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10月22日，國民生活方式品牌森馬在上海發(fā)布“高潔凈1000+”羽絨選購新要點(diǎn)。此次，森馬創(chuàng)新提出“上一代羽絨看保暖，新一代羽絨看健康”的價(jià)值主張，為大眾帶來健康品質(zhì)生活方式，也為中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了創(chuàng)新的解題思路。

洞察健康大趨勢，發(fā)布森馬高潔凈1000+

在“精儉求真”的消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者對于服飾品質(zhì)提出了更高的要求，同時(shí)，材質(zhì)健康化也已成為服飾行業(yè)科技發(fā)新方向。作為始終從消費(fèi)者訴求出發(fā)的國民品牌，森馬在這個(gè)冬季，聚焦羽絨品類，在清潔度指標(biāo)上做了突破性升級，提出“森馬高潔凈1000+”的羽絨選購新要點(diǎn)，并以“新一代羽絨看健康”作為羽絨品質(zhì)升級新主張。

“清潔度”是羽絨制品的一項(xiàng)重要衛(wèi)生技術(shù)指標(biāo)，清潔度高的羽絨含有的雜質(zhì)少，能減少異味、細(xì)菌的滋生。羽絨服清潔度國標(biāo)要求是大于等于500mm+，而森馬此次發(fā)布的“高潔凈1000+”羽絨服達(dá)到了1000mm+，從產(chǎn)品研發(fā)端把控羽絨品質(zhì)，為大眾消費(fèi)者帶來更加舒適、安心的羽絨服選擇。經(jīng)過前期調(diào)研，有超95%的消費(fèi)者對森馬高潔凈羽絨新品給到了正向反饋，認(rèn)為高潔凈羽絨能給他們帶來更多品質(zhì)感與價(jià)值感。

產(chǎn)品進(jìn)化一探究“凈”，賦能羽絨新勢能

森馬在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上不斷求索，注重設(shè)計(jì)的簡約性、百搭性、兼容性的同時(shí)，更關(guān)注大眾家庭的品質(zhì)需求，通過技術(shù)升級滿足他們在多元場景下自由切換的功能性訴求。這一季的森馬高潔凈1000+羽絨服，從源頭上臻選高品質(zhì)羽絨，每根絨毛都經(jīng)過26道“不落地”潔凈工序，在產(chǎn)品的品質(zhì)打磨上，從用料到工藝，都持續(xù)保持高標(biāo)要求。

森馬“高潔凈1000+”羽絨服覆蓋了大眾家庭全年齡段，并從消費(fèi)者需求出發(fā)，涵蓋了以輕、軟、柔為特色的輕松羽絨系列，和兼具7大防護(hù)功能的戶外羽絨系列，既可滿足日常通勤，也能隨時(shí)應(yīng)對冬季戶外多變的需求。

本次森馬高潔凈1000+發(fā)布會(huì)，以【絨毛凈化論】為概念，邀請各行業(yè)人士沉浸體驗(yàn)高潔凈1000+羽絨服的凈化過程，現(xiàn)場受到了一致的好評。更有專家及專業(yè)人士反饋，這次森馬高潔凈1000+產(chǎn)品的推出，能看到品牌對消費(fèi)者健康與高品質(zhì)訴求的關(guān)注，對行業(yè)來說是一次產(chǎn)品創(chuàng)新升級的新嘗試，也是在細(xì)分市場的一次機(jī)遇。

徐志勝演繹《絨毛的歌》 堅(jiān)守之心與當(dāng)代年輕人強(qiáng)共鳴

為了能更好地詮釋 “高潔凈1000+”，森馬攜手脫口秀演員徐志勝詼諧演繹了《絨毛的歌》創(chuàng)意短片，講述了一個(gè)現(xiàn)實(shí)與理想的故事。片中他化身為一根絨毛，與絨毛伙伴們經(jīng)歷了嚴(yán)苛的潔凈工序，最終實(shí)現(xiàn)了各自的理想和追求，也造就了一件高潔凈、高品質(zhì)的羽絨服。

短片向大眾傳達(dá)了一種理想的力量，而這也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的眾多熱議，不少年輕人表示“這部片子唱出了年輕人的心聲”、“ 看到了國民品牌應(yīng)有的調(diào)性”；同時(shí)，我們也仿佛看到了森馬28年品牌故事的縮影，這是森馬創(chuàng)新“高潔凈1000+”的初心，也是森馬28年堅(jiān)守陪伴大眾家庭的初心。

新森馬從凈化到進(jìn)化 初心不變堅(jiān)守承諾

一根絨毛的凈化論，也是一個(gè)品牌的進(jìn)化史。此次森馬首推高潔凈1000+羽絨服，是新森馬轉(zhuǎn)型升級之路上又一次蛻變。森馬將引領(lǐng)羽絨服賽道向健康化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)型升級，給消費(fèi)者帶來更多有溫度的產(chǎn)品與服務(wù)，為高品質(zhì)生活注入更多的活力與可能，努力成為中國大眾家庭首選的國民生活方式品牌。