北辰青年成立企業合作事業部，聚焦品牌年輕化和參與式營銷服務
今年 4 月，國內知名的青年文化品牌「北辰青年」宣布成立企業合作事業部（以下簡稱“事業部”），一家由北辰青年百分之百控股、同時在其旗下獨立運營的營銷策略公司，由北辰青年副總裁鄭博東分管。據鄭博東介紹，事業部希望給客戶提供有創意、能出圈、有溫度的「參與式營銷」策略，助力企業品牌年輕化。
相比于傳統4A 廣告公司，事業部希望為客戶提供專注于「品牌年輕化」的精準解決方案。通過調動圈層青年意見領袖參與共創、打造破圈的創意策略、傳播有人文精神的理念，讓品牌與年輕人玩在一起、幫助品牌更懂年輕人。
作為公認“最懂年輕人”的國內頭部青年文化品牌，長期以來，北辰青年以擅長捕捉青年情緒、調動青年參與、創意內容破圈、極具人文關懷等特點，為公眾所知。2023 年 5 月 4 日，北辰青年的一篇《這可能是今天全國青年最想聽到的祝?！吩谖逅那嗄旯澦⑵僚笥讶Γ瑩糁星嗄昙w情緒，被譽為“懂青年的教科書級”傳播范例。
事實上，營銷策略服務并不是北辰青年的新業務，北辰青年與各品牌聯名合作由來已久，例如與「歐詩漫」合作的品牌雙十一大促打造蓄水大事件、與「余額寶」合作的利息生活挑戰、與「Liby立白」合作的春節煥新行動、與「蔡瀾點心」合作的“818快活節”等。
（與歐詩漫合作的品牌雙十一大促打造蓄水大事件）
（與余額寶合作的利息生活挑戰）
（與Liby立白合作的春節煥新行動）
（與蔡瀾點心合作的“818快活節”）
此次成立事業部，意味著北辰青年將在商業上進一步夯實企業服務商業化、發展營銷策略服務，將自身在青年影響力的核心能力賦能客戶、助力客戶品牌年輕化。
未來，北辰青年旗下的「青年研究院」將基于自身青年洞察與調動能力，為更多企業進行賦能，幫助企業更懂青年消費群體、實現品牌年輕化。
基于北辰青年對年輕群體的精準洞察，在內容選題和用戶互動方面更為貼合青年脈搏，在自媒體平臺聚集了大量粉絲，全網粉絲超過1000萬。北辰青年的自媒體平臺主要分布在包括公眾號和視頻號為核心的微信生態、小紅書，以及關聯合作的校園媒體渠道；此外，北辰青年還擁有遍布全國各地的私域用戶資源，社群覆蓋了眾多年輕一二線城市的年輕職場群體、創業者和高校學生，這些資源蘊含了巨大的傳播潛力。
以下，是北辰青年副總裁鄭博東針對上述進展接受的采訪內容整理。
一、北辰青年的主營業務是否會調整為TO B的企業合作服務？
北辰青年是一個青年文化品牌，我們目前TO C和TO B兩個板塊并行。
青年用戶服務還是北辰青年的核心業務，我們會持續與中國青年同行，加入北辰青年的社群，并通過各種體驗產品探索自己的人生可能性。
在這過程中，我們對于青年群體的理解和洞察，我們與用戶共創的很多有趣人類實驗，也給我們提供了「與關注青年群體的品牌玩在一起」的合作基礎。
北辰青年持續在做企業合作的服務，從去年年底我們開始專門成立了團隊，希望能更專業更高效服務于很多合作方對于品牌年輕化的需求。
二、從北辰青年的角度看來，目前眾多品牌在解決品牌年輕化傳播的卡點是什么？
營銷和傳播環境在持續變化，目前很多品牌也會遇到一些挑戰。其中一個顯著的挑戰是跨越鴻溝。
第一種是產品生命周期的鴻溝。如何理解產品生命周期并提前布局，通過創新和迭代，通過有效的產品策略跨越周期的鴻溝。
