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      奧運(yùn)會作為全球矚目的體育盛事，不僅是運(yùn)動員們競技比拼的舞臺，更是品牌進(jìn)行深度借勢與營銷的黃金契機(jī)。對于品牌而言，無論是策劃賽事贊助活動，還是綁定體育IP以講述品牌獨(dú)特故事，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)識別并錨定品牌與賽事或運(yùn)動員之間的契合點(diǎn)，從而創(chuàng)造出與受眾心理緊密相連的內(nèi)容場景，如此方能實(shí)現(xiàn)品牌與體育元素的深度融合，激發(fā)出超越單一元素疊加的協(xié)同效應(yīng)，達(dá)成“1+1>2”的營銷效果。

      在巴黎奧運(yùn)會周期，TATA木門以精神共鳴為基礎(chǔ)，發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動，借奧運(yùn)時刻講好品牌故事，以運(yùn)動員資源撬動營銷新勢力，相關(guān)話題卷動全網(wǎng)3500w+曝光量。通過富有深度和溫度的營銷打法，TATA木門一方面與體育競技精神深度銜接，向所有熱愛運(yùn)動、熱愛生活的奮斗者致敬，展現(xiàn)出品牌的情感關(guān)懷；另一方面，品牌精神與體育精神高度契合，讓積極向上、勇于挑戰(zhàn)、不斷超越的品牌價值觀得到了廣泛的傳播與認(rèn)可。

      冠軍品質(zhì)致敬冠軍力量

      撬動大眾對品牌的精神認(rèn)同

      以往，體育營銷多聚焦于爭版權(quán)、搶冠名、拼贊助等以流量為導(dǎo)向的策略。然而，隨著媒介環(huán)境的去中心化和用戶注意力的日益碎片化，以及消費(fèi)者從功能需求向情感滿足的轉(zhuǎn)變，品牌體育營銷的內(nèi)容質(zhì)量面臨著更高的挑戰(zhàn)與要求。

      基于此，TATA木門攜手多位奧運(yùn)冠軍發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動，實(shí)現(xiàn)與用戶的情緒共振。

      作為木門領(lǐng)域前沿企業(yè)，TATA木門代表了行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)和堅持；而奧運(yùn)冠軍，象征了中國運(yùn)動健兒的頑強(qiáng)和卓越。無論是在賽場上獲得尊重，還是在市場上收獲信賴，TATA木門和奧運(yùn)冠軍們都以深耕領(lǐng)域、不斷精進(jìn)的姿態(tài)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。這份自我超越的能量、堅定前行的信念，可以跨越賽事、領(lǐng)域、時間，是奧運(yùn)冠軍們能夠長年累月堅持于運(yùn)動事業(yè)的內(nèi)在動力，也是TATA木門力求每一代產(chǎn)品都超越前一代的冠軍精神。

      賽事期間，通過給“最孤獨(dú)的冠軍”王麗萍送門+發(fā)起#冠軍致敬冠軍#活動+奧運(yùn)冠軍加入靜音大使矩陣等系列組合拳，TATA木門將敢為人先、勇于挑戰(zhàn)極限的品牌精神與奧運(yùn)冠軍們不斷突破、追求卓越的奮斗精神進(jìn)行鏈接，讓品牌溝通帶入了更大的情緒空間、生活空間，讓TATA木門從一眾「押寶式」思維做賽事贊助的品牌中脫穎而出。

      為奧運(yùn)冠軍送門

      共同傳遞“敢為”精神

      在奧運(yùn)的璀璨舞臺上，每一份榮耀的背后，都凝聚著無數(shù)汗水與堅持。正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，奧運(yùn)冠軍的背后是賽場上的每一次全力拼搏，每一次勇敢挑戰(zhàn)，每一次面對挫折后的重新崛起，每一次的成長與蛻變。

      為了向各位奧運(yùn)冠軍致敬，將“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神傳遞給大眾，TATA木門開展了一場#冠軍致敬冠軍#線下聯(lián)動，用真誠的態(tài)度彰顯品牌冠軍魅力，鎖定國民的好感和信任。

      近日，一段關(guān)于“最孤獨(dú)的奧運(yùn)冠軍”王麗萍與TATA木門的溫馨故事，在公眾視野中緩緩展開。TATA木門與這位奧運(yùn)冠軍緣起于一段采訪視頻。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍王麗萍的家里用的是TATA木門，熱度持續(xù)發(fā)酵，并成功吸引了TATA木門官方的注意。

