花皙蔻斬獲2023“年度新國貨品牌”大獎！純凈美妝再添榮譽
2023年3月15日，第三屆「中國直播電商年度盛典」暨第十六屆「美妝年度大獎」在杭州舉行。東方純凈護品牌——MCL花皙蔻憑借在電商營銷的優異表現及深耕純凈美妝領域的卓越口碑，在300+品牌評選中脫穎而出，斬獲“年度新國貨品牌”大獎，進一步夯實了花皙蔻作為中國純凈護膚領導品牌的實力地位。
花皙蔻引領中國特色的「純凈美妝」
眾所周知，每年的“3.15”是企業的試金石，而主辦方美妝網、攬星聯盟選擇在“3.15”當天舉辦盛典，一是邀請行業大咖分享商業智慧，多維度解析增長元力；二是精心篩選、展示優質美妝產品，圍繞原料成分、外觀設計、護膚功效、品牌美學等維度，票選深受用戶喜愛及電商、美妝行業雙重許可的上榜品牌。作為國貨品牌翹楚，花皙蔻不僅產品過硬，經歷了專柜、C店、電商及直播營銷的多重淬煉，更致力打造品牌全周期的高標準化及可持續增長力，因此能在票選中脫穎而出。
從品牌創立之初，奠定「純凈護膚」的發展核心，花皙蔻就一直在純凈美妝賽道爭先。從早期取得國內首批澳洲有機認證的產品，到如今形成的牡丹抗老、洛神花煥膚、絨毛花維穩等東方花植×細分功效產品體系，花皙蔻始終以產品創新穩拓用戶口碑，并以“東方純凈護膚”的特色定位，用中國成分詮釋東方護膚之道。從花植一根一莖、一花一籽中破譯活性成分，讓細分功效與花樣美學與消費者共鳴，從而成為國貨護膚品牌中的鮮明代表。
同時花皙蔻始終堅持“做安全有效的純凈護膚”承諾，早在純凈美妝風靡中國之初就對用戶開誠布公，率先發布了「NEVER LIST+風險清單」，禁用成分多達2600+，遠超歐盟標準并持續更新；所有產品都經由瑞士SGS人體親測有效，更做到包裝環保共生，讓「純凈護膚」的安全性、創新性、功效性甚至公益性，合力成為花皙蔻的競爭引擎，始終引領中國純凈美妝的發展方向。
了不起的中國牡丹成分
在盛典現場，美妝網董事長曾致辭：“整個中國無論什么產業，都在貫徹和實施高質量發展”，對于競爭激烈的純凈美妝賽道也不例外。在過去十年，純凈美妝在中國高速增長，但眾說紛紜的定位及偽噱頭始終是行業隱痛，為了結束這一亂象，花皙蔻在去年7月制定了中國首份「CLEAN BEAUTY純凈美妝」團體標準，并由廣東省化妝品學會發布、廣東省民政廳發證認定（標號T/GDCA011-2022），以科學嚴謹的方式讓整個純凈美妝行業“有標可依”；在今年3月推動中國「純凈美妝可持續發展9C認證體系」落地，完成從純凈標準“制定發布”到“全面執行”的品牌創舉，促進行業權威機構、品牌方、科研機構及上下游供應鏈邁入高水平、高標準的全新時代。
如今花皙蔻已將團標中各項要求踐行至每一項環節，圍繞產品全生命周期，打造原料、成分、功效、安全、儲運甚至環保每一項的高標準執行力。同時在科研創新層面不懈探索，將“牡丹抗老第一品牌”與“推行純凈美妝9C認證”作為2023的攻堅方向。
牡丹產品以五年生牡丹籽油為核心成分、集花皙蔻9項牡丹相關發明專利加持，呈現了「雙修屏障、兩周淡紋」的人體親測功效，卓越的產品表現力迅速掀起國貨抗老風潮，在美妝網、小紅書、美麗修行等社交平臺口碑激增，并入圍抖音年度銷售金榜。作為國內首個擁有牡丹抗老專利技術、牡丹科技聯盟以及牡丹原料種植基地的美妝企業，花皙蔻將「牡丹原料種植、基礎研究、配方研發、功效檢測、生產制造」全產業優勢，針對牡丹大單品、面霜、眼霜、精華水等產品不斷升級，以科技賦能牡丹這項“了不起的中國成分”，讓抗老功效再度突破。而在另一個維度，花皙蔻也將陸續推出聯名文創、限定套盒等系列回饋用戶，讓驚喜常在，更讓東方護膚文化煥新出彩。
與此同時，花皙蔻會陸續完成「純凈美妝」9C認證標識的包裝換新。通過品牌創始人&主理人的抖音認證IP“北大夫婦小蘇和大V”、品牌宣傳海報、線下“品牌體驗日”等活動加強「純凈美妝標準化」的信息輸出，加強用戶認知互動，為用戶建立極簡化、清晰化的“標準安全墻”。
