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活動 | 聚焦品牌,賦能經(jīng)濟(jì)——2024福布斯中國品牌發(fā)展論壇在廣州圓滿落幕!

2024-04-27 18:13   來源: 互聯(lián)網(wǎng)

426日,由福布斯中國和彬果咨詢共同主辦的2024福布斯中國品牌發(fā)展論壇在廣州圓滿落幕。本次論壇的主題是“初心為磐,共創(chuàng)卓越”,眾多知名投資人、品牌營銷專家和國內(nèi)外品牌代表出席活動,并圍繞多個熱門話題展開對話交流,共同探討中國品牌新一輪周期的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。



福布斯中國集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文(Graham Earnshaw),彬果咨詢創(chuàng)始人、品牌營銷顧問宋振華,出席活動并發(fā)表致辭。福布斯中國集團(tuán)總裁張清璉,加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前,經(jīng)濟(jì)學(xué)家、橫琴粵澳深度合作區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會主席朱嘉明,以視頻形式為論壇致辭。

晏格文在致辭中表示,福布斯中國長期觀察中國商業(yè)社會,見證了眾多中國品牌的崛起。初心與價值,是這些品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。此次評選中涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的中國品牌,相信未來中國將出現(xiàn)更多具有全球競爭力的品牌力量。



福布斯中國集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文(Graham Earnshaw)

宋振華從彬果咨詢的發(fā)展出發(fā),闡述了他聯(lián)合福布斯中國發(fā)起本次評選及活動的兩點(diǎn)初心:第一是回歸陪伴中國品牌成長的初心,通過和福布斯中國的合作讓世界看到更多中國品牌;第二是希望在人口紅利逐漸消退的今天,影響更多的創(chuàng)業(yè)者建立品牌思維,因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的品牌才能穿越漫長的周期。



彬果咨詢創(chuàng)始人、品牌營銷顧問宋振華

張清璉表示,品牌是企業(yè)價值觀和消費(fèi)者信任的體現(xiàn),對消費(fèi)行為產(chǎn)生重要影響。全球化時代,中國企業(yè)正積極打造具有全球影響力的品牌。福布斯中國希望幫助培育更多具備強(qiáng)大品牌價值和國際影響力的中國品牌,與各方一起探尋中國品牌的新機(jī)遇,引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。



福布斯中國集團(tuán)總裁張清璉

宋向前指出,面對人口結(jié)構(gòu)變化和供求關(guān)系調(diào)整,中國消費(fèi)正面臨一系列的結(jié)構(gòu)性變化和調(diào)整。他認(rèn)為,真正的消費(fèi)升級是品質(zhì)升級、品牌升級、產(chǎn)品升級和體驗(yàn)升級,而不僅僅是價格升級。未來,中國消費(fèi)的崛起是必然趨勢,必需品消費(fèi)將迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇。



加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前

朱嘉明指出,2024年是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年,高質(zhì)量發(fā)展需要創(chuàng)新,創(chuàng)新需要品牌,因此,品牌將是創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。



經(jīng)濟(jì)學(xué)家、橫琴粵澳深度合作區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會主席朱嘉明

福布斯中國集團(tuán)商業(yè)內(nèi)容兼評選總監(jiān)單君彥婕,介紹了2024福布斯中國品牌價值系列評選的意義、評選維度、評選結(jié)果以及核心發(fā)現(xiàn)。她對入選企業(yè)的營收情況和所在地區(qū)進(jìn)行了比較分析,并指出在本次評選中,眾多企業(yè)展現(xiàn)出優(yōu)秀的品牌口碑、品牌傳播影響力,以及卓越的創(chuàng)新實(shí)力。



福布斯中國集團(tuán)商業(yè)內(nèi)容兼評選總監(jiān)單君彥婕

IIF亞太區(qū)首代兼中國研究主管馬青針對消費(fèi)市場與品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了分享。他指出,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要目標(biāo)是創(chuàng)造消費(fèi),而非創(chuàng)造GDP。在促進(jìn)消費(fèi)層面上,品牌起到了克服信息不對稱和傳遞價值觀的作用。此外,他也提到,中國品牌出海和全球化正面臨挑戰(zhàn),希望未來中國品牌能夠更加自豪地走向世界。



