中國專注研究“男士護(hù)膚領(lǐng)域”實(shí)驗(yàn)室在上海正式揭牌
2023年4月7日，男士功效護(hù)膚品牌珂岸，在華熙生物上海研發(fā)中心正式揭牌，作為國貨首批“男士護(hù)膚領(lǐng)域研究室”出現(xiàn)在大眾視野，珂岸將專注為中國男士提供“一站式”護(hù)膚體驗(yàn)。
珂岸男士功效護(hù)膚研究室揭牌現(xiàn)場
珂岸品牌是由華熙生物與數(shù)字零售專家新七天電商共同孵化打造。在依托華熙生物20多年生物科技研發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及新七天15年的精細(xì)化運(yùn)營和消費(fèi)人群研究下，讓珂岸起盤初期就奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，也為中國男士護(hù)膚帶來了更多的可能性。產(chǎn)品研發(fā)端也是啟用以消費(fèi)需求輻射產(chǎn)品研發(fā)的倒敘研發(fā)模式，聯(lián)合原料及成分配方工程師、男士肌膚研究學(xué)者、皮膚科醫(yī)師、護(hù)膚領(lǐng)域KOL、包材設(shè)計師及核心種子用戶等多方面專家，專注于男士肌膚研究及包材設(shè)計與美學(xué)表達(dá)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及迭代。
珂岸品牌堅持以“真誠、安全、有效”為產(chǎn)品研發(fā)理念，為消費(fèi)者帶來核心系列產(chǎn)品——大豆高保濕套裝，其核心爆品“大豆氨基酸潔面慕斯”從2022年6月上市以來，銷售量突破50萬瓶，天貓好評率高達(dá)98%。經(jīng)過三年的發(fā)展，2022年全網(wǎng)GMV破億，累計用戶超100萬。2022天貓6.18男士護(hù)理新銳品牌國貨第一。
珂岸大豆高保濕套裝系列
珂岸男士功效護(hù)膚研究室作為國貨品牌首家專注中國男士護(hù)膚領(lǐng)域的研究室，將以男士肌膚研究、護(hù)膚偏好、護(hù)膚體驗(yàn)為核心，以滿足男士護(hù)膚、功效需求為目標(biāo)，并通過關(guān)鍵成分功效驗(yàn)證、核心配方體系搭建、臨床功效測試等為中國男士帶來更優(yōu)質(zhì)的功效護(hù)膚體驗(yàn)。
珂岸憑借新七天的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析能力和華熙生物20多年的生物科技研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力及全產(chǎn)業(yè)鏈能力，不斷夯實(shí)理論基礎(chǔ)及產(chǎn)品研發(fā)能力，提出了X+Y（y）+Z的產(chǎn)品研發(fā)體系。
“X是基于男士膚質(zhì)特征的配方框架體系，Y指華熙生物玻尿酸HA+，y指華熙生物其他專利活性物，Z是國內(nèi)外其他原料商最前沿市場明星成分”珂岸品牌主理人王瑞斌表示：“X+Y（y）+Z體系會不斷進(jìn)化和迭代，集合華熙生物創(chuàng)新研發(fā)能力和新七天電商集團(tuán)的消費(fèi)者洞察能力，必將成為珂岸的核心優(yōu)勢。”
珂岸男士功效護(hù)膚研究室也將以X+Y（y）+Z為基礎(chǔ)，以一站式護(hù)膚為目標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品布局。全系護(hù)膚品將基于基礎(chǔ)功效、進(jìn)階功效、特證等多層次進(jìn)行完整覆蓋。
左至右依次，華熙生物業(yè)務(wù)副總裁樊媛、珂岸品牌主理人王瑞斌、新七天創(chuàng)始人兼CEO左英杰
新七天集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO左英杰表示：“男士功效護(hù)膚研究室在華熙生物上海研發(fā)中心落地對珂岸來說是有重要意義的，好產(chǎn)品才有生命力。”我們相信，隨著中國男士在護(hù)膚人群擴(kuò)張，護(hù)膚意識覺醒和護(hù)膚需求拓展的背景下，男士對功效護(hù)膚有迫切需求。
新七天創(chuàng)始人兼CEO左英杰進(jìn)行分享
華熙生物業(yè)務(wù)副總裁樊媛在會上也表示，“隨著男士功效護(hù)膚研究室在華熙生物上海研發(fā)中心的建立，珂岸在整個規(guī)模及專業(yè)度上必將再提升一個臺階，服務(wù)中國男士消費(fèi)者，為男士護(hù)膚行業(yè)發(fā)展助力。”
華熙生物業(yè)務(wù)副總裁樊媛進(jìn)行分享
珂岸主理人王瑞斌強(qiáng)調(diào)：“珂岸作為男士護(hù)膚品牌，有著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的社會責(zé)任；在潔面、水乳、精華、面膜、眼霜、面霜、防曬等細(xì)分類目，以及對男士各年齡階層、不同膚質(zhì)、不同皮膚特征對應(yīng)要解決的肌膚問題均有布局規(guī)劃。”
珂岸品牌主理人王瑞斌進(jìn)行主題分享
