尼爾森IQ深度參與第一屆全球消費者大會（中國·南沙）并發(fā)布重磅白皮書
廣州，2023年3月1日–近日，第一屆全球消費者大會（中國·南沙）暨國際消費中心城市廣州發(fā)展論壇在廣州南沙花園酒店舉辦。尼爾森IQ作為合作方深度參與此次大會，并在會議期間發(fā)布兩份重磅報告——《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》和《全球突破性創(chuàng)新白皮書》，展現(xiàn)其在消費和產(chǎn)品創(chuàng)新洞察領域的領導地位。尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁、尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖出席會議并主持圓桌論壇。
尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“很高興尼爾森IQ受政府邀請主導了兩份白皮書的撰寫，并作為合作方參與首屆全球消費者大會，共話消費行業(yè)發(fā)展新趨勢，共謀行業(yè)發(fā)展新思路，助力加快推進廣州建設國際消費中心城市?？萍伎焖龠M步和新冠疫情的雙重影響重塑了中國乃至全球消費市場格局。同時，新需求、新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，催生出變幻莫測且競爭激烈的消費環(huán)境。在這種情況下，最好的防守就是主動出擊，具有市場價值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應新格局的主要出路?！?/p>
（尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁）
為了更好地把握近年國內(nèi)興起的智能化浪潮，挖掘大趨勢下消費行為的底層邏輯與支撐品牌的內(nèi)在驅動力，《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》和《全球突破性創(chuàng)新白皮書》在大會首日發(fā)布，一方面深度拆解以生產(chǎn)要素為核心的企業(yè)升級優(yōu)化趨勢，總結出可參考、可持續(xù)的戰(zhàn)略重點，另一方面，通過對消費者端在不同品類和場景下的消費觀念、行為態(tài)度、使用痛點等方面的研究考察，使供需雙方的價值需求相互印證、互作補充，助力構建一個更加健康、活力的消費市場，并幫助更多優(yōu)秀的中國企業(yè)在未來全方位的轉型升級道路中躍上新的臺階。
（尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁和尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖共同發(fā)布報告）
《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》一方面通過對基礎資源建設、資本洞察、人才、中國企業(yè)家精神這四個生產(chǎn)要素的深度解析，幫助企業(yè)發(fā)展甚至重塑核心能力，打造致勝全局的企業(yè)轉型升級之路。另一方面針對不同消費人群和場景的需求洞察和與痛點挖掘，將“衣”、“食”、“住”、“行”等八個行業(yè)為主要切入點，分析中國本土消費者在不同領域的消費趨勢，幫助企業(yè)在投資、出口和消費“三駕馬車”中尋找到新的平衡點。
《全球突破性創(chuàng)新白皮書》匯總了過去十一年中國、北美、歐洲等地的突破性創(chuàng)新獲獎者的創(chuàng)新成功之道，提煉出在生產(chǎn)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩個領域的獨到觀察，并歸納了食品、非酒精飲料、含酒精飲料、家居護理、個人護理、寵物用品等重點品類的消費洞察和創(chuàng)新趨勢。該白皮書將幫助國內(nèi)企業(yè)了解國內(nèi)外市場和產(chǎn)業(yè)領域的創(chuàng)新趨勢，助力企業(yè)以創(chuàng)新為推動力，實現(xiàn)企業(yè)升級、版圖拓展。
尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖表示：“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，而產(chǎn)品創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的源動力。如今中國消費品市場的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細致化，同時更新迭代的速度加快。由此，想要實現(xiàn)差異化競爭的路徑，品牌方不僅需秉持持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新，挖掘細分市場，開辟從2B到2C新基因，還要以更快的效率做創(chuàng)新、尋求需求空白。而對于正在布局戰(zhàn)略的企業(yè)，在遷移產(chǎn)能的同時，應發(fā)揮本土的生產(chǎn)制造優(yōu)勢，為海外市場提供差異化產(chǎn)品。”
（尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖）
在隨后的“消費生態(tài)+投資趨勢”的圓桌論壇中，尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁和品牌方代表探討了在新一代消費者登場，新概念、新平臺、新模式不斷涌現(xiàn)的背景下，如何應對消費者、業(yè)態(tài)、渠道和營銷場景的多重變革，以及怎么更好地構建共生共贏的消費生態(tài)圈。而在另一場以“消費品牌的韌性供應鏈可持續(xù)探索”的圓桌中，尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖和與會嘉賓聚焦消費產(chǎn)業(yè)的韌性供應鏈體系，探討在數(shù)字化時代下，如何加速推動物流變革和供應鏈整體建設，進而最快、最好地實現(xiàn)對消費者需求的高效響應與持續(xù)改善。
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