純凈美妝“頭號玩家”——MCL花皙蔻分享純凈趨勢下的東方主張
身處日新月異的美妝市場，把握趨勢就是把握未來。2月13日，由青眼主辦的2023（第六屆）中國化妝品趨勢大會順利召開。作為大會的戰略合作單位，東方純凈護膚品牌MCL花皙蔻攜手青眼共同發布了《純凈美妝趨勢洞察報告》，MCL花皙蔻創始人龔天貴受邀分享品牌在純凈美妝趨勢之下的東方主張，與歐萊雅、資生堂等業界頭部美妝企業，共話可持續的未來和“純凈美妝”的行業新趨勢。
風口已至，“可持續純凈美妝”將成為未來主旋律
根據英敏特發布的《2022全球美妝個護未來趨勢》報告顯示，隨著可持續理念深入人心，47%的中國消費者愿意為環保進行消費升級，85%的中國消費者希望知名美容品牌具有更多創新的可持續理念。消費者對于“成分、環境以及可持續生活方式”的關注超過以往任何時候。
MCL花皙蔻創始人&CEO龔天貴認為，“可持續純凈美妝”將成為未來主旋律，2023-2024全球市場護膚的創新方向將綠色純凈和自然位列第一，而國內“雙碳”戰略的實施，讓“純凈可持續”趨勢變得更加具象。
可持續理念的盛行，讓主張“成分安全、環保、動物零殘忍”等理念的純凈美妝，成為順應新一代消費者護膚價值觀的新趨勢，表現出逆勢上升的發展趨勢——全球新冠疫情的影響下，純凈美妝市場不降反升，據美國知名市場調研機構NPD的數據顯示，疫情防控期間美容產品銷售額下跌14%，但純凈美容產品銷售額卻逆勢上升11%。青眼情報數據也顯示，2021年全球純凈美容市場規模為408億元，同比增長10.48%，預計2027年將達到784億元。此外，從品牌到零售企業，再到美妝代工企業，也都紛紛入局純凈美妝。
花皙蔻攜手青眼發布純凈美妝報告：科學解讀中國式純凈美妝
大會上，東方純凈護膚品牌MCL花皙蔻攜手青眼情報，共同發布了《純凈美妝趨勢洞察報告》（下文簡稱“報告”）。這是花皙蔻繼2022年2月發布全球首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》之后，再度發表純凈美妝的行業報告，科學呈現了純凈美妝的市場現狀和未來發展趨勢。
報告指出，伴隨純凈美妝品牌涌現和市場熱度上升，美妝行業的產業鏈各環節也已經開始純凈布局：原料商更注重天然無害、動物友好型原料開發；生產端則更注重配方、包材的環境友好；而在品牌端，像MCL花皙蔻這樣的引領品牌，也牽頭多方權威機構共創行業規則，推出行業標準規范化，這些都是純凈美妝“脫虛向實”的重要一步。
而在消費者端，報告指出：消費者對純凈美妝的要求并不止于成分安全、天然，還在公開透明可追溯、環境友好、善待動物、承擔社會責任等方面有更高要求，并且未來純凈美妝更應滿足消費者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶葉、牡丹等具有中國特色的花植更受歡迎。
作為國內首個純凈美妝標準的第一起草者和制定者，MCL花皙蔻于2021年全面升級轉型“東方純凈護膚”，主打以東方花植療愈東方肌膚，如今已成功打造以“牡丹”為代表的抗衰系列，并通過科研創新，構建起品牌專屬的東方“純凈”壁壘。
純凈趨勢下的東方主張：用中國成分詮釋中國美學
面向2023的探索創新，MCL花皙蔻創始人表示，品牌將持續聚焦“純凈護膚標準制定者”與“牡丹抗老領導品牌”兩大核心戰略，做好產品、做強渠道、做深消費者心智，建立差異化的品牌壁壘，打造中國式純凈。
在純凈美妝方面，MCL花皙蔻不僅建立起CLEAN五大純凈原則、2000+ Never List禁用原料清單、升級環保包材等方面，2022年還牽頭起草了中國首份Clean Beauty 純凈美妝團體標準（即《化妝品純凈美妝規范通則》），讓中國純凈美妝行業“有標可依”。
放眼未來一年美妝行業，純凈美妝趨勢之下，“功效”依舊會是消費者選購的硬指標，國貨品牌加碼原料成分開發也已實現突破發展，MCL花皙蔻表示，未來會以牡丹為核心抗衰成分，重點進行大單品打造，從功效、文化到品牌表達，去與消費者建立深度鏈接，建立起花皙蔻牡丹抗老領導品牌的“心智壁壘”。
在功效研究方面，品牌鎖定中國特色花植成分“牡丹”，建立起從原料種植-基礎研究-配方研發-功效檢測-生產制造的“全產業鏈”研發壁壘。品牌在山東菏澤打造1600畝牡丹種植基地，建立可追溯的原料生態；與牡丹護膚科學研究中心、北京市植物資源研究開發重點實驗室合作，研發“生物芯片”技術平臺和獨有原料，其自研成分MCL-2牡丹全株發酵液、牡丹復合舒緩因子 、植提技術牡丹花蕊超微融萃技術均獲得了國家專利，現已申請10項牡丹相關發明專利?；趯δ档さ幕A研究和應用研發，MCL花皙蔻以抗衰老主打成分應用于全線抗老產品，弘揚國花牡丹之精髓。
該系列產品功效經過SGS等第三方權威機構的人體臨床實測，實證淡紋、抗衰功效。MCL花皙蔻以純凈體系和牡丹抗老科研實力，打造純凈+功效結合的產品，獲得了消費者的喜愛與認可，剛過去的2022年，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列均進入抖音年度金榜Top 10。
在文化與品牌表達上，創始人龔天貴認為，護膚不僅是用功效去解決肌膚問題，還關乎愉悅的體驗、可持續的選擇、東方文化的傳承再造……品牌先后推出了“牡丹亭·游園驚夢”系列、“唐宮夜宴”新年奇遇系列，將經典文學作品或國民IP融入產品，深度觸達消費者東方浪漫情懷，令牡丹煥發新時代魅力，呈現“以花御顏”的東方護膚新美學。
MCL花皙蔻以中國傳統特色花植與科研科技充分融合，用中國花植成分講中國美學故事，將牡丹成分發揚光大，讓國人抗老也有牡丹的一席之地。隨著品牌端、消費端及美妝產業鏈的持續關注，純凈美妝概念的熱度還將飛速增長。而面向當前功效護膚的市場，以及消費者對更安全、更有效、更可持續的產品的追求，MCL花皙蔻也將持續加強對東方牡丹成分的科研力度，聚焦牡丹本土功效原料的開發和新品研發，打造純凈護膚新增長點。
