雅高與抖音達(dá)成合作，借力創(chuàng)新營銷模式呈現(xiàn)酒店及生活方式新玩法
全球領(lǐng)先的酒店集團(tuán)雅高與抖音達(dá)成合作，成為抖音首家全生態(tài)酒店集團(tuán)合作伙伴。雙方將整合資源，雅高在進(jìn)一步豐富抖音生活服務(wù)矩陣的同時(shí)，利用短視頻、直播等直觀生動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，攜手為中國市場(chǎng)新一代數(shù)字消費(fèi)者提供創(chuàng)新的酒店產(chǎn)品瀏覽、購買體驗(yàn)以及生活方式新玩法。
截至2022年12月，中國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8% [1]。這讓包括抖音在內(nèi)的短視頻社交平臺(tái)迅速崛起成為全新潮流消費(fèi)形態(tài)，吸引越來越多的行業(yè)及品牌不斷入駐，基于短視頻以及直播等形式的在線交易額也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
在進(jìn)駐抖音生活服務(wù)生態(tài)的諸多行業(yè)中，酒店旅行類賬號(hào)及產(chǎn)品憑借沉浸式體驗(yàn)視角和全方位的展示介紹，目前已收獲較高的關(guān)注與人氣。憑借短視頻和直播特有的傳播優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于抖音平臺(tái)上售賣的酒店產(chǎn)品能夠獲得相比瀏覽圖片和文字點(diǎn)評(píng)更為直觀、細(xì)致的了解，對(duì)于購買決策也有更強(qiáng)的信心。
雅高關(guān)注到酒旅產(chǎn)品在抖音平臺(tái)上不斷攀升的人氣，不斷通過深挖產(chǎn)品和內(nèi)容來擁抱數(shù)字一代消費(fèi)者對(duì)于酒旅產(chǎn)品的購買新習(xí)慣。目前，雅高旗下獨(dú)具一格的會(huì)員生活方式忠誠計(jì)劃雅高心悅界已進(jìn)駐抖音開設(shè)官方賬號(hào)。未來，雅高將優(yōu)化旗下矩陣，在傳播內(nèi)容和營銷形式上兼顧統(tǒng)一規(guī)劃和內(nèi)容自創(chuàng)，聚焦費(fèi)爾蒙、索菲特、鉑爾曼等備受中國旅行者推崇的酒店品牌，并從入住、美食、生活方式體驗(yàn)等多元角度深入探索精選酒店以及熱門海內(nèi)外目的地內(nèi)容，讓消費(fèi)者不僅能夠更好地了解雅高品牌、相關(guān)服務(wù)和會(huì)員體驗(yàn)，同時(shí)也能領(lǐng)略雅高旗下精選酒店的完善設(shè)施及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
對(duì)于攜手抖音開啟酒店及生活方式新玩法，雅高集團(tuán)大中華區(qū)首席品牌商務(wù)官黃謹(jǐn)言表示："在中國市場(chǎng)，雅高積極擁抱最新市場(chǎng)潮流，拓展更為豐富的數(shù)字內(nèi)容渠道，同時(shí)創(chuàng)新更便利的產(chǎn)品瀏覽與購買體驗(yàn)。與抖音的合作將幫助我們與中國消費(fèi)者開展更為有效的互動(dòng)，并強(qiáng)化雅高心悅界所倡導(dǎo)的生活方式。我們也希望這一循序漸進(jìn)的合作能進(jìn)一步賦能雙方的生態(tài)圈，助力我們擁有更為豐富的傳播平臺(tái)向中國旅行者呈現(xiàn)國內(nèi)以及海外優(yōu)質(zhì)的酒店和精選目的地，呼應(yīng)雅高心悅界旅行不設(shè)限、享受精彩無界體驗(yàn)的生活方式理念。"
雅高將在抖音平臺(tái)上逐步推出更全面的營銷及會(huì)員服務(wù)，涉及酒店套餐、通兌產(chǎn)品，雅高臻享卡（雅高付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃）的銷售和使用，以及會(huì)員積分、會(huì)員權(quán)益等體驗(yàn)。雙方也將攜手為消費(fèi)者帶來更多新鮮玩法，比如酒旅達(dá)人、跨界品牌開展探店及直播帶貨，打造品牌熱點(diǎn)話題及品牌專場(chǎng)，以及聯(lián)動(dòng)海外熱門目的地和酒店推出一站式目的地及酒店探索體驗(yàn)等，讓美景、美食、美好生活突破時(shí)空界限，跳動(dòng)于中國消費(fèi)者的眼前與指尖。
抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)負(fù)責(zé)人李然表示："抖音作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，沉淀著大量活躍用戶和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作群體。這次雅高攜手抖音，成為我們首家全生態(tài)酒店集團(tuán)合作伙伴，雙方將通過平臺(tái)熱點(diǎn)活動(dòng)、IP聯(lián)名、品牌活動(dòng)以及不同級(jí)別達(dá)人的引入等多種方式，一起為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的酒店商品和體驗(yàn)。雙方也將在現(xiàn)有的合作基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，打造全新的酒旅行業(yè)交易及預(yù)訂新模式。"
