空巢青年的痛與樂，白象大辣嬌×北辰青年懂！
目前，中國已有9000萬+獨居空巢青年，他們遠離故鄉親人到大城市讀書或工作，面臨生活壓力和孤獨情緒，但他們內心深處始終有自己的追求、堅守自己的個性、并渴望朋友與慰藉。
對他們來說，深夜下班、晚自習下課后，饑腸轆轆，看到食堂打烊、便利店關門、小吃攤收攤，會難以名狀的低落和疲憊。
這些口味“獨”辣、個性“獨”辣、偶爾孤獨的“獨辣青年”，急需一個屬于他們的角落，將情緒充分釋放出來。
線上：
“辣就喘口氣”，諧音梗成為年輕人“嘴替”
這幾年宏觀環境下行，各行各業都有自己的困境，想要沖出重圍難上加難。很多年輕人也面臨生活、學業或工作、以及健康防護等多重壓力，時常感覺喘不過氣，亟需一個情緒出口。
怎樣才能讓年輕人喘口氣？
白象大辣嬌×北辰青年俏皮地玩起了諧音?！?/span>
在這支先導片《辣就喘口氣》里，呈現了幾個看似無厘頭的場景，卻是年輕人幾乎都經歷過的熟悉場面：
同學們鉚足了勁比賽憋氣，誰也不想輸，真的喘不過氣快窒息了；
同事們總是甩鍋，工作堆積成山頭昏腦漲，真的喘不過氣想開窗吹風清醒下；
導演（領導）一直在提要求，怎么努力都不滿意，真的喘不過氣想趕快結束……
不如先歇會，吃一碗大辣嬌火雞面，熱辣鮮香刺激味蕾！辣嗎？辣！辣就喘口氣！那就喘口氣！
這種巧妙的諧音梗，讓大辣嬌火雞面的香辣來消解生活的辛辣，讓腸胃的滿足來填補心靈的疲憊。酣暢爽快、輕松易得的解壓方式，年輕人做起來也沒有門檻和難度，隨時隨地可以“喘口氣”。
周邊：
“喘氣急救包”， 實用物件提醒年輕人小小喘口氣
但是，道理都懂，也都知道要樂觀應對生活，但當這些獨居年輕人真的深陷重重壓力，身邊又沒有可以依靠和信賴的朋友可以分擔時，他們也真的很難做到輕松面對。
這又該怎么辦呢？
我們發現，白象大辣嬌還挺細心的，出了一些限量版主題周邊「喘氣急救包」，除了當家主角火雞面以外，還有李箱、抱枕、貼紙、卡片、喘口氣清單（這是白象大辣嬌×北辰青年邀請全網用戶共創的清單，匯集了很多用戶分享自己遭遇情緒黑洞和壓力時如何“喘口氣”的方法）等實用物件。
這些物件上都有明顯的“辣就喘口氣”字樣，還有熱情火辣的品牌IP辣椒仔。當這些物件出現在年輕人的辦公桌、學習桌上，出現在年輕人的家中，旅途中，就仿佛化身為一個熱心朋友，隨時在生活間隙里提醒年輕人“辣就喘口氣”，哪怕只是小小的喘一口氣，干一碗大辣嬌火雞面，也可以收獲一刻的舒緩和放松。
線下：
“辣就喘口氣”，真的落地讓年輕人大口喘氣
其實，即便能在生活中小小地“喘口氣”的獨居年輕人，內心也還是期待高質量的社交、陪伴和理解，期待找到志同道合、相近相似的同齡人，一起面對生活的重重壓力，這是更持久有效的解壓方式，也是這些口味“獨”辣、個性“獨”辣、偶爾孤獨的“獨辣青年”的內心真實痛點。
基于年輕人亟須線下大口喘氣的需求，白象大辣嬌很好地把握住跟年輕人“面對面”的機會：
一是，發起了“辣就喘口氣”全國行動計劃，招募城市聚會主理人。再由他們匯集當地年輕人，共同探索好玩又解壓的“喘口氣”方式，讓年輕人聽到更多正向的聲音，交到更多樂觀的朋友；
二是，在上海一見圖書館濱江館，打造了一個快閃空間「辣就喘口氣情緒SPA館」，內設多個不同的解壓區域，給年輕人來了一次全方位的“情緒按摩”。
比如有意思的喘口氣共創區，鼓勵用戶分享自己的喘口氣心愿，在線下展覽出來，同時邀請路人認領心愿共同實現，用一種類似“漂流瓶”的方式實現年輕人與陌生人之間的串聯交互。
