映日輝山，跨年煥新丨越秀輝山品牌升級 珍稀品質致敬消費者
2022年12月31日,越秀輝山正式啟動品牌煥新工作,發布以“映日輝山”為主題、越秀橙為主色調的全新LOGO。通過更加靈動、簡約、年輕化的設計風格和視覺效果,為71年品質傳承的老牌乳企注入新活力。同時發布“至珍致愛,品質如山”的全新品牌理念。全新品牌標識將于2023年1月1日正式啟用,未來,越秀輝山將用珍稀奶源打造的高品質產品獻給最愛的消費者。
此次突破性的品牌煥新舉措,也標志著越秀輝山在“立足新起點、闊步新征程”的道路上愈行愈堅,碩果豐盈。
70余載傳承賡續輝煌 品牌標識煥新釋放戰略信號
此次品牌標識重磅煥新,是越秀集團成功重組輝山乳業,邁入新征程后的重大品牌戰略舉措之一。越秀輝山黨委書記、總經理韓春輝介紹,本次品牌標識的煥新升級,一方面是從品牌戰略角度出發,以新標識為契機,釋放越秀輝山品牌戰略煥新升級的信號。擁有歷史品牌積淀、產業資源基礎的老牌乳企,正在“不斷超越,更加優秀”的企業精神指引下,以創變開新局,以突破譜新篇。
另一方面,品牌歷史經70余載傳承,早已成為消費者情感記憶的承載者。越秀輝山希望在珍存記憶符號的基礎上,通過更加符合流行趨勢、順應當代審美的迭代方式,與消費者進行情感互通。
映日輝山,一脈相“橙”。品牌標識沿襲品質如山的精神,在延續原有山形輪廓基礎上將“輝山”二字化繁為簡,字形結構穩健如山,在傳承品牌歷史內涵基礎上將顏色由紅變橙,如同朝陽緩緩升起,展現了品牌朝氣蓬勃的年輕活力,并與越秀集團標準色形成統一。
“至珍致愛”錨定品質賽道 全新理念賦能高質量發展
越秀輝山品牌理念也同步煥新,在延續“品質如山”初心的基礎上,以“珍”為核心價值觀,開啟“至珍致愛,品質如山”的品牌戰略升級之路。
“珍”象征珍稀奶源,也象征著越秀輝山珍視品質,視消費者為珍愛家人的品牌主張。作為率先在國內建成乳業全產業鏈發展模式并最早布局娟姍奶源的大型乳企之一,越秀輝山實現了奶源100%來自于規模化自營牧場,開創了“從田間到餐桌”的管控模式,全程守護消費者舌尖上的乳品安全,將最高品質的產品獻給最珍愛的人。
秉承著全新的品牌“珍”理念,越秀輝山旗下液奶、奶粉兩大品類將合圍發力、聚勢出擊,錨定品質賽道。液奶板塊打造“1+4+X”品牌矩陣,既是對消費趨勢的前瞻性引領,又是自身優勢的充分發揮,更是實現“區域領先、全國突破”的重要引擎。“1”是重塑新輝山基礎產品,保持穩健增長;“4”是打造四大支柱品牌:聚焦娟姍、A2珍稀奶源的奢享系列,牛在身邊奶更新鮮的鮮博士系列、縱享健康美味的零感隨心系列、與你共青春的多炫系列。“X”是創新引領培育第二增長曲線。
輝山奶粉以“因為珍稀,所以珍貴”的差異化優勢精耕品類。 輝山瑪瑞以“娟姍奶源+乳鐵蛋白”的“硬核”配方,深度貫徹差異化奶源優勢;輝山初品乳鐵蛋白含量在同類市場中名列前茅;輝山星恩升級“珍稀A2奶源+乳鐵蛋白”的強勢組合,成功卡位A2奶粉賽道,三大品牌形成了高端化矩陣,助力品牌實現能級躍升。
品牌標識煥新是越秀輝山構筑“品牌驅動”戰略新格局的起點,亦是企業實現高起點、高質量、跨越式發展的沖鋒號角。未來,越秀輝山將繼續堅持全產業鏈發展模式,堅持奶源100%來自于規模化自營牧場,堅持將“輝山”品牌做大做強,并為越秀乳業板塊的全國化布局賦能添勢,為中國乳業行穩致遠、邁向高質量發展之路貢獻力量。
