第八屆社交媒體風向大會，微播易《2024年AI營銷應用解析報告》發布
AI x 調研？如何變成外腦，給你更理性的答案？
AI x 創意？內容可以跳脫出想象力，實現無邊界內容創作嗎？
AI x 投放？面對理解上的偏差，它又將如何精準對接客戶需求？
4月15日#AI賦能 產業煥新#的風向大會上，微播易創始人、CEO徐揚談到：“AI有兩大核心生產力，第一通過‘AI+’實現企業的顛覆式創新，是下一個浪潮；第二‘+AI’依托現有業務鏈條，提升效率和改良式發展。”
在發展新質生產力的背景下，產業的革新是快速且持續加速的，而營銷產業作為在AI領域最快接觸、最早轉型、最深影響的行業之一，正在迎來場景融合的窗口期，微播易發布的《2024年AI營銷應用解析報告》將從調研研究、策略洞察、內容創作、智能投放、智能經營、復盤優化，拆解6×n=32個具體場景落地，以AI貫穿全域營銷場景，鏈接用戶運營的全生命周期，通過全鏈的智能優化，解決企業營銷痛點，為用戶提供精準需求。
2024年，AI營銷走到哪一步了？
從百模大戰到應用為王，AI正在重構營銷與傳播。
隨著AI行業步伐穩健且不斷調優，加之政策環境的持續優化，預計2030年中國AIGC產業市場規模超過萬億，年復合增長率將超過200%，AI營銷已經從數據積累、技術研發和應用探索階段進入快速發展期。
AI賦能產業的垂直賽道上，“AI+營銷”的融合展現出極快的變現速度，預計在2030年占企業AIGC整體支出規模的四分之一，AIGC廣告將觸及千億級市場，但目前這一行業的普及度尚顯不足。
在AI技術快速發展的同時，許多企業對于AI營銷的認知和應用仍處于初級階段。核心關鍵點在于技術壁壘，但落地到場景之中使其利用率提升，真正幫助企業完成效、能、態的有效提升，才是關鍵命題。微播易通過數據沉淀、實操檢驗等方式，落地AI x 營銷的更多可行場景，從細節進行挖掘，增進大家對AI營銷的了解與認識，并推動其更垂直、更廣泛，更極致、更精細的應用與落地。
滲透全鏈路，AI x 營銷應用場景大揭秘
Part.01調研研究
品牌營銷早已跳出傳統框架，躍入數據驅動的市場調研新紀元。
在當前階段，海量的數據散落于眾多平臺之上，其中不乏非結構化的數據和實時更新的內容。傳統的人工收集+分析方式已無法滿足現代營銷的高效節奏需求。因此，我們亟需借助AI技術來填補中間數據收集、分析、整理的巨大工作量，且在一定程度上避免人工經驗主義得出的結果預判。
通過AI技術，我們能夠實現對用戶屬性和維度的超精細化分析，這種精細度可能達到上百上千個小維度，從而更準確地鎖定目標客群，為營銷策略的制定提供有力支持。
Part.02策略洞察
眾所周知，營銷的起點是洞察。
在以往，營銷人員需投入大量精力對平臺上的海量內容進行繁瑣的數據分析，挖掘營銷亮點，不僅工作量大且極易讓人感到枯燥。現在企業可以依托AI調研研究作為基石，更加高效、精準地理解廣告主多元化的營銷需求，將數據集交給AI模型訓練，精準把握市場動態，為營銷決策提供有力支持。
無論是媒介選、資源投放、內容創意、流量優化或者選品策略，AI營銷可以通過預測＋決策，靈活應用于各類營銷場景。此外，AI還能實時監測效果產出，回溯品牌主需求和用戶反饋，調整策略。
Part.03內容創作
利用AI輔助Big Idea的產出，主導內容創作。
AIGC已成為內容生產的新引擎，正為內容創作領域帶來前所未有的變革。它不僅能夠在文本、圖像、視頻、音頻等單一模態上生成內容，更能實現跨模態的生成，打通多模態間的壁壘，為多行業的融合創新提供強大支持。
