潮約成為消費(fèi)者心目中親民有實(shí)力的大品牌，它具備了什么核心能力？
望眼國(guó)內(nèi)，微商在過(guò)去的10年里迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)熱潮，一批新新微商品牌崛起，它們打造了非常有吸引力的產(chǎn)品和品牌故事，用超強(qiáng)的內(nèi)容能力直接和消費(fèi)者溝通，帶著品牌走過(guò)了0-1的起盤階段，邁向了1到10甚至是100的獨(dú)角獸征程。
緊隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展腳步，潮約在近幾年也迎來(lái)了自己的巔峰時(shí)代，各大品牌如井噴式崛起。但潮約不甘示弱，在疫情打擊下，用互聯(lián)網(wǎng)的方式把生意做得風(fēng)生水起。
作為國(guó)內(nèi)微商品牌崛起路徑及核心能力的媒體微信，過(guò)去幾年時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)被搶占了很大一部分，而且大多數(shù)人對(duì)微商的感覺(jué)并不是特別號(hào)好，一直在關(guān)注瘦身的伙伴是發(fā)現(xiàn)自己身邊真正因?yàn)楫a(chǎn)品受益了，才敢使用，并且成為另一個(gè)傳播者。
有這樣一個(gè)品牌，既有充滿吸引力的創(chuàng)始人故事和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，也具備用優(yōu)質(zhì)的自有內(nèi)容直面消費(fèi)者等等特質(zhì)，并且成立僅一年多時(shí)間，就已經(jīng)獲得了市場(chǎng)和資本多次肯定
其實(shí)自2019年橫空出世，潮約的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不俗，作為目前已經(jīng)取得階段性成果，成為消費(fèi)者心目中親民有實(shí)力的大品牌，那潮約具備了什么核心能力?
看過(guò)世界的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，想把“遠(yuǎn)方”帶給消費(fèi)者
很明顯的是，潮約品牌的誕生往往會(huì)伴隨一個(gè)反平庸的故事，而這些品牌的創(chuàng)始人尤其擅長(zhǎng)講述這樣的故事，創(chuàng)始人不僅能一直產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的自有內(nèi)容，還很擅長(zhǎng)讓用戶主動(dòng)加入到品牌內(nèi)容的創(chuàng)作中。
品牌承載著遠(yuǎn)方和品牌的核心——探索精神，它代表了團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌寄予的期待——通過(guò)全球探索將遠(yuǎn)方的美好帶回給消費(fèi)者，讓人們?cè)诋?dāng)下也能遙望遠(yuǎn)方，鼓勵(lì)探索世界和探索自己的精神。
當(dāng)我們看那些已經(jīng)站在金字塔頂端的奢侈品牌們，創(chuàng)始人故事至今仍是品牌最寶貴的資產(chǎn)之一，潮約在打造了生動(dòng)的創(chuàng)始人形象和動(dòng)人的價(jià)值觀，這就比一些抽象化運(yùn)營(yíng)的品牌高明了不止一點(diǎn)。我們是高品質(zhì)產(chǎn)品卻并不只會(huì)用高價(jià)賺取利益，是為消費(fèi)者考慮，讓他們能夠接受的價(jià)格，而我們也有所得的一個(gè)合理價(jià)格。
落到具象的產(chǎn)品上，潮約也運(yùn)用了來(lái)自全國(guó)各地的成分，主打是把全國(guó)各地有效的自然成分(植物、礦物、水等等)搜羅來(lái)放進(jìn)配方并且獲得專業(yè)，真正有效的產(chǎn)品都取決于“配方”的研發(fā)創(chuàng)新，而非單個(gè)“成分”的濃度高低。
此外，潮約在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上也融入了很多走心細(xì)節(jié)——運(yùn)用國(guó)潮風(fēng)，將傳統(tǒng)文化通過(guò)另一種方式宣揚(yáng)出去！
重視產(chǎn)品力，快速布局上游
科學(xué)傳播時(shí)代到來(lái)，“成分黨”興起，功效性瘦身高速增長(zhǎng)。對(duì)品牌而言，針對(duì)瘦身問(wèn)題、基于原料與配方的解決方案才能構(gòu)筑起真正的品牌力。
品牌力是在未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)打勝仗的核心因素，在強(qiáng)大品牌力的背后，一定要有強(qiáng)有力的工廠背景
潮約擁有數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀配方師團(tuán)隊(duì)，建立覆蓋生產(chǎn)全線的配方開(kāi)發(fā)部、包裝開(kāi)發(fā)部、功效評(píng)估部和原料開(kāi)發(fā)部的自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大力發(fā)展品牌的自主研發(fā)能力。
正是因?yàn)榘旬a(chǎn)品力放在第一位，潮約已打造出的潮約草本復(fù)合平衡液以及潮約沙棘低聚肽復(fù)合果飲以及草本清養(yǎng)按摩霜才能一直賣斷貨，當(dāng)然，爆品的打造也離不開(kāi)品牌對(duì)用戶需求的洞察。潮約一直站在用戶視角去滿足其需求，和用戶進(jìn)行情感共創(chuàng)。并且不斷研發(fā)新產(chǎn)品，近日就研發(fā)一款儀器獲得了經(jīng)銷商的高度認(rèn)可。