始于消費(fèi)者終于消費(fèi)者 「生物科技」?jié)M足中國男士高效護(hù)膚需求
本次珂岸研討會邀請到了華熙生物資深研發(fā)工程師王玉玲、華熙生物資深原料工程師陸震、廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師丁慧、護(hù)膚品行業(yè)專家墨白、知乎成分kol俞曉博士等行業(yè)專家，以男士功效護(hù)膚為主題，進(jìn)行了深度研究與討論。
男士功效護(hù)膚研討會專家論壇嘉賓從左至右依次為珂岸品牌主理人王瑞斌、華熙生物資深原料工程師陸震、護(hù)膚品行業(yè)專家墨白、中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師丁慧、知乎成分kol俞曉博士
廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師丁慧坦言道：“從專業(yè)角度看，男性與女性在皮膚的層次、代謝、水油分泌、微生物等方面有明顯差異。近年來，男性的痘痘、脂溢性皮炎、敏感等門診量急劇上升，這意味著更多的男性關(guān)注面部肌膚問題。”
知乎成分kol俞曉博士則認(rèn)為：“男士功效護(hù)膚中的核心詞應(yīng)該是男士，市面上大多數(shù)男士護(hù)膚品多是在女性護(hù)膚品的基礎(chǔ)上調(diào)整包裝或香氣等，本質(zhì)上的產(chǎn)品并非是針對男士消費(fèi)者的護(hù)膚需求。”
英敏特美妝個護(hù)品類副總監(jiān)蔣亞利分享說：“高階功效需求將推動男性美容護(hù)理市場進(jìn)一步增長。2022年的前6個月，38%的男性會使用具有特定功效性宣稱的面部護(hù)膚品；從形象管理層面來看，44%的男性除了基礎(chǔ)清潔、基礎(chǔ)護(hù)膚外，也愿意通過美容保健品改善皮膚，或使用醫(yī)美進(jìn)行皮膚管理。”
英敏特美妝個護(hù)品類副總監(jiān) 蔣亞利
三年來，珂岸核心聚焦18-25歲男性，通過建立用戶膚質(zhì)檔案、分享男士護(hù)膚知識圖鑒，構(gòu)建新品試用調(diào)研體系，在男士膚質(zhì)研究、護(hù)膚偏好、護(hù)膚體驗(yàn)等多個方面，積累了較為全面的分析樣本。男士護(hù)膚市場人群滲透率低、消費(fèi)者護(hù)膚知識缺乏，商品選擇追求便捷有效。基于我們對男士消費(fèi)人群的需求洞察和護(hù)膚市場的調(diào)研進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，結(jié)合新七天十余年的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及全鏈路數(shù)智電商賦能，打造了年度銷量破50w瓶的核心爆品-大豆氨基酸潔面慕斯。
“核心爆品的出現(xiàn)，預(yù)示著珂岸護(hù)膚技術(shù)進(jìn)入2.0階段”，珂岸主理人王瑞斌表示：“大豆發(fā)酵提取物作為爆品的核心專利成分，在華熙生物強(qiáng)大的生物科技的加持下，以功效成分拓展進(jìn)行原料與配方的雙創(chuàng)新”。
華熙生物資深原料工程師陸震表示：“大豆當(dāng)中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)40%，但無法直接涂抹在面部使用。通過大量的菌株篩查，以組織分析及高通量篩選最終確定能將不溶性蛋白及中心淀粉糖高效轉(zhuǎn)化為多肽小分子及聚谷氨酸等活性成分的菌株。借助發(fā)酵工藝優(yōu)化，將卵磷脂、異黃酮等有效成分從固形結(jié)合態(tài)釋放為游離態(tài)。通過轉(zhuǎn)化加釋放，終于得到高活性的大豆發(fā)酵提取液。”
華熙生物整體的研發(fā)體系“功能原料與配方體系雙引擎”為珂岸進(jìn)入2.0階段提供強(qiáng)大助力，本次研討會中，資深研發(fā)工程師王玉玲分享《功效護(hù)膚的配方體系及油皮研究》時，介紹了男性油性與混油性肌膚占比約60%，同時以男性雄性激素與油脂分泌之間的關(guān)系，向大家科普了如何在配方體系中有針對性的設(shè)計產(chǎn)品。在研究油皮油脂分泌的肌理之后，未來在配方設(shè)計時就可以有針對性的去調(diào)節(jié)或干預(yù)，通過抑制阿爾法還原酶或抑制皮脂腺細(xì)胞的增生，有針對性去做油皮配方的設(shè)計和開發(fā)。
華熙生物資深研發(fā)工程師王玉玲
“始于消費(fèi)者終于消費(fèi)者，珂岸獨(dú)有的新品試用調(diào)研體系不僅解決了雙向溝通，還將用戶的實(shí)際反饋快速運(yùn)用于新品開發(fā)中。”珂岸產(chǎn)品經(jīng)理文文分享：“真誠，安全，有效不僅是我們的核心產(chǎn)品技術(shù)理念，更是我們對待消費(fèi)者的態(tài)度。”
珂岸將繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，扎根男士功效護(hù)膚，以“真誠、安全、有效”的理念，為中國男士帶來更優(yōu)質(zhì)的功效護(hù)膚體驗(yàn)，不辜負(fù)男士消費(fèi)者對珂岸的信任與陪伴。
