時代最顯著的三個特點，即信息對稱、概念失效、利差縮短。簡單地說，品牌與品牌之間，品牌與消費者之間，在關鍵信息的獲取上幾乎沒有差異。
這意味著，在越來越透明的酒業，品牌想要依靠手段和捷徑已經無法在存量競爭中拿到話語權，硬實力才是根本。但從九江雙蒸藍標系列破億，我們發現，九江雙蒸不僅能做到突圍戰還能守住市場，它究竟是如何做到的？
我們從“縱深”層面來看，首先，九江雙蒸藍標系列致力于尋找更符合健康趨勢的飲酒方案。具體來看，早在大健康風口來臨之前，九江雙蒸就與華南理工大學等高校及科研機構合作研發而出了10項創新低醉技術，其中4項獲得了專利技術，改善了米香白酒的飲后體感和飲用舒適度，主要針對解決了白酒消費者“酩酊大醉、酒桌失態、宿醉頭疼、影響工作”等痛點。
其次，九江雙蒸藍標系列立足新需求與新視野，站在“香型繁榮”節點上，企業從產品品質、產品設計、產品體驗三個維度進行了全面升級，通過極簡的視覺向消費者發出“邀約”，旨在為新時代消費者提供的更加時尚、健康的戰略大單品。
針對九江雙蒸藍標系列破億帶來的影響，有行業觀察人士總結道：“這是九江雙蒸從消費者不斷變遷的需求出發，進行的一場有關米香品類的反思與重建，也是屬于米香品類的歷史性時刻?！?/span>
九江雙蒸和它的護城河
在如今的白酒行業里，如果我們提到米香白酒，就無法繞開遠航酒業集團。
去年，遠航酒業集團榮獲2023年度“華樽杯”中國米香白酒品牌價值第一名、廣東省白酒品牌價值第一名，品牌價值251.62億元。那么，是什么構建了九江雙蒸的品牌壁壘？
產品力，早在2014年，九江酒廠組建廣東省釀酒微生物及發酵工程技術研究中心，并通過廣東省科技廳的認定。在企業的研發團隊中，6位白酒國家評委、1位果酒國家評委、2位露酒國家評委，國家級評委共9位，占全省總數2/3。目前，九江酒廠擁有23項發明專利，每年研發投入超過3000萬元，所獲專利數量在全國酒廠中排名第七位，華南地區排名第一位。
文化力，眾所周知，白酒產品既重“功能性價值”，又重“精神價值”，這一產品特質，決定了品牌更需要賦予產品文化精神的連接能力。以九江雙蒸為例，打造了九江雙蒸博物館、雙蒸1821酒莊、老酒銀行、粵宴樓、南國酒文化特色小鎮等項目，不僅對嶺南米香文化進行了解構，也賦予了米香白酒文化精神層面的表達、連接能力。
認知力，構建場景觸點，實現產品信息最大化破圈。一方面，九江雙蒸在線上、線下渠道齊頭并進，力求以多渠道、多平臺觸達消費者群體。另一方面，不斷進行消費者培育，向受眾深入傳遞“純糧米香醒得快”的產品價值。
可以說，優質的產品力，深厚的文化力，不斷強化的認知力，使得九江雙蒸不僅成為米香白酒的引領者，還為品類拓展探索出了一條新路徑。
“百年基業”的新起點
始于1821年，九江雙蒸至今已經走過了長達兩個世紀的發展歷程。203年間，九江雙蒸造就了“有華人的地方就有九江雙蒸酒”的現象，保持著位居全國前列的出口量，取得了在米香白酒產業中，釀酒規模位居中國第一、全球第二的成就。
在這樣的基礎上，九江雙蒸藍標系列破億可謂是米香白酒的階段性的勝利，給遠航酒業注入了信心，但在微酒眼中，這其實是“百年基業”的新起點，遠航酒業集團董事長關正生也強調，九江雙蒸有一個夢想：做成千年老店。
對此，九江雙蒸規劃了三條路徑：一、人才是核心；二、科研是關鍵。三、戰略整合是保證。九江雙蒸提出“打造中國最大的以米香白酒為核心的產業鏈集團”戰略目標，明確一核三產、結構升級、全面數字化、50年儲酒計劃等戰略落地路徑，為新質生產力升級打造全方位保障機制。
于整個白酒行業而言，有行業人士認為，當前高質量增長是主旋律，而這種增長不再是靠紅利和粗放式的發展模式，而是要將視角切換成在穩健和保持創新的大前提下，以此追求增長質量、經營效率、精細化運營、利潤轉化、提升反脆弱能力。
由此，九江雙蒸“千年老店”的目標看起來很大，需要長線推進，而企業在營銷模式、產品結構和廠商關系上的改革賦予了米香品類更多的可能，這就是它提出這一目標，直至走向世界的底氣。