而另一種則是代際的鴻溝?？赡苣愕南M受眾是一直是20-30歲的年輕人，但是當今的年輕人和上一代的年輕人，他們的個性特征，價值觀，消費習慣，人生理念都有非常大的不同。而大部分的品牌傳播會沿襲之前的“成功”傳播手段和渠道，溝通情緒點，反而逐漸變得俗套。
所以，如何真正理解青年群體，成為有效溝通的前提。
三、在品牌營銷上，北辰青年的核心競爭力是什么？
北辰青年擅長找到品牌和青年之間的鏈接，講好品牌和青年之間的故事。
第一是北辰青年足夠了解青年群體。因為我們有專門的青年研究院，持續關注當下社會現實與青年狀態，包括新出現的文化現象，熱詞熱梗，新的社會動向及背后的青年群體洞察。同時，我們也持續了解青年群體真實的想法、行為、感受，洞察并解剖年輕人的內核困境，帶領年輕人真實地看見問題正反面，從而更好看見可能性。
第二是北辰青年更懂得調動共創和呼吁行動，并據此設計出來完整的參與式營銷的范式。從創意策劃開始，到創始人倡導，新媒體發布，呼吁引導kol聯動koc共創，到線上線下事件造勢以及復盤回顧，有完整的傳播“招式”。
四、想了解一下，北辰青年目前社群的青年畫像是什么樣的？他們的年齡/興趣/性別是怎樣的？
目前北辰青年的受眾大部分是集中在北上廣深成杭等一二線核心城市，18至38歲的年輕人，女性占比在60%。大部分是金融法律科技教育，藝術健康等行業的從業人員，當然也有部分自由職業和創業者。這個群體更關注的是自我探索，打破圈子，拓寬認知，情緒消費，身份認同。
我們還有另外一個群體是高校大學生，北辰青年有專門的高校運營部門，我們在100多所高校都有自己的社群，他們也是北辰青年的重要受眾，同時也是很多共創活動的積極參與者。
五、在商業合作上，北辰青年是否有自己的行業或者品牌的偏好？
目前北辰青年為商業合作伙伴提供的服務，主要有兩種。
第一種是基于品牌年輕化的參與式營銷。期待與年輕人溝通，同時理解和尊重年輕人的品牌和企業，比如生活服務平臺類，汽車3c，鞋服美妝快消等與生活方式相關的，都是我們想鏈接和合作的。
另一種是基于用戶運營的場景激活。文旅及商業綜合品牌也和我們有天然合作契機。
六、請問北辰青年的主理人體系與市面上的達人MCN有什么不同？
不同于一般的mcn僅是個達人運營機構，北辰青年首先是個青年文化品牌，我們有自己的用戶會員社群，有自己的自媒體矩陣，這也是我們跟主理人玩在一起的基礎。
而我們的主理人也分為影響力型與傳播型兩種。影響力型的主理人，我們更看重其在某圈層中，在自己私域中對追隨者的影響；而傳播型的主理人，我們更看重其在自媒體中的粉絲量，以及其個人IP打造及內容創作持續力。我們會通過內容共創，流量扶持以及商業共享，持續運營我們的主理人體系。
七、2024年，北辰青年有什么合作機會或者節點是開放給品牌參與的呢？
北辰青年每年都有比較固定的ip會落地執行，比如「有趣人類說」，「有趣人類大會」，「去座城去做成」，「心愿重啟計劃」，「下一站大學」，「個人技能拍賣大會」等。
同時也會根據節點有不同的策劃主題，如剛剛過去的五四青年節，接下來的525愛自己日，畢業季，開學季，七夕等節點，都有會相應的內容和活動策劃。
當然，還有跟一些大IP聯動也是我們的重要策劃動作，比如博鰲青年論壇，斯坦福人生設計課等。
也期待能與一些品牌伙伴共創出更多讓年輕人喜歡的活動！