      隨后，TATA木門迅速響應(yīng)，通過線上渠道聯(lián)系到了王麗萍，為表達(dá)對冠軍的敬意和對老用戶多年來支持的感謝，TATA木門決定要為她送上一份特別的禮物——全新冠軍系列磁吸靜音門，向她勇敢追逐夢想，不怕失敗，不斷出發(fā)的競技精神致敬。

      這款產(chǎn)品是TATA木門作為品牌創(chuàng)立25周年發(fā)布的匠心之作，搭載了全新升級的45°斜口軟磁吸技術(shù)，門芯填充材料采用TATA固態(tài)靜芯板，多維度彰顯出TATA木門對冠軍品質(zhì)的不懈追求。

      與此同時，在此次奧運(yùn)營銷中，TATA木門深度綁定了“冠軍”標(biāo)簽，每產(chǎn)生一枚金牌，TATA木門就為冠軍送上一樘冠軍系列磁吸靜音門。賽事期間，每逢中國代表隊奪冠，網(wǎng)友默契地與TATA木門留言互動，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TATA木門發(fā)起的#冠軍致敬冠軍#活動，話題上線15天，閱讀量164w+。

      更多場景的品牌曝光，更多產(chǎn)品價值的內(nèi)容聯(lián)動，更多渠道的品牌理念導(dǎo)入，TATA木門的體育營銷每一步都環(huán)環(huán)相扣，在助力中國運(yùn)動健兒的拼搏精神被更多人看到的同時，也為自身搏取了品牌文化上的又一次躍遷，將TATA木門#25更敢為的品牌精神、卓越的冠軍品質(zhì)，投射到全球億萬體育愛好者和用戶之中。

      攜手奧運(yùn)冠軍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

      一起生而為贏

      賽場上，是中國選手不懈拼搏的身姿，賽場外，是中國企業(yè)向上發(fā)展的身影。

      深耕行業(yè)25載，TATA木門以更敢為、敢突破的品牌精神，反復(fù)刷新木門定義與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以“一米寬 一萬米深”的專注深耕木門領(lǐng)域，已將體育精神融入品牌內(nèi)核。

      今年第九屆TATA木門818靜音日，靜音大使除了有藝人張?zhí)鞇壑猓琓ATA木門還簽約了王麗萍、郭躍、李金子、陳定、張娟娟五位有突破性成績的奧運(yùn)冠軍，攜手傳遞突破與挑戰(zhàn)的品牌精神，為更多家庭提供冠軍標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

      這五位來自不同領(lǐng)域的奧運(yùn)冠軍，雖然經(jīng)歷不大相同，但強(qiáng)大的精神內(nèi)核卻很一致。

      王麗萍：世界上最孤獨(dú)的奧運(yùn)冠軍

      2000年悉尼奧運(yùn)會前，并不在正選名單中的王麗萍，帶著膝傷復(fù)發(fā)的“威脅”，仍憑著三次選拔賽冠軍頭銜，取得了悉尼奧運(yùn)會參賽資格。隨后更是在第27屆悉尼奧運(yùn)會上在女子20公里競走比賽中一舉奪魁。曾經(jīng)的她為國爭光，贏得榮譽(yù)，走下領(lǐng)獎臺，現(xiàn)在的她成為了他人的圓夢者，履行中國路跑生態(tài)建設(shè)與跑步文化推廣的使命。

      郭躍：從乒壇天才少女到金融精英

      作為乒壇最年輕的世界冠軍，郭躍連續(xù)兩屆拿下2008年北京奧運(yùn)會和2012年倫敦奧運(yùn)乒乓球女子團(tuán)體賽冠軍。放下球拍后，她轉(zhuǎn)型成為一名優(yōu)秀的金融分析師并投身關(guān)注鄉(xiāng)村教育和留守兒童成長的公益事業(yè)中，繼續(xù)在不同領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

      李金子：世界上唯一女子拳擊大滿貫得主

      從世錦賽的初露鋒芒，到世界杯、亞運(yùn)會、亞錦賽、全國錦標(biāo)賽等比賽金牌于一身的“大滿貫”，李金子的拳擊生涯充滿了輝煌與榮耀。身為第一個登上奧運(yùn)會舞臺的中國拳擊女選手，她用行動詮釋了勇敢拼搏、不言放棄的搏擊精神。