IIF亞太區(qū)首代兼中國研究主管馬青

諾圻資本主席、文化傳信集團(tuán)主席、香港股票分析師協(xié)會SPAC分會主席、亞洲SPAC教父王干文,圍繞全球化趨勢下的品牌升級:境外上市的策略與機(jī)遇作主旨演講。他從投資人的角度,闡述了上市對于品牌發(fā)展的意義,以及什么是SPAC模式。他認(rèn)為,資本能為品牌帶來更多曝光率和影響力,同時促進(jìn)公司完善治理水平,形成資本、融資和治理的健康循環(huán)。



諾圻資本主席、文化傳信集團(tuán)主席、香港股票分析師協(xié)會SPAC分會主席、亞洲SPAC教父王干文

科大訊飛副總裁兼品牌市場中心總經(jīng)理吳駿華以解放生產(chǎn)力,釋放想象力——通用人工智能時代的品牌價值締造為題發(fā)表主旨演講。他詳細(xì)地介紹了人工智能時代締造品牌價值的過程,并指出這是一項(xiàng)開放的、變化的、持續(xù)的系統(tǒng)工程。與此同時,通用人工智能作為推動當(dāng)前時代增長的最重要新質(zhì)生產(chǎn)力之一,將打破品牌價值鏈條中的傳統(tǒng)生產(chǎn)關(guān)系,幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)降本增效,實(shí)現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增值。



科大訊飛副總裁兼品牌市場中心總經(jīng)理吳駿華

伯恩光學(xué)執(zhí)行董事、首席品牌官楊俊建分享了傳統(tǒng)工業(yè)制造企業(yè)對品牌發(fā)展的探索。他認(rèn)為,品牌不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的名稱,而是企業(yè)打造實(shí)力的焦點(diǎn)之一。伯恩光學(xué)以技術(shù)創(chuàng)新作為品牌塑造的核心,通過數(shù)字化改革推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。未來,伯恩光學(xué)將從提升品牌國際影響力和踐行ESG理念出發(fā),進(jìn)一步探索品牌發(fā)展的道路。



伯恩光學(xué)執(zhí)行董事、首席品牌官楊俊建

本次論壇設(shè)兩場圓桌對話。首場圓桌的主題為提升品牌體驗(yàn),創(chuàng)造專屬記憶,主持人為福布斯中國集團(tuán)新媒體內(nèi)容總監(jiān)官子俊,參與嘉賓為Authentic Brands Group亞太區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁王甜甜(Sarah Wang)、中國定位專家顧均輝、聯(lián)商東來商業(yè)研究院執(zhí)行院長程相民、正陽公關(guān)創(chuàng)始人賈大宇。



圓桌論壇:提升品牌體驗(yàn),創(chuàng)造專屬記憶

王甜甜認(rèn)為,塑造品牌體驗(yàn)和品牌記憶需要品牌與消費(fèi)者建立長期溝通。關(guān)鍵在于找到消費(fèi)者對品牌的記憶點(diǎn),以此重塑品牌形象,同時,找到符合時代潮流的載體,以便更有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。

顧均輝指出,品牌體驗(yàn)要統(tǒng)一消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與品牌輸出之間存在的認(rèn)知差異。在品牌文化同質(zhì)化的背景下,企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn),打造具有差異化的品牌文化。

程相民以胖東來為例分析指出,從消費(fèi)者角度來看,品牌價值要解決的是放心、安心、開心的問題。對品牌方來講,核心原則就是要做到淺規(guī)則和顯規(guī)則一致,追求真善美、品質(zhì)發(fā)展和人本主義。