在探討內容制作與內容創作時，我們需明確兩者間的差異。內容制作主要就是+AI，即原有內容的基礎上通過AI實現提效，不改變業務流程和內涵，通過輔助工具減少成本，降本為主。內容創作則采用“AI+創意”大模型方案，整合創意資產工廠與創意工作臺，通過模型訓練生成多樣化創意素材。預計這種創新方式將大幅提升廣告文案效率至5倍以上，同時創意擴展能力也將提升800%，從而顯著增強整體營銷效果。
此外，通過AI技術的加持，還能實現創意量產。根據某品牌產品的不同特性，精準生成針對不同用戶群體的創意內容，實現創意的一人多面，讓每一位用戶都能感受到獨特的品牌魅力。
Part.04智能投放
提升媒介效能，實現智能化投放。
內容傳播渠道的多樣化導致品牌難以精準投放至不同渠道的用戶群體，同時每個項目的投放過程都耗費了大量的人工與時間成本。如何通過AI營銷實現ROI的最大化，已成為品牌當前最為關注的核心問題。
具體到智能篩號選號，通過篩號選號微調模型，深度學習訓練，結合品牌歷史投放數據與項目投放需求，進行賬號的判斷與打分，生成推薦理由，提升選號的科學性與成功率。
在Brief提煉與對接工作中，AI能夠短時快速梳理提煉客戶需求，省去大量人工理解和溝通工序，提升品牌與創作者之間內容商業合作效率。
智能審核則基于對大量數據的訓練和學習，實現智能識別違規內容、敏感信息等功能，從而確保了審核的及時性與準確性，確保內容合規合法。
Part.05智能經營
智能經營是AI賦能轉化留存與用戶運營的關鍵一環。
僅通過一臺電腦，便可輕松開啟無人直播模式，極大地提升了銷售效率和用戶體驗。這種智能化的應用不僅能夠解放勞動力，更能有效推動企業作業績效的提升。
利用虛擬主播打造品牌“數字分身”，以直播帶貨服務行業為例，虛擬主播的加入為銷售環節注入了新活力，它們能夠實現全天候、不間斷的AI直播，隨時隨地進行智能講解與智能交互。
針對電商客戶，AI技術能夠生成眾多虛擬模特和豐富場景，有效縮短拍攝周期，顯著節省制作成本，為電商行業帶來更高效、經濟的解決方案。
在企業經營中，AI輔助工具能夠實現人類員工作業增效，最大化發揮老員工高階能力，并以數字人員工效解放傳統勞動力，推動企業提升創新創造力，實現降本增效。
Part.06復盤優化
廣告制作成本高昂，且熱點信息的時效性對廣告效果具有顯著影響。因此，高效且精準的廣告投放策略顯得尤為關鍵。
監測廣告投放數據，精準定位投放過程中的問題環節，以結果為導向，為營銷投放提供科學化的賦能。
AI賦能產業煥新，企業AI營銷發展趨勢
在快速變化的市場環境中，如何敏銳地把握AI新質生產力并驅動營銷創新，已成為企業生存和發展的關鍵。為了幫助企業更好地應對這一挑戰，我們總結了以下六個關鍵風向，以幫助企業在新環境、新格局、新商業中保持領先。
風向一，AI真正實現“一人多面”的“一對一”營銷升級，為企業的每一個用戶生成自己的專屬營銷內容；
風向二，生成式AI演變成為協作式AI，幫助企業實現營銷的自動化持續增長；
風向三，每個企業都會擁有自己的、覆蓋各個場景的營銷大模型，以深度化、垂直化、私有化、產業化特點打造差異化的企業專屬模型；
風向四 ，營銷大模型應用越來越專業化，個性化、私有化，品牌營銷AI生成內容趨勢越來越有創意性、品牌調性；
風向五，AI加速從業者的升級與淘汰，通過AIGC工具，員工將進階為項目多面手；
風向六，企業將迎來觀念、技術、組織架構升級熱潮，打造系統性的AI營銷基建，更好地發揮AI營銷深層次的價值與作用，實現更高效的商業變現；
微播易也期望能通過AI企業培訓、易AI智能體、AI解決方案，幫助企業把握新質生產力，領跑AI時代。在這個充滿無限創想的時代，讓我們一同期待AI營銷能夠賦能行業繼續發揮更大的作用，為企業創造更多機遇和成功！
