MCL花皙蔻以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，打造東方純凈護(hù)膚
短短十余年，純凈美妝發(fā)展迅猛。中國市場(chǎng)雖起步較晚，增速卻處于高位。龐大的人群紅利以及后疫情時(shí)代催生的健康需求提供了良好溫床，超3000+品牌紛紛入局，截至2022年底，已占據(jù)全球30-40%的規(guī)模。但由于「CLEAN BEAUTY純凈美妝」初期并無官方定義與標(biāo)準(zhǔn)，令市場(chǎng)一路拓展的同時(shí)，也埋下重重隱患。純凈美妝就是無添加？純凈美妝就是禁用成分？純凈美妝就是天然？更有三無品牌以“噱頭營銷”左右用戶心智，也讓真正的純凈美妝品牌遭受非議，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
讓行業(yè)與用戶建立「CLEAN BEAUTY純凈美妝」的“標(biāo)準(zhǔn)觀”，東方純凈護(hù)膚品牌——MCL花皙蔻義無反顧地站了出來，以深耕純凈護(hù)膚領(lǐng)域十一年的專業(yè)資歷，結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)牽頭制定了「CLEAN BEAUTY純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)」，并于2022年7月由廣東省化妝品學(xué)會(huì)發(fā)布實(shí)施，同時(shí)由廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定（標(biāo)號(hào)T/GDCA011-2022），是國內(nèi)首份獲得官方認(rèn)證的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱團(tuán)標(biāo)）。從此，行業(yè)正式邁入有標(biāo)可依的全新純凈時(shí)代。
純凈美妝2.0時(shí)代:各品牌的“純凈標(biāo)準(zhǔn)”打造
經(jīng)過“純凈美妝”的野蠻生長時(shí)代，各頭部品牌自建“純凈標(biāo)準(zhǔn)”。如歐舒丹對(duì)純凈美妝的理解是“以植萃為本，與自然共生”，將綠色原料、綠色生產(chǎn)、綠色包裝視為純凈美妝的行動(dòng)指南。FAB急護(hù)美人則梳理了“純凈標(biāo)準(zhǔn)5大核心”，即所有產(chǎn)品均不含對(duì)肌膚、人體健康有害的成分；堅(jiān)持零殘忍原則，全線產(chǎn)品均無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)；敏感肌可用；完成皮膚科醫(yī)生過敏測(cè)試；不使用人造香料。在一葉子發(fā)布的《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》中，通過明確并量化原料和產(chǎn)品的天然屬性，將“純凈標(biāo)準(zhǔn)”解讀為禁用成分及環(huán)保包裝。作為在創(chuàng)立之初就將“純凈”視為發(fā)展核心的品牌，花皙蔻見證并參與著中國“純凈美妝”的各個(gè)階段，懂它的發(fā)展趨勢(shì)，懂它的分歧爭(zhēng)議，更懂用戶的真正需求?；⒄J(rèn)為，市場(chǎng)在不斷變化，消費(fèi)在不斷迭代，那么標(biāo)準(zhǔn)化的制定已不能依賴于過去的共識(shí)，更不能圍繞綠色、天然、有機(jī)、環(huán)保等片面關(guān)鍵詞來塑造。
因?yàn)椋烊豢赡苁前踩?，卻不一定有效，成分的活性要基于技術(shù)萃取，以及對(duì)肌膚研究論證；純凈也不是越少添加越好，很多成分需要活性搭配才能發(fā)揮最佳效果。如花皙蔻的抗老標(biāo)桿產(chǎn)品牡丹系列，其中95%是牡丹籽油，也添加了鱷梨油及專利成分來夯實(shí)“兩周淡紋，雙修屏障”的卓越功效；所謂成分禁用，更僅是“純凈美妝”的基本功，卓越的純凈美妝產(chǎn)品，應(yīng)該是內(nèi)外兼修，滿足用戶的全面需求——在品牌發(fā)展的歷程中，花皙蔻用產(chǎn)品搭建用戶鏈接，也為「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)的制定反饋資料，花皙蔻認(rèn)為，一個(gè)真正的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是具有前瞻性、統(tǒng)籌力，通過產(chǎn)品全周期的塑造，時(shí)刻與市場(chǎng)保持同步。
花皙蔻建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募儍裘缞y標(biāo)準(zhǔn)