賈大宇表示,保持表里如一、秉持長期主義,是品牌取得成功的關(guān)鍵。在談到企業(yè)應(yīng)追求規(guī)模化還是精品化時,他認(rèn)為這兩者并不是非此即彼,因?yàn)槠髽I(yè)家的認(rèn)知決定企業(yè)的規(guī)模,而一定的規(guī)模會帶來品質(zhì)的提升,重要的是定位要準(zhǔn)確。

在談及打造品牌過程中如何降本增效時,嘉賓們普遍認(rèn)為降本增效并不是品牌要考慮的首要問題,而是強(qiáng)調(diào)了品牌定位、傳播策略以及人本主義在品牌建設(shè)中的重要性。

第二場圓桌的主題是新博奕時代,如何打造品牌增長力?,由福布斯中國集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展顧問呂斯恬主持。參與討論的嘉賓有羋星集團(tuán)董事長王陳,科特勒合伙人王賽,95后青年珠寶設(shè)計師、CIGALONG品牌創(chuàng)始人、GLASS China雜志出版人龍梓嘉,耀中耀華教育網(wǎng)絡(luò)首席機(jī)構(gòu)拓展及市場官徐丹(Diana Tsui)。



圓桌論壇:新博奕時代,如何打造品牌增長力?

直播電商是對傳統(tǒng)品牌運(yùn)作的一種創(chuàng)新形式。王陳表示,以直播電商為代表的渠道品牌化能讓產(chǎn)品有效觸達(dá)消費(fèi)者,在堅持以產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)為核心的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者對品牌的信任將驅(qū)動產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率,實(shí)現(xiàn)品牌增長。

王賽指出,品牌具有四個不同層面的維度,分別是識別差異化、消費(fèi)者決策定位、情感驅(qū)動以及信仰和價值觀驅(qū)動。他認(rèn)為,在改變世界這一問題上,科技改變的是供給側(cè),品牌則主要改變需求側(cè),尤其是消費(fèi)者認(rèn)知,兩者方向不同,但品牌一定有它獨(dú)特的力量。

龍梓嘉表示,她在創(chuàng)立CIGALONG品牌之時,就確立了獨(dú)特和創(chuàng)新的新中式風(fēng)格,并致力于在價格、品質(zhì)、設(shè)計和商業(yè)模式等方面實(shí)現(xiàn)差異化。此外,在立住品牌風(fēng)格的前提下,她會選擇性地采納建議,以此堅持品牌主張。

徐丹指出,與消費(fèi)品牌不同,教育品牌更強(qiáng)調(diào)初心和社會價值。在92年的發(fā)展歷程中,耀中耀華不斷創(chuàng)新教育理念,堅持有教無類,旨在為社會培養(yǎng)具有優(yōu)秀品德和價值觀的學(xué)生。

在影響力對話環(huán)節(jié),福布斯中國集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文(Graham Earnshaw)和彬果咨詢創(chuàng)始人、品牌營銷顧問宋振華,分享了各自對中國品牌現(xiàn)狀的看法,并表示此刻,我們與品牌都需要信心,希望論壇無論現(xiàn)在跟未來都能持續(xù)賦能中國品牌。



影響力對話

晚間,論壇為“2024福布斯中國品牌價值系列評選”的入選品牌舉行了隆重的頒獎典禮。福布斯中國集團(tuán)首席戰(zhàn)略官晏格文及福布斯中國集團(tuán)商務(wù)運(yùn)營總經(jīng)理王伊慧,為“年度好品牌Top 50”和“年度創(chuàng)新品牌Top 20”入選品牌進(jìn)行頒獎。



“年度好品牌Top 50”頒獎儀式



“年度創(chuàng)新品牌Top 20”頒獎儀式

本次論壇被視為中國品牌的盛會,不僅為廣大業(yè)內(nèi)人士提供了一個國際化的交流與合作平臺,同時也有助于提升中國品牌實(shí)力和全球影響力,進(jìn)而助推中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。



責(zé)任編輯:劉編
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