微短劇+賦能千行百業(yè)，麥芽傳媒以百億級曝光助力品牌“種草”增效
日前，麥芽傳媒攜手極氪汽車推出的品牌定制劇《合作方的二分之一》受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。該劇由麥芽旗下千萬級粉絲達人糖一主演，上線10天、播放量近4000萬，單集播放量超千萬。
其中，劇目巧妙地將極氪汽車的智能設(shè)計作為推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素，受到網(wǎng)友們的點贊“跟著短劇看品牌，打開方式很絲滑”。
與此同時，麥芽春節(jié)前夕攜手喜劇大師朱時茂創(chuàng)作的品牌劇《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》，截至目前品牌營銷總聲量突破1.8億，賦能產(chǎn)品銷售超150萬。
圍繞“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，麥芽傳媒正在依托自身內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢和全案數(shù)字營銷能力，利用微短劇高流量、廣傳播、強互動的特性，不斷探索跨界整合和鏈路營銷的新玩法，將用戶興趣和品牌價值深度結(jié)合，助力用戶看劇和品牌“種草”“雙向奔赴”，更好地賦能千行百業(yè)。
麥芽傳媒與肌膚未來攜手打造的都市愛情劇《醒醒！我的愛情》，全網(wǎng)播放量超5億次，互動量達到562萬次，精準(zhǔn)觸達 A3 群體 2600 萬 +，觀劇后的搜索次數(shù)超過 30 萬次；為哈爾濱啤酒合作的短劇《千金回歸從0開始》，通過精彩劇集巧妙植入哈啤冰極0糖啤酒的營銷概念，以特色劇情強化產(chǎn)品獨特賣點，上線后總播放量達到1.1 億。
其中，麥芽與嵐圖汽車和康夫合作的品牌定制劇，入選巨量星圖金花賞案例。與嵐圖汽車合作的劇目上線后累計播放量超1.4億次，單集最高播放量超過2881萬次。
在為品牌帶來海量曝光和高效互動外，麥芽傳媒還積極探索品牌定制劇的鏈路融合與營銷融合，為品牌曝光賦能增效，賦能品牌“種草”效果。
如與喜劇演員深入聯(lián)動，為糧油品類“金掌門玉米油”定制品牌微短劇《回家不能停之硬控親戚大作戰(zhàn)》,播放量達2985.2萬，喜劇演員劉旸與麥芽劇情達人盛夏光年合作，利用劉旸身上鮮明個人標(biāo)識，突出品牌的“掌門”文化符號，結(jié)合盛夏光年的家庭反轉(zhuǎn)劇情走心演繹，創(chuàng)作出一部奇幻幽默又充滿溫情的親情短劇，為品牌帶來獨特的營銷記憶點。
如創(chuàng)新達人聯(lián)動模式，探索IP短劇與破圈KOL相互賦能，以1個時空、12個達人、3部短劇串聯(lián)起“嵐圖知音宇宙”，合作劇目均進入抖音短劇榜TOP3，A3人群增長率達到503%。
同時，聯(lián)動達人和品牌掌門人的聯(lián)袂演繹，吸引總裁親自下場、提升品牌標(biāo)識。麥芽與美妝護膚品類“京潤珍珠”合作的短劇《內(nèi)定入職，總裁助我翻身》，品牌總裁與麥芽劇情達人姍姍共同主演，劇中總裁親自傳達品牌“潤沙成珠，釀痛為果”的文化理念，劇情達人姍姍則傾情演繹，共同講述女性成長的魅力故事。該劇上線半月，總播放量突破千萬次，新增總?cè)巳嘿Y產(chǎn)600萬+，新增A3人群29萬+，環(huán)比上升71%，不僅帶動了“京潤珍珠”品牌搜索量發(fā)布首日上榜品牌熱門內(nèi)容Top1，短劇共創(chuàng)模式更帶動總裁IP號漲粉日均漲粉環(huán)比1003.27%+。達人姍姍與總裁空降直播間開播5小時助力品牌平效期GMV破100萬+。
此外，通過深化 “內(nèi)容 + 品牌” 融合戰(zhàn)略，深入開拓后鏈路營銷服務(wù)。在與康夫合作的品牌定制劇《總裁替身不干了》中，在總曝光超6600萬次播放量基礎(chǔ)上，康復(fù)品牌日均搜索人數(shù)上升490%+，新增A5人群超1400萬，新增A3人群超310萬。其中劇情主演、麥芽達人丁公子空降直播間，圍繞進播前中后借助短劇熱度高效引流，單場直播觀眾較平銷期倍數(shù)級增長，將看劇用戶引流至店鋪主頁及單品直播間。在各鏈路加持下，康夫創(chuàng)下了主推品F9登頂垂類多榜單Top1的成績。
通過內(nèi)容賦能、跨界聯(lián)動、鏈路鋪設(shè)，麥芽傳媒品牌定制劇在賦能品牌聲量、助力“種草”轉(zhuǎn)化上實現(xiàn)多維提升。據(jù)統(tǒng)計，2024年麥芽傳媒推出的品牌定制劇達到124部，累計播放超100億次，互動量近億次，其中13部播放量破億。
從具體業(yè)態(tài)和結(jié)構(gòu)上看，麥芽傳媒品牌定制劇的合作品牌數(shù)量和品牌定制劇供給數(shù)量均居于行業(yè)前列，覆蓋日化、美妝、游戲、數(shù)碼、汽車等各個品牌業(yè)態(tài)，實現(xiàn)超1000億的品牌聲量曝光。
作為持續(xù)深耕內(nèi)容的微短劇創(chuàng)作機構(gòu)，麥芽傳媒將深入落實總局“微短劇+”行動計劃，深入推進 “微短劇里看品牌” 創(chuàng)作計劃，用微短劇講述品牌故事，通過引人入勝的劇情和生動的角色塑造傳遞品牌核心價值，以優(yōu)質(zhì)的作品賦能千行百業(yè)，形成經(jīng)濟增長新動能。
關(guān)于麥芽傳媒：
麥芽傳媒成立于2015年，是一家以內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新為驅(qū)動的綜合型新媒體數(shù)字文化科技公司。作為全國頭部MCN機構(gòu)和行業(yè)領(lǐng)先的微短劇創(chuàng)作機構(gòu)，為高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)提供服務(wù)。未來，麥芽傳媒將繼續(xù)深耕內(nèi)容，秉持“內(nèi)容創(chuàng)造價值”的理念，不斷創(chuàng)新品牌定制劇玩法，為品牌主提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的內(nèi)容營銷服務(wù)，助力品牌實現(xiàn)營銷目標(biāo)，共創(chuàng)品牌營銷新未來！