就這樣，在2022年的最后一個月，白象大辣嬌不僅用“辣味SPA”的互動創意為年輕人釋放壓力的情緒需求找到出口，用正向解壓的積極樂觀為年輕人注入能量，幫助年輕人們完成了一場情緒大解壓，還將“辣就喘口氣”的心智滲透進年輕人心中，成為他們的朋友，和他們一起重新出發，積極擁抱新一年新生活到來。
回看整波動作，白象大辣嬌并沒有叫嚷著和年輕人做朋友，卻能幫助年輕人舒壓，真正走進年輕人心里，到底是怎么做到的？
從專業視角來看，我們認為至少在三個層面上值得分析學習：
產品端：
雙重“辣”的內涵，實現創意心智占位
首先，定位決定開局。如果定位就不是面向年輕群體的，那么中途換線想走近年輕人勢必很難，往往吃力不討好。白象大辣嬌定位十分明確，專注15-25歲年輕消費群體，開局就圈定了年輕人。
其次，亮點決定記憶度。年輕人追求個性與獨特，也倒逼著要求產品具備個性與獨特。白象大辣嬌產品以“辣”為核心亮點，全面拓展多元化產品體系，只有你不敢想，沒有白象大辣嬌不敢做的口味，足夠鮮明獨特。
更重要的是，白象大辣嬌的“辣”被賦予了雙重含義，不僅是持續主打的產品屬性，更是以由辣的口感引發的“嘶哈嘶哈”喘氣動作關聯年輕人“喘口氣”的解壓需求，形成了與年輕人對話的特有語言。
也就是說，白象大辣嬌通過豐富傳播互動擴容了“辣”的內涵，完成“辣”心智的深度綁定，實現產品、品牌、營銷三個層面融合共通，這是走近年輕人、實現創意心智占位的第一亮點。
品牌端：
與年輕人共情共振，實現情緒心智占位
對于年輕人尤其空巢年輕人來說，速食面不只是果腹食物，也意味著觸手可得的陪伴。大辣嬌火雞面也不只是一時的嘴巴之歡，還可以通過這短暫的良性自虐完成孤獨的消解、壓力的正向釋放。
白象大辣嬌給年輕人提供的就是這樣一種情緒需求的滿足價值。
為了更好的與年輕人形成共情共振，白象大辣嬌尋找到了同樣關注青年人的北辰青年來共同拉高這波活動的影響力，觸達更多年輕人的心靈。事實上，北辰青年這幾年歷經YESGO行動、YESGO遠征、云公寓、有趣人類大會等多個項目，也是在一步一步地實現自己“希望陪伴每一個中國年輕人更好的成長，幫助大家通過行動，探索世界，認識自己，成為自己的模樣”的愿望初衷。
于是我們看到了本文前述的那些動作，看到了雙方在動作中滲透出來的品牌對年輕人的情緒關懷。或許正是這樣，品牌想要理解、助力年輕人，所以付諸長期行動，而年輕人則因為被理解，所以給予品牌與平臺更多認同——這是白象大辣嬌能夠贏得年輕人肯定的重要原因。
品牌端：
真正的品牌年輕化，是和年輕人一起“向內走”
往深一層看，這是白象大辣嬌在品牌建設中，不向外部求、而是主動向內走的深度表現：關注到了年輕人通過產品想要達成的滿足不止于產品功用層面，還有情緒層面，甚至是人生態度層面。用一碗大辣嬌火雞面，真正地向內走向年輕人心里，達成了品牌與年輕人的心靈對話，實現了品牌價值的升華。當雙方同頻向內走，以后才能攜手向前走。
在歲末年終，白象大辣嬌×北辰青年既將大辣嬌火雞面這一經典產品的解壓屬性巧妙融入其中，于日常層面解決情緒痛點、關照年輕群體，又在社會層面釋放品牌價值、履行社會責任，示范了一次兼具現實意義和人文關懷的品牌年輕化標志性打法。
寫到最后，從白象大辣嬌與年輕人真心換真心的這系列動作看來，白象大辣嬌繼承了白象「走心」的基因；同時，多種組合拳結合來鼓勵年輕人樂觀積極面對壓力，也體現出白象大辣嬌敢于「創新」的心態。
作為青年人的精神陪伴者，或許白象大辣嬌想教會大家的道理也很簡單：說到底，生活嘛沒什么大不了。無論什么事都別趴下，不行咱就來一碗熱辣的大辣嬌火雞面，吃飽了，喘口氣，又能滿血回歸了！
