新茶飲界經(jīng)典代表CoCo都可換新裝，全視覺升級帶來驚喜
如果聊聊各大新茶飲品牌在消費者心中的印象，屬于CoCo的那部分一定會出現(xiàn)"火了20年"這個關(guān)鍵詞。作為新茶飲界的經(jīng)典代表，創(chuàng)立于1997年的CoCo都可一直是個能夠快速跟上市場的"百變玩家"。最近，觀察CoCo都可社交平臺和門店飲品杯身，這顆橙色"小珍珠"已然換上新裝，伴隨著當下茶飲市場的進化，完成了自己一場靈動的全視覺升級。
極具品牌代表性的橙色調(diào)，可以說是很多的新茶飲愛好者的茶飲"啟蒙色"。CoCo的這抹"活力橙"，在更新升級中正一直強化著這些要素 -- 全新的VI中，線條、配色、字體均顯得更為流暢與個性，令人眼前一亮。
新視覺給人的第一印象是"絲滑"，經(jīng)過升級的線條更為流暢，生動呈現(xiàn)了一顆小珍珠緩緩滑落的場景。"滑落的珍珠"正是品牌logo的原型，圓形的輪廓，表現(xiàn)了珍珠應有的飽滿;頭頂凸出的弧形，則展現(xiàn)了水珠滴落時自然的失重狀態(tài)。同時，對比升級前，整體線條多了些圓潤，顯得整幅畫面更豐富、更具層次感。視覺流暢性增強，畫面張力也呼之欲出。
色彩是此次升級的另一個亮點，新VI更為簡潔的配色，打造出明亮的視覺印象。新版logo在由橙藍灰三色的基礎上進行調(diào)整，將藍灰兩色升級成黑色，與橙色組合后更為鮮明，在延續(xù)CoCo品牌調(diào)性的同時，又抓人眼球。
"小Co"出世，換裝背后是將品牌價值帶至臺前
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲消費者粘性較高，每周購買占比高達89.0%，消費者畫像中22-40歲的中青年消費者占比86%。年輕樂活族們的品牌忠誠度，已成為當下新茶飲品牌能否贏下市場的關(guān)鍵要素之一，"首席搗騰官"小Co便出現(xiàn)得恰逢其時。
其實早在四月之前，小Co的形象就已出現(xiàn)在品牌社交平臺的邊邊角角。這位可愛的IP究竟是誰?在眾多好奇與追問之下，小Co借助品牌"趁著雨就去野"送傘活動，從線上走到線下，成功"官宣出道"。4月17日，正值一年一度的谷雨節(jié)日，古語道"雨生百谷"，春雨綿綿是谷雨時節(jié)最為典型的天氣特征。于是，小Co閃現(xiàn)CoCo門店為大家送傘，只要當天所在城市下雨，路過CoCo門店，便可走進店內(nèi)，領(lǐng)取小Co免費發(fā)放的一把雨傘。這場覆蓋130+城市1900+門店的活動，范圍之廣，讓擬人IP小Co與更多人面對面交上了朋友，其"首席搗騰官"的身份也借助一場標志性的特色活動深入人心。
日常上新中，小Co的創(chuàng)意也總是花樣百出，從櫻花、榴蓮、青梅等當季花果，到紅豆、綠豆、芝麻等傳統(tǒng)食材，"搗騰"出了專屬于CoCo奶茶杯里的風味靈魂。在奶茶界與大家混熟之后，小Co也向咖啡人們打起了招呼，探索CoCo的果味邏輯，在金獎咖啡豆與不同風味的水果中找尋平衡點，呈現(xiàn)出好喝的果咖。
小Co的性格與主張，正與CoCo都可一貫的理念相符，而小Co送出的活動禮物與驚喜，也正是"有驚喜、才都可"的新穎表達。這位給所有人都帶來驚喜的"搗騰官"，身上所顯現(xiàn)出的，其實是CoCo品牌價值的縮影。小Co像是一條情感紐帶，也像一座溝通橋梁。它讓門店以更親和的姿態(tài)接觸到了消費者的反饋，也讓品牌借助擬人IP抓住了當代人的情感需求。
"有驚喜, 才都可"，看見消費者的文化需求與情緒價值
年輕消費者正在變得越來越傾向為"情感需求"買單。作為新茶飲行業(yè)的代表品牌，小Co的出現(xiàn)，證明CoCo都可看見了行業(yè)消費者的情感需求。
當代年輕人的線上社交，一半表達都靠表情包。小Co也攜帶著自己的百變表情跳進大家的日常生活，"小Co驚喜亮相篇"表情包正式上線微信，奶茶人最愛的"噸噸噸""奶茶魂"，職場人犀利吐槽的"累""困到模糊"，都是這顆小珍珠感知到消費者情緒的表現(xiàn)。借助表情包成為大眾的"情緒代言人"，讓品牌多了一個深入年輕人日常的媒介。
線下，小Co也正在逐漸成為核心IP。它悄然爬上CoCo門店的新窗貼、手提袋和杯套，與更多人共享手捧奶茶杯的歡愉。未來，CoCo還將為小Co規(guī)劃打造更為全面的產(chǎn)品線，盲盒、公仔，以及更多新穎的趣味周邊。
貼近新生代，提供最大化的情緒價值，不斷試探新的可能性，CoCo憑借敏銳的市場洞察力成功塑造出的這位"首席搗騰官"小Co，讓更多人記住并理解了品牌標識性的口號 -- 有驚喜，才都可。
新茶飲市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重當下，僅僅用產(chǎn)品力打造品牌差異化已經(jīng)略顯不足，視覺效果與文化體驗也在變得越來越重要。優(yōu)秀的視覺傳達，不僅能夠不斷刷新消費者"印象分"建立口碑，更能在社交平臺引發(fā)討論，拓寬受眾群體，打開新玩法。
