2023萬物春生赴錦程，維也納國際與麗柏亮相HFE探索品牌新發展！
2023年4月19日-21日，中國酒店投資及酒店產業系列展（簡稱HFE）在上海世博展覽館盛大啟幕。國內酒店頭部企業——錦江酒店（中國區）此次攜手錦江國際集團各平臺板塊及自身旗下30+多元酒店品牌集體亮相HFE盛會，并以“萬物春生赴錦程”的美好寓意為題，開啟為期三天的投資加盟品鑒會。
隨著今年酒旅行業的全面復蘇，釋放千億級藍海。酒店客戶對酒店環境和服務能力要求不斷提升，具備較強服務能力、干凈舒適環境、多樣社交功能的中高端酒店備受青睞。
如何在極具競爭力的市場中，打造品質與價值并存的酒店品牌？在品牌Talk環節，錦江酒店（中國區）副總裁、維也納國際&麗柏品牌總裁諶業偉以“雙輪驅動，品牌組合戰略”，打造“經典金牛”X“精致新貴”的中高端序列品牌組合，闡釋麗柏酒店產品密碼及維也納品牌的品質國際化戰略階段性成果。
麗柏酒店：精準投資，打造高品質住宿品牌標桿
作為麗笙酒店集團旗下品牌、錦江酒店（中國區）隸屬品牌，麗柏酒店于2020年正式開啟中國市場征戰之路，其產品定位于精致調性，無界自由，聚焦“精致主義新中產”客群，秉承少卻更好和實用主義的產品設計理念，在繼承麗笙75年設計基因基礎上，以低調、高級、本真的現代主義設計風格，結合時下所在不同國家區域的主流審美，既有國際格調，也具備本土特點，既適合商旅客群住宿，也適合休閑旅游人群。
歷經三年疫情發展，傳統酒店模式面臨新的機遇和挑戰：隨著人們生活消費需求的升級，在繁忙的日常生活中，人們更加注重品質消費體驗，而酒店如何在保持高品質的同時，又達到降本增效的目的——即打造既要消費者感到高級舒適的消費體驗，又要減低投資者的投入成本，成為當下中高端酒店需要突破的困局。
麗柏酒店圍繞三大核心價值，秉持著以人為本的品牌創造法則、讓投資者真正能賺錢的商業模式，帶來革命性的酒店產品結構，并從成本、運營、投資回報三大層面，重新定義了中高端酒店的盈利模式。
為此，麗柏酒店緊抓“關鍵體驗”，通過對酒店產品和服務進行分解，在產品建造和運營的成本投入上進行增加、剔除、減少和創造，使其投入成本得到重新分配，實現對目標消費者的高品質體驗和降低投資人的投入成本：在產品打造上，麗柏酒店致力于尋求更長久的產品審美與使用周期，通過挖掘全球高科技長生命材料，跨界摘取超行業標準技術工藝，打造出高品質實用性極強的硬件配套產品；在成本上，在追求高標準、高品質的同時，也追求低成本：以天津空港濱海國際機場麗柏酒店為例，此項目共有130間客房，裝修施工僅用了138天，總體投入1600萬左右，而客房套內單房造價為8萬左右（不含土建、公區硬軟裝費用等）；在價格上，麗柏酒店在綜合考慮城市等級和商圈因素基礎上，嚴格把控標桿店、旗艦店定價標準，確保成本投資的回報，讓投資人更加省心、放心、安心。
麗柏品牌藍海戰略
如今，麗柏酒店在全球運營并籌建超275家酒店，業務遍及歐洲、中東、非洲、美洲和亞太地區。2023年，麗柏酒店（中國區）發展規劃將瞄準華南地區，帶來力度空前的近距離轉化專項政策。隨著廣州越秀國際會議中心麗柏酒店的成功開業，作為麗柏酒店華南戰略規劃中的重要一環，未來將以此為起點，持續開啟華南中高端酒店發展新篇章。據了解，珠海旗艦項目正在加速籌備中，一旦開業，將進一步提升麗柏酒店品牌在華南地區的影響力，加速布局在華南中高端市場的發展。
維也納國際酒店：在傳承中創新，引領中高端歐洲古典生活方式酒店品牌發展
隨著用戶需求升級和行業競爭加劇，消費者對酒店品質、服務體驗等方面的訴求不斷提升，倒逼著酒店行業產品迭代升級。在此背景下，維也納國際酒店立足于新時代消費趨勢，打造富有個性化、體驗感的歐式古典風格酒店。
維也納國際酒店是錦江酒店（中國區）旗下歐洲古典生活方式酒店品牌，也是中國中高端酒店規模領軍品牌。其以“重塑歐洲古典生活品味”為定位，始終致力于為旅客提供典雅、體面、舒適、藝術的旅宿服務體驗，通過不斷創新的酒店產品契合旅客消費需求。截至2023年1月，維也納國際酒店整體規模超1450家，開業門店近千家，覆蓋中國超300個城市。在ABN酒店指數排名中，維也納國際酒店名列中高端酒店榜單排名Top3，已成為中高端大眾商旅的普遍選擇之一。
在全球眾多歐式古典風格酒店品牌中，維也納國際酒店是國內目前唯一一家為大眾提供中高端消費的酒店品牌。在產品定位上，維也納國際酒店定位于對經典歐式生活充滿向往的中高端大眾商旅，從歐洲璀璨的歷史文明中攝取永恒的美學力量、生活品味和生命熱情，并期盼以酒店為載體將這一切帶到世界每一個角落，將經典美學大眾化，讓每一位顧客都能夠“睡進古典藝術的光輝里”。
經過多年發展，維也納國際酒店已進入5.0版本，在設計上既延續了維也納國際歷代優質產品的核心優勢，又在典雅美觀、巧思設計、舒適度提升等方面進行了創新和迭代。諶業偉先生指出，維也納國際在品質感、造價上具備強大優勢，尤其是毛坯單房造價上也實現了成本控制在8萬以下，成功實現了讓投資人把錢花在刀刃上，從籌建成本及速度、消費者體驗、定價上，都讓投資人更加省心、放心。
作為中國中高端酒店的開拓者和規模領軍品牌，維也納國際酒店作為歐洲古典美學現代化和大眾化的傳承者、開拓者，在瞬息萬變的當今社會，也能緊跟潮流，順勢而為，在傳承與創新煥發時代光彩。在酒店空間設計中，融匯西方古典主義美學元素和現代建筑空間前沿設計理念，通過音樂、建筑美學等多元藝術形式的交融和現代化改造，實現了招牌設計、VI視覺設計國際化，并推出系列國際化聯名產品等，讓旅客在感受歐洲典雅之魅力的同時，也能在旅途中體驗雅致而愜意的生活。
此外，2023年，維也納國際酒店將全力布局北京、上海兩大核心區域，樹立標桿型酒店，挖掘更多發展潛能！
當前，國內中高端連鎖酒店增長潛力巨大，對于連鎖酒店而言，更需要具備靈敏的市場嗅覺，迅速做出反應才能在眾多競爭中實現突圍。而維也納國際酒店與麗柏酒店便是立足于全新的消費需求，在風格設計、文化傳承、價值主張上積極創新，實現降本增效，未來全力布局新消費市場！