「CLEAN BEAUTY純凈美妝」并非片面維度，而是科學(xué)、全面、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)。基于這種深刻認(rèn)知，花皙蔻制定的團(tuán)標(biāo)脫穎而出，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕庾x，獲得官方認(rèn)可并成為業(yè)內(nèi)通用范圍最廣的純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)標(biāo)對(duì) “純凈美妝”給出了標(biāo)準(zhǔn)定義：“生命周期符合公開透明可追溯、對(duì)人體健康安全、環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品。”同時(shí)亦規(guī)定了產(chǎn)品周期各項(xiàng)環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，這說明中國市場(chǎng)的“純凈美妝”應(yīng)是是在成分、研發(fā)、設(shè)計(jì)、功效、親測(cè)、包裝等每一項(xiàng)環(huán)節(jié)高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作下的產(chǎn)物。相較于其它品牌定義的“純凈標(biāo)準(zhǔn)”，花皙蔻制定的團(tuán)標(biāo)更為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，包括不限于20000+畸形致癌等護(hù)膚成分文獻(xiàn)研究、藥監(jiān)系統(tǒng)/IFRA等六大數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐、以及40+純凈相關(guān)品牌調(diào)研，以及行業(yè)權(quán)威專家的指導(dǎo)與評(píng)審。由此開始，中國的“純凈美妝”將邁入全新時(shí)代，在標(biāo)可依、有據(jù)可循的官方背書下，考量品牌的綜合實(shí)力，致力為用戶提供集安全透明、成分天然、親測(cè)功效、品牌美學(xué)、環(huán)境共生于一體的護(hù)膚體驗(yàn)，清掃行業(yè)隱患，讓市場(chǎng)良性發(fā)展，讓用戶清晰認(rèn)定。
當(dāng)然，領(lǐng)跑實(shí)力源于花皙蔻不斷的實(shí)踐驗(yàn)證：從創(chuàng)建國內(nèi)首份“CLEAN純凈護(hù)膚5大原則”（即“真實(shí)標(biāo)簽、純凈無添加、功效實(shí)證、崇德向善、天然有機(jī)）；到發(fā)布國內(nèi)首份2000+風(fēng)險(xiǎn)原料清單（數(shù)量遠(yuǎn)超歐盟與國內(nèi)的禁用標(biāo)準(zhǔn)，任何包含可能“致癌致畸、導(dǎo)致精神上癮、激發(fā)激素紊亂、刺激皮膚、傷害生命、污染環(huán)境”的六大類風(fēng)險(xiǎn)成分都不予添加），做到成分安全透明；再到發(fā)布國內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書》，幫助用戶了解純凈美妝知識(shí)，幫助行業(yè)伙伴構(gòu)建安全、合規(guī)的純凈美妝生產(chǎn)流程；MLC花皙蔻花皙蔻一步一個(gè)腳印，獲得行業(yè)及用戶的廣泛認(rèn)可，也踐行著“純凈美妝”在中國持續(xù)發(fā)展、規(guī)范發(fā)展的大局觀。
如今，花皙蔻已將團(tuán)標(biāo)細(xì)則落實(shí)環(huán)節(jié)，譬如與小魚親測(cè)、萱嘉生物攜手共建“純凈美妝創(chuàng)新研究中心”以科技賦能原料創(chuàng)新、建立牡丹抗老全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)產(chǎn)品、堅(jiān)持每項(xiàng)產(chǎn)品人體親測(cè)的數(shù)據(jù)反饋、以及品牌美學(xué)的持續(xù)塑造等，“純凈美妝”標(biāo)準(zhǔn)只是起跑線，保持品牌的創(chuàng)新力，才能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中永續(xù)發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)跑。在未來，花皙蔻將始終以“東方純凈護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌”的風(fēng)范，創(chuàng)造更多標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)前沿！
