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白象大辣嬌如何“俘獲”年輕人的心？找到與當(dāng)代年輕人的精神共鳴

據(jù)報(bào)道，隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化，“空巢青年”越來(lái)越多，已達(dá)到9200萬(wàn)。職場(chǎng)內(nèi)卷、物質(zhì)壓力、自我認(rèn)知拉扯，以及獨(dú)居下情感缺失和社交空白，時(shí)常讓這群青年，因缺乏感情的寄托而感覺(jué)孤獨(dú)，TA們渴望一個(gè)可以釋放情緒的窗口。

而不論在緊趕慢趕的加班午夜，亦或是在饑腸轆轆的下班時(shí)分，一份穿透味蕾直抵心靈溫?zé)岬睦蔽端偈常?/span>總能帶來(lái)舌尖上的痛覺(jué)，讓這群“小大人”們痛快利索地吃完后，有片刻喘息與放空，感受到快樂(lè)與輕盈，收獲身體與靈魂的雙重慰藉。

可見(jiàn)，對(duì)這群口味「獨(dú)」辣、個(gè)性「獨(dú)」辣、偶爾孤獨(dú)的“獨(dú)辣青年”來(lái)說(shuō)，舌尖上的“辣”味享受，不僅意味著味蕾上的滿(mǎn)足感，更是逐漸形成了一種良性自虐、釋放壓力、情緒寄托的生活方式。

01 把握情感洞察，聯(lián)進(jìn)年輕圈層

于千禧年之后成長(zhǎng)的新一代年輕群體，大多數(shù)人是從馬斯洛需求層次的第三層"情感歸屬、尊重和自我需求"開(kāi)始的，只有把握與年輕人的情感交流，才能真正地引發(fā)目標(biāo)受眾的共情。

近期，白象大辣嬌推出的一支名為《辣就喘口氣》的先導(dǎo)片，就特別契合年輕人的情感需求。短片以一系列的生活場(chǎng)景描繪，與“獨(dú)辣青年”們最需要的“解放感”形成了溝通。

另外，白象大辣嬌還聯(lián)合北辰青年為年輕人特別策劃了一場(chǎng)打開(kāi)情感社交的行動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)們?cè)?/span>線上線下共創(chuàng)「喘口氣清單」，分享自己最喜歡的解壓方式。

活動(dòng)期間，品牌也同步上線主題周邊預(yù)熱活動(dòng)，結(jié)合「三眼辣椒仔」品牌IP、大辣嬌火雞面產(chǎn)品，打造「喘口氣急救包」，引發(fā)了年輕群體的興趣。

持續(xù)且深度的話題共創(chuàng)與內(nèi)容共創(chuàng)，白象大辣嬌以社交屬性鏈接關(guān)系，以真誠(chéng)觸動(dòng)人心，逐步聯(lián)進(jìn)年輕圈層。

02 重塑線下體驗(yàn)，深化情感對(duì)話

除了線上活動(dòng)以外，白象大辣嬌還策展了一個(gè)以「辣就喘口氣情緒SPA館」為主題的快閃空間，讓城市的年輕人可以訴說(shuō)、被傾聽(tīng)、找到適合自己的喘口氣方式。

其中，「情緒裸奔區(qū)」是用戶(hù)留下故事與鼓勵(lì)的收集區(qū)，「喘口氣-探索區(qū)」則打造了「喘口氣清單」與「快樂(lè)泡面DIY墻」兩個(gè)裝置，幫助年輕人們探索情緒調(diào)節(jié)的方法。

而另一個(gè)以「100%開(kāi)心體驗(yàn)區(qū)」，不僅幫助年輕人們體驗(yàn)解壓的放松感，也特別邀請(qǐng)了多位主理人打造不同的喘口氣主題行動(dòng)，讓受眾一次被N個(gè)簡(jiǎn)單的快樂(lè)快速治愈。

場(chǎng)景塑造，沉浸體驗(yàn)、情感共鳴正在贏得越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞，而本次線下空間的塑造，白象大辣嬌巧妙地將生活中的“辛辣”與大辣嬌的“辣”屬性做了鏈接，為用戶(hù)營(yíng)造了互相傾訴情感的空間，可以說(shuō)是既溫暖又貼心。

與此同時(shí)，品牌適時(shí)鼓勵(lì)、陪伴年輕人學(xué)會(huì)在壓力面前及時(shí)整理情緒重新出發(fā)，為年輕人注入力量，讓白象大辣嬌與年輕人的情感鏈接更加密切。

03白象大辣嬌，以「真誠(chéng)的陪伴」走進(jìn)年輕人的世界

用戶(hù)時(shí)代，品牌需要做的就是消費(fèi)者心智資源搶奪的戰(zhàn)爭(zhēng)，只有讀懂消費(fèi)者心智需求，才能掌握新消費(fèi)“話語(yǔ)權(quán)”。

從新消費(fèi)飲食口味偏好趨勢(shì)的辣屬性和速食產(chǎn)品切入，以情感需求的洞察作為溝通點(diǎn)，白象大辣嬌希望可以作為年輕人的辣味速食，以陪伴者的身份與年輕人建立情感鏈接。

而本次攜手同樣定位為「青年人的成長(zhǎng)陪伴者」的北辰青年，共同為年輕人帶來(lái)了一個(gè)可以釋放生活情緒的窗口，也用最懂年輕人的方式，治愈了無(wú)數(shù)正因焦慮孤獨(dú)而感到不愉快的青年們。

這樣一種真誠(chéng)又溫暖的陪伴，使白象大辣嬌真正走進(jìn)了年輕人的心智，成為年輕人的“精神摯友”。

回顧本次事件營(yíng)銷(xiāo)，圍繞著品牌的價(jià)值構(gòu)建，白象大辣嬌從三個(gè)層面的要素突出與內(nèi)容思考可謂是可圈可點(diǎn)。

首先是產(chǎn)品端：白象大辣嬌從細(xì)致的需求洞察出發(fā)，將產(chǎn)品的“辣”屬性與“解壓”情緒進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，賦予了產(chǎn)品情緒價(jià)值，從而與消費(fèi)者形成深度溝通。

再者是營(yíng)銷(xiāo)端：話題聯(lián)動(dòng)與場(chǎng)景化空間策展，為品牌帶來(lái)了高觸達(dá)的聯(lián)動(dòng)效果，線上線下的多點(diǎn)造勢(shì)，也助力品牌實(shí)現(xiàn)多頻次、多層次、多維度的傳播效力。

最后是品牌端：白象大辣嬌堅(jiān)守白象集團(tuán)“至誠(chéng)”本質(zhì)，多方向探索與年輕人建立深度對(duì)話，深化品牌情感價(jià)值，也為品牌構(gòu)建了陪伴年輕人共同成長(zhǎng)的新形象。

可見(jiàn)，面向新時(shí)代的消費(fèi)主力，品牌需要不斷強(qiáng)化年輕因子，匯聚多個(gè)端口合力，與用戶(hù)建立真實(shí)的互動(dòng)關(guān)系，方能實(shí)現(xiàn)與年輕群體的“雙向奔赴”，而白象大辣嬌此次，就穩(wěn)穩(wěn)地抓住了與年輕人的對(duì)話機(jī)會(huì)。