從產品端印證CLEAN BEAUTY純凈美妝標準，花皙蔻的執行力有多強？
邁入2023，花皙蔻迎來銷量開門紅。憑借旗下抗老標桿產品——牡丹系列的卓越功效，以及品牌創始人龔天貴和主理人韓婕珺在抖音“北大夫婦小蘇和大V”的IP助力，榮登抖音2022年度面霜及年度面部護理套裝金榜。
2022年，是花皙蔻深耕純凈護膚領域的第十年。在這一年，花皙蔻完成了兩大里程碑：其一，牽頭制定了中國首份「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準，讓純凈美妝的發展進入標準時代；其二，自研發布了牡丹抗老產品，以自研牡丹成分、9項相關專利，以及“雙修屏障，兩周淡紋”的抗老效果驚艷業界，成為國貨抗老的標桿。兩項突破不僅讓花皙蔻領跑行業，在小紅書、抖音等美妝用戶齊聚的社交平臺，也保持著高頻熱搜，好物分享的直觀感受以及對純凈美妝的精準定義，詮釋著國貨品牌的實力崛起。
深入踐行「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準 持續提升品牌實力
在今年，花皙蔻將以“純凈護膚標準制定者”與“牡丹抗老領導品牌”兩大核心戰略，持續打造品牌溝通點。而將「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準深入踐行、強化產品全周期的把控實力，將是花皙蔻品牌戰略的堅實保障。
這份由廣東省化妝品學會發布、并經由廣東省民政廳發證認定（標號T/GDCA011-2022）的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準，以科學、嚴謹的表述，為中國「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準一錘定音：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。” 同時亦規定了產品生命周期各項環節的高標準要求，從成分、研發、設計、功效、親測、包裝等每一項環節，高標準運作，高標準執行。
花皙蔻牡丹抗老系列是「標準」體系下“劃時代”的產物。無論從牡丹成分、健康理念、用戶反饋亦或是瓶體造型，都能印證花皙蔻的強大執行力。2019年，花皙蔻啟動牡丹抗老的專項研究，為了保證產品全周期的嚴謹可控，花皙蔻在菏澤自建了1600畝牡丹種植基地，從源頭出發夯實各項環節。歷時三年科研攻堅，花皙蔻打造了牡丹原料種植、基礎研究、配方研發、功效檢測、生產制造全產業鏈，并成為國內首個擁有牡丹抗老專利技術、牡丹科技聯盟以及牡丹原料種植基地的企業。以牡丹抗老精華油為例，以五年生牡丹籽油為核心成分，結合自研抗老專利（抗老科技BLOOMING Oléoactif?/專利號：202110890359.）、全株牡丹發酵液技術（專利號： 202111600527.4）的加持，經瑞士SGD人體親測可實現“雙修屏障、兩周淡紋”的卓越抗老效果，同時，產品圓潤剔透的瓶型做到可回收再生，結合花皙蔻的品牌美學，傳播獨特璀璨的護膚文化，讓產品在功效上更兼容驚艷視覺和愉悅體驗等，在產品的每一項環節做到自研創新，打造國貨的抗老標桿。
做純凈美妝的引領者
歷經野蠻生長、以及概念營銷的眾說紛紜，中國純凈美妝市場逐漸具象化、標準化，這其中花皙蔻功不可沒。歷時600余天心血、20000+畸形致癌等護膚成分文獻研究、藥監系統/IFRA等六大數據平臺支撐、以及40+純凈相關品牌調研，并經由行業權威專家指導與評審認定的「純凈美妝」標準，以科學嚴謹的表述達成廣泛共識，并成為業內通用范圍最廣的標準；而牡丹系列的銷量與口碑，以及在行業內獲得的榮譽（斬獲ELLE 2022年度“純凈抗老精華大獎”），成為「純凈美妝」標準發布之后，企業踐行落實的標桿示范。
2023年2月，花皙蔻受邀參與一葉子「純凈美容團體標準」研討會，以及將在第六屆中國美妝大會聯手青眼壓軸發布「純凈美妝趨勢報告」，所獲種種，詮釋著花皙蔻深耕純凈領域十一年的專業資歷，以及在純凈美妝的重要地位。在此之后，各主打“純凈”標簽的品牌建立標準化已刻不容緩，因為在全新的純凈時代，品牌的競爭將是涵蓋產品全周期、在各項環節擁有高標準的綜合實力競爭。
誠然，業內仍存在著“純凈美妝就是成分天然”、“純凈美妝就是禁用添加”等片面化的解讀，但花皙蔻相信，業內最終會形成統一的標準認定。因為市場在發展，消費需求在升級，對純凈美妝的解讀已不能依賴最初的共識。真正的“純凈美妝”品牌，都應具備前瞻思維，在可持續發展的大局觀下，時刻以產品升級與用戶加強鏈接，并逐步加強對產品生命全周期的把控力，提升市場、用戶需求的創新性，以及承擔環境友好、地球減負的責任感。
令人欣慰的是，花皙蔻想到，并且做到了。
