寵物食品走出信任寒冬，高爺家真的有點「高」
隨著時代的發展，寵物的陪伴屬性與情緒價值得到進一步凸顯，我國寵物消費市場規模快速增長。據中研產業研究院公布《2022-2027年貓飼糧市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示，養貓人數的快速增加使得貓咪經濟形成了一條龐大的產業鏈。
寵糧行業的“信任寒冬”
然而，正因發展速度過快、起步過晚，貓糧市場出現了產品質量良莠不齊、魚龍混珠等劣幣驅逐良幣的市場亂象。加上寵物食品市場野蠻生長，存在標準制度不規范等現象，一些不良企業利用市場漏洞，生產環境不達標、生產過程偷工減料、“毒貓糧”等事故頻發……導致國內寵物食品品牌面臨著極大的不信任危機，加劇了消費者對于國產品牌的質疑！
在這一極具挑戰的大環境下，反倒是新品牌崛起的機會。后來居上的新興國產中高端寵糧品牌——高爺家，就為其他品牌貢獻了一個有價值的研究樣本。
嚴格品控，打造透明貓糧
據公開資料顯示，高爺家，是因為一只叫高爺的貓而成立，品牌創立之初是想給自己家的貓吃點安全、放心、健康的。但高爺家卻并未全面布局寵物食品，而是精準定位國產中高端貓糧市場。
面對整個行業低門檻準入的市場亂象；另一方面，鏟屎官對國產貓糧根深蒂固的不信任。高爺家作為一個剛起盤的小品牌，在疫情的夾擊下更顯搖搖欲墜。為邁出國產糧破局的第一步，高爺家選擇了“先破后立”，做國內首個主張“透明貓糧”的品牌。
以旗下爆款益生菌貓糧為例，原材料供應商、每噸貓糧實際投料量信息全部公開在包裝及詳情頁上，同時每批次貓糧皆送檢第三方檢測機構，并將完整檢測報告實時公開發布，高爺家用這些原本是行業內的商業機密來消除顧客的憂慮，用坦誠換了消費者“試一試”的入場券，繼而以實打實的產品力牢據消費者心智！
精益求精，帶頭行業內卷
貓咪不會說話，無法將自己的感受完整表達，因此寵物食品品質把控成了“良心活”。高爺家穩步攀升未曾翻車，歸功于秉持著“做真正對貓好的產品”初心。
產品堅持用數據說話。與浙江大學聯合研制的益生菌貓糧，添加30億專利益生菌，90%高含肉量，各項產品數據檢測結果表現優異，該品經受住市場和用戶雙重考驗，造就了年銷破億的單品奇跡。
產品原料上，精益求精。高爺家后續推出的山林雞貓糧，為了讓貓吃得更好，確保肉源高品質、可溯源，承包了80畝山林自養山林雞，堅持“一只山林雞，只做一包糧”，讓貓咪們真正能夠吃上新鮮、營養的山林雞。
產品研發上，成立寵物營養與健康研究院（GLAB）。為保障產品開發有相應的數據和技術支撐，高爺家聯合了中國農大、中國農科院、浙大等多所高校，邀請在動物營養、動物醫學等領域頗有建樹的院士及多位教授組成專業研發團隊，開展包括寵物食品的營養配比、生產工藝、處方類等全生命周期的研究，并表示其研究成果將完全對外開放，以幫助全行業的進步發展。
同時，為增強品牌自身對生產及供應鏈的把控能力，不將產品“放養托付”給工廠，高爺家邀請了從業多年的資深人員出任品控總監，配置品控人員輪流工廠駐場盯品控，實地監管實時掌握生產每個環節！另外，從2021年起，高爺家每一批次產品都堅持送檢，并順應時代技術發展，不斷推進檢測升級，由以往的23項國標全檢升級為45項AAFCO全檢+16項國標檢測，檢測更為準確全面！
極致透明化攻破用戶心理防線，產品數據化則讓高爺家被成功打上“國貨之光”標簽。高爺家以優秀且穩定的產品品質在市場洪流中站穩腳跟，保持著高速增長同時，反向推動國產寵糧領域的行業標準的整體提升！
守護初心，投身公益
品牌銷量快速增長的背后，往往關聯著層出不窮的營銷。而高爺家在營銷上卻尤為克制。縱觀市面關于高爺家的內容和投放，這個品牌似乎只在自己一畝三分地里認真經營現有的 “信任流量 ”。
高爺家合伙人曾在公開采訪中談到：“我們不燒錢不拼流量刺刀，我們更想做一些有意義的事，做真正對貓好的事”。他們也的確用實際行動在詮釋著“愛貓”。
比如2022年8月20日國際流浪動物日，高爺家在杭州武林門地鐵站包下一面長達50米的墻，做了1095天的日歷（流浪貓咪平均壽命僅有1095天），附上1095袋公益貓糧，讓行人能隨手摘取去投喂身邊的流浪貓，當公益貓糧被領取完畢后，墻面露出“stray cats live only 1095 days”字樣，喚醒更多人關注流浪動物的生存現狀。此外，高爺家還發起過流浪貓暖冬計劃、全國加餐計劃、聯合阿里發起流浪貓拆蛋計劃等，同時將流浪貓救助事業常態化，支援過救助基地數百。
品牌的發展始終離不開初心的堅守。“做真正對貓好的產品/事”，是高爺家持續增長的密鑰，也為其他國產寵物品牌提供了一個成功的范本。我們也期待，在卷之又卷的市場浪潮中，會涌現更多的“高爺家”，為中國的寵主們交出值得信賴的承諾書，引領中國寵物行業向好、向上！
