國文聚亮相國際授權深圳展會，分享文創IP運營新思路
2023年4月7日-9日，國際授權及衍生品（深圳）展覽會在深圳國際會展中心（寶安新館）順利舉行。此次展會就不同行業間如何實現IP力量轉化創造了一場交流盛會，共同探討新時代IP授權項目的思路與方向。作為國內專業的文創IP方案設計和運營者，國文聚應邀參展，帶來“你好火星”等最新合作項目分享。
4月7日下午，以“后疫情時代IP合作新機遇”為主題的2023粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇在會展中心舉辦。國文聚CEO張淼女士參與了“時尚行業如何玩轉IP營銷”圓桌論壇環節，講述國文聚如何在后疫情時代蓬勃興起的文化需求下挖掘文創產品的重要思路，這也是其一直以來堅持的發展道路：即在IP和合作品牌之間找到一條故事線，實現雙向賦能。
創意營銷，貢獻大量成功IP案例
依據這一關鍵思路，目前國文聚已經在文創IP運營領域取得了諸多成就，如國家寶藏、三星堆、兵馬俑、陜西歷史博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等各大文博文旅IP項目的運營成功案例，充分展現國文聚對IP內核的精準捕捉以及對營銷內容和傳播渠道的大力深耕，其中對IP的專業解讀與品牌的創意營銷策劃，為國文聚更好地服務IP和IP跨界合作客戶增加了顯著的市場競爭力。
此次國文聚在會中介紹的重點IP對象，就是今年主推的“你好火星”（由央視重磅打造，國文聚獨家運營IP）以及博物館IP矩陣、新華網元宇宙等項目，這些IP項目的運作再一次突破了文創產品更多可能性，尤其以“新華網-山海中國”為代表的數字化文創新領域，通過元宇宙概念的融合為文創IP注入了更鮮活的生命力，打破地域、空間局限，賦予文創產品更廣闊的發展空間。
業務完善，打造全面IP合作方案
作為中國文物交流中心下屬產業公司，國文聚具備成熟的IP全案運營經驗，并力求用文化+科技融合方式，以設計、藝術、科技作為引領，為文旅文博產業發展提供有創意的、系統性的解決方案，同時在打造爆款文創IP產品、國民話題性文化內容和文創消費新場景等方面持續創新，致力為品牌及用戶帶來文旅文博新體驗。
圍繞為IP及品牌合作方做整合營銷的構建，國文聚旗下共設有三大主要業務板塊，包括文旅文博IP運營及授權合作、文旅文博IP展覽及數字化產業應用（涵蓋文博文化的內容輸出）、新華網山海中國元宇宙/數字藏品等業務，全方位擴充IP合作范圍，不斷探索用更多方式講好IP與品牌的故事，進一步深化IP結合的形式，將IP運營做到高度統一而又各具特色。
互利共贏，元宇宙賦能文創新機遇
現有的IP產業中，IP授權一直以高變現的盈利模式，位居商業模式重要一環。結合國文聚在文創產業的探索和實踐，張淼女士最后再次強調了做好IP合作項目的一個核心理念，即如何借助IP力量講好品牌自己的故事。在IP授權項目日益走向白熱化的當下，冷靜思考IP和品牌之間互利共贏的關系應當是開展一切IP合作項目的首要前提。
未來，國文聚也將通過構造更多的IP合作方案建立起文化與經濟產業之間更緊密的聯系，以“新文創＋新科技”的方式智造中國好故事，實現文化傳承和品牌營銷的統一，并深入運用元宇宙的數字化力量助推產業結構不斷升級，持續開發文創事業更多潛能。