雅高始終致力于堅(jiān)持在中國市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，擁抱最新的數(shù)字化趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣，為中國賓客和會(huì)員打造專屬體驗(yàn)。雅高在中國啟動(dòng)的"數(shù)字工廠"計(jì)劃專為雅高心悅界會(huì)員忠誠計(jì)劃開發(fā)符合市場(chǎng)潮流、優(yōu)化會(huì)員體驗(yàn)的最新產(chǎn)品和服務(wù)，已先后助力雅高心悅界微信小程序、中國會(huì)員禮遇全面升級(jí)、全新付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃雅高臻享卡等重要項(xiàng)目，不斷滿足中國年輕一代數(shù)字消費(fèi)者喜好和習(xí)慣，為中國賓客和會(huì)員帶來更靈活便捷的全方位體驗(yàn)。
關(guān)于雅高
雅高作為全球領(lǐng)先的酒店集團(tuán)，在全球110個(gè)國家擁有5400多家酒店和10000家餐飲場(chǎng)所。雅高集團(tuán)擁有行業(yè)內(nèi)最具多樣化及完整性的酒店生態(tài)系統(tǒng)之一，旗下包括超過40個(gè)奢華、高端、中端和經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，同時(shí)還有獨(dú)到的娛樂和夜生活場(chǎng)所、餐廳和酒吧、服務(wù)型品牌寓所、共享住宿酒店、禮賓服務(wù)以及聯(lián)合辦公空間等。雅高集團(tuán)在全球發(fā)展最迅速的生活方式酒店領(lǐng)域有著無與倫比的優(yōu)勢(shì)——集團(tuán)以控股股東的身份和Ennismore聯(lián)手創(chuàng)立了全球領(lǐng)先、發(fā)展迅猛的生活時(shí)尚酒店公司，匠心打造先鋒生活時(shí)尚酒店品牌，將創(chuàng)意與目標(biāo)銘刻于心。同時(shí)，雅高集團(tuán)還擁有風(fēng)格各異的品牌組合及大約23萬名團(tuán)隊(duì)成員，遍及全球各地。雅高集團(tuán)的全面客戶忠誠計(jì)劃雅高心悅界ALL - Accor Live Limitless——集禮遇、服務(wù)與體驗(yàn)為一體的日常生活方式的貼心旅伴。通過集團(tuán)的全球可持續(xù)發(fā)展承諾（例如到2050 年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放、全球范圍內(nèi)消除酒店賓客體驗(yàn)中的一次性塑料等）、雅高團(tuán)結(jié)基金會(huì)（Accor Solidarity）、RiiSE計(jì)劃以及"ALL Heartist Fund"專項(xiàng)資金等多項(xiàng)計(jì)劃，旨在通過商業(yè)道德、負(fù)責(zé)任旅游、環(huán)境可持續(xù)性、社區(qū)參與、多元與融合等多個(gè)渠道推動(dòng)社會(huì)的積極行動(dòng)。雅高集團(tuán)（Accor SA）成立于1967年，總部設(shè)在法國。集團(tuán)于巴黎泛歐交易所上市（ISIN code: FR0000120404）并在美國場(chǎng)外交易市場(chǎng)（OTC Market）交易（Ticker: ACRFY）。
關(guān)于雅高心悅界
雅高心悅界ALL - Accor Live Limitless是日常生活時(shí)尚的貼心旅伴。雅高心悅界將雅高集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng)下的品牌理念、服務(wù)及合作關(guān)系深化并緊密聯(lián)結(jié)。雅高心悅界旨在向雅高忠誠賓客提供豐富且充滿意義的禮遇，力求超越單純的酒店入住，不論是在家還是環(huán)游世界，都能讓賓客享受生活、努力工作和盡情娛樂。新的客戶忠誠計(jì)劃將執(zhí)行全方位酒店服務(wù)策略，雅高心悅界將通過新的數(shù)字平臺(tái)及標(biāo)志性的合作伙伴關(guān)系（信用卡、移動(dòng)出行、航空公司、AEG、IMG等娛樂集團(tuán)、巴黎圣日耳曼足球俱樂部）以及針對(duì)所有客戶及6300萬忠誠會(huì)員的全球推行計(jì)劃。
關(guān)于抖音
抖音是一個(gè)幫助用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻平臺(tái)。截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億，并繼續(xù)保持高速增長。
關(guān)于抖音生活服務(wù)
抖音生活服務(wù)以"激發(fā)新生活，助力好生意"為使命，致力于成為用戶與合作伙伴最信賴的生活服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供更豐富、獨(dú)特的生活體驗(yàn)，為合作伙伴提供包容且公平的健康營商環(huán)境。截至2022年12月31日，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國370多個(gè)城市，合作門店超過200萬家，生活服務(wù)達(dá)人數(shù)較2021年增長163%。抖音生活服務(wù)將繼續(xù)攜手生態(tài)伙伴，為用戶提供值得心動(dòng)的商品和服務(wù)。
[1] 數(shù)據(jù)來源：第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》