      陳定：中國史上競走奧運(yùn)冠軍第一人

      陳定走向奧運(yùn)冠軍的路途并不是一帆風(fēng)順。他曾因腰傷退役，憑著倔強(qiáng)的性子和對競走運(yùn)動的熱愛，始終沒有放棄，最終在2012年倫敦奧運(yùn)會中打破了記錄，成為繼劉翔之后，第二位在奧運(yùn)田徑賽場上奪金的中國男子運(yùn)動員。

      張娟娟：中國奧運(yùn)會射箭唯一金牌得主

      一箭射落韓國隊的不敗神話，張娟娟實(shí)現(xiàn)了中國軍團(tuán)在奧運(yùn)射箭歷史上金牌零的突破。在2008年北京奧運(yùn)會上，她堅定信心，勇敢去拼，在大雨中百步穿楊，一路過關(guān)斬將，終結(jié)了韓國射箭隊在奧運(yùn)會上連續(xù)24年奪冠的紀(jì)錄。

      在競技賽場上，只有不斷深耕領(lǐng)域，持續(xù)精進(jìn)實(shí)力，才能最終取得屬于勝利者的光榮和榮譽(yù)。在家居行業(yè)同樣如此，越是經(jīng)過不斷的市場檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)才越能檢驗(yàn)出冠軍品質(zhì)。

      一邊是運(yùn)動領(lǐng)域的世界冠軍，一邊是木門領(lǐng)域的重要推動者，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，在內(nèi)在實(shí)力和精神價值上高度契合。奧運(yùn)冠軍們每一次在賽場上拼搏進(jìn)取的背后，是千錘百煉，不斷超越，向熱愛著的運(yùn)動發(fā)起一次又一次挑戰(zhàn)的過程。同樣的，25年以來，TATA木門持續(xù)深耕木門領(lǐng)域，產(chǎn)品的出眾性能和卓越品質(zhì)是TATA木門一直以來的信念和承諾。

      在日漸激烈的市場競爭、不斷迭代的消費(fèi)者需求下，TATA木門始終以消費(fèi)者為中心，用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，憑實(shí)力經(jīng)歷了時間的考驗(yàn)。

      從首創(chuàng)45°斜口軟磁吸技術(shù)，到靜音三大件、極簡降噪門、至臻系列磁吸靜音門、至臻MAX系列，TATA木門一直專注產(chǎn)品的研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新；此外，TATA木門還拓寬邊界入局門墻柜一體化、空間定制，從人性化設(shè)計角度出發(fā)，為用戶打造一個“裝得下”、“找得到”、“看得見”的理想空間。

      由門至家，由產(chǎn)品向生活方式，TATA木門一路走來，始終與時代同行，敢于挑戰(zhàn)行業(yè)天花板?！案覟椤奔仁强淘赥ATA木門品牌基因中的精神價值，也成為TATA木門與奧運(yùn)“雙向奔赴”的精神內(nèi)核。通過攜手奧運(yùn)冠軍，TATA木門希望能將他們積極向上的精神展現(xiàn)給用戶，傳遞中國力量的熱度與能量，同時與廣大用戶產(chǎn)生情感強(qiáng)鏈接，將TATA木門“做更好的門，給更多的人用”的品牌主張有效傳達(dá)給用戶。

      占位頂級體育資源

      以長期主義升維品牌格局

      對于TATA木門來說，這已經(jīng)不是第一次涉足體育營銷。從2017年開始，TATA木門已經(jīng)連續(xù)7年成為世界乒乓球錦標(biāo)賽戰(zhàn)略合作伙伴，并在賽場內(nèi)外創(chuàng)造出多個營銷互動的經(jīng)典案例，在體育營銷領(lǐng)域收獲了豐富經(jīng)驗(yàn)與品牌影響力。

      大型的體育賽事營銷對任何品牌來說都是一場綜合能力的考驗(yàn)。TATA木門通過將冠軍精神和企業(yè)理念、產(chǎn)品實(shí)力有效融合，憑借更具故事性和溝通性的營銷組合拳，向我們展示了一個優(yōu)秀的營銷答卷。未來，期待TATA木門持續(xù)用冠軍品質(zhì)，創(chuàng)新家居行業(yè)的品牌營銷范式，為品牌價值帶來更多維的延展與沉淀，在塑造消費(fèi)者品牌路上，繼續(xù)以先行者之勢，持續(xù)給行業(yè)帶來更多的啟示和可能性。