打造極簡品質新標桿 舒庫以舒適美學驅動高端女裝創新
在當今“她時代”環境之下，舒適悅己成為女性第一需求，“我喜歡，我愿意，我需要”正成為女性重要消費決策因素。憑借敏銳的市場洞察力和對消費者需求的精準把握，國內服飾行業頭部型企業森馬攜手中國著名影視演員賈乃亮共同創立高端女裝生活方式品牌舒庫Shuku。以舒適和美學為導向，品牌用高品質天然材質聚焦質感基本品，具象化展示女性靜奢和自信的魅力。
基于對市場的深刻理解和持續創新，舒庫Shuku引領的舒適美學風潮，不僅預示著高端女裝行業的一個新興趨勢，更是成為女裝行業持續進化中，推動風格變革的重要體現和縮影。
悅己新都市興起 舒庫引領舒適美學新風潮
舒庫Shuku由中國著名影視演員賈乃亮與森馬公司于2023年12月共創成立。定位為“舒適美學”生活方式品牌的舒庫，聚焦30-40歲的女性受眾，通過使用“高品質天然材質”和“功能材質”，打造具有松弛感和舒適美感的可持續產品，聚焦簡潔好穿的質感基本品。
而據CBNData發布的《我們的主張·2024女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，原創性、品質感以及體驗感成為女性消費者選擇的重要影響因素。這也要求女性品牌不僅要注重產品打造，更要立體建設品牌文化，自內向外傳遞品牌理念。而舒庫就完美契合了當下女性的內在呼聲，品牌呼吁人們放慢腳步在繁華的車水馬龍中等一等自己，重拾自然舒適的狀態。
除了在品牌主張上與當下女性主義完美契合外，舒庫將舒適美學貫穿到視覺表達、代言人選用及秋冬新品等方方面面。
品牌主理人賈乃亮性格親和灑脫，始終追求舒適自在的生活方式，舒庫全新秋冬新品【舒系列】大片由其傾情演繹，遼闊致遠的澳洲草原，賈乃亮身著【舒系列】產品，將服裝的自然舒適與內在松弛完美融合，滿足用戶多場景穿搭需求，通過場景和情緒的演繹，以視覺為媒介，與消費者建立舒適美學生活方式的鏈接。
除了主理人賈乃亮外，舒庫還官宣曾黎為品牌代言人。作為演藝圈松弛感女性代表，曾黎溫柔知性的風格氣質、活在當下享受當下的生活狀態，也與舒庫一致契合。溫暖的羊絨針織，淡然松弛的狀態，盡顯歲月靜好。
曾黎官方抖音、小紅書賬號發布了秋冬形象大片后，收獲粉絲的一眾好評。#曾黎從小美到大#自然話題更是沖上微博熱搜榜。主理人賈乃亮與代言人曾黎還隔空互動，分享秋冬溫暖舒適的穿搭心得，一經上線曝光量超600萬。
除了明星演繹，舒庫還提供給用戶充分的情緒價值。借助抖音電商直播，分享穿搭的同時，以強價值共鳴和強社交互動，分享舒適美學生活方式，引發悅己新麗人和品質新中產的強烈共鳴。
穿出舒適美學氛圍感 舒庫秋冬【舒系列】上新首戰告捷
隨著知識分子、老錢風熱度持續遞增，時尚圈近年來掀起以“靜奢風”為代表的高級時裝趨勢，也被定義為新時代極簡主義，核心是簡潔利落的裁剪彰顯松弛的高級感，完美平衡日常實穿性與時尚感。
這與舒庫Shuku的產品理念和品牌認知不謀而合。舒庫Shuku通過打造極簡品質的舒適通勤風，用高品質面料結合精致工藝，筑起品牌制衣技術壁壘，將“極簡品質”作為DNA，從品牌內核、品牌辨識度到產品表達一以貫之。
本季秋冬產品以漫不經心的舒適隨性來傳遞低調質感的靜奢風，通過運用高品質天然材質和功能材質來呈現，多元化的面料質地與肌理感工藝處理，以極為溫和感性的設計和版型，令松弛感和舒適美學元素與新都市女性沉穩內斂的精神彼此浸染。產品一共分為四大系列，分別為“萬物初生”、“自然而然”、“空谷回響”與“大象無形”。衣如其名，每個系列都生動詮釋了都市中的靜謐日常，展現人與時裝內在的和諧融合。
從羊毛衫、毛呢大衣到羽絨外套……簡約的單品下暗藏著巧思工藝和內斂的奢華演繹。本季產品均選用康賽妮羊絨、高檔牦牛絨和進口白鵝絨，特別是頂級康賽妮羊絨，被譽為“羊絨中的愛馬仕”，為藍血奢侈品牌沿用紗線，天然光澤自帶柔焦的同時，給予一級舒適穿著體驗。工藝上，舒庫秋冬系列也極其考究，針織單品全身采用無縫一體工藝，制作全程一根紗一氣呵成，全成型無縫技術打破緊繃感，上身自然合體。同時100%可機洗、三防黑科技無懼臟污也更適配秋冬多變的天氣和環境。
可以說，舒庫Shuku秋冬系列既有科技面料的功能加持，同時加以巧妙的設計與考究的剪裁，給消費者帶來舒服實用的穿搭產品。
而這份對產品的專注與用心，也獲得消費者的好評。9月22日，舒庫首個輕奢達人專場秋冬新品首發，GMV便破了570萬+，客單價達1700+元，GPM更是高達17000+。
舒庫將滿足自我內在感受的愉悅舒適，融匯到外在的穿搭單品上，以倡導的舒適美學穿搭和生活方式，釋放女性力量。
入局即成范本 舒庫打造高端極簡品質女裝新標桿
抖音電商與第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布的《2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢報告》顯示，在功能性之外，消費者愿意為服飾品質買單。回望市場大盤，中國服飾逐漸從增量過渡到存量競爭的階段。搶占潛力風格和品類趨勢，撬動消費者和市場熱點，才能有效實現生意增長。
舒庫作為高端女裝時尚新銳品牌，以倡導舒適美學生活方式為品牌內核，持續打造兼具高品質與極簡時尚的產品，更能經歷時間的洗禮，穿過喧囂，在歲月之外，成為新時代女性最好的穿著選擇之一。
舒庫入局高端極簡品質女裝，也彰顯著背后森馬公司的服飾版圖和戰略布局進一步完善。作為國內服飾行業頭部企業，公司旗下擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩大核心服裝品牌，分別是國內休閑服和童裝領域的領軍品牌。此次通過打造高端極簡品質女裝新標桿舒庫，也預示著森馬公司以更高品質的產品、更多元化的品類布局、更與時俱進的服務推動旗下品牌市場影響力的全面提升和增強。
