從貓砂出發(fā)，福丸（FUKUMARU）探尋自然舒適的人寵生活方式
引言：派讀寵業(yè)咨詢公布2022年度中國寵物行業(yè)白皮書，福丸再次榮獲“用戶喜愛的貓砂品牌”獎項，這已經(jīng)是福丸（FUKUMARU）第二次被評為“用戶喜愛的貓砂品牌”。作為一個成立于2017年的品牌，在短短五年內(nèi)能夠收獲如此廣泛的用戶認(rèn)知和相當(dāng)高的品牌認(rèn)可度，同時在國產(chǎn)貓砂市場激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，進(jìn)入貓砂品類的top5，福丸可以說已經(jīng)擁有了強(qiáng)有力的品牌生命。
福丸倡導(dǎo)人寵相伴，致力于追求自然舒適的養(yǎng)寵生活方式。這一獨(dú)特而溫暖的品牌氛圍使得福丸在行業(yè)中獨(dú)具魅力。福丸貓砂以幾乎無塵、快速除臭的高品質(zhì)以及潔凈清爽的使用體驗而備受消費(fèi)者青睞。
趨向高品質(zhì)的人寵生活需求
在原子化的社會中，越來越多的人脫離了傳統(tǒng)的社交環(huán)境，缺乏建立情感聯(lián)系的機(jī)會，因此出現(xiàn)了大量的“社恐患者”。同時，都市生活的巨大壓力也讓人們越來越渴求陪伴和溫暖。
根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)資料顯示，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，今年將達(dá)到5928億元。越來越多的人開始將毛茸茸的小動物視為最親密的陪伴者，這種情感需求不僅推動了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促使著寵物用品的品質(zhì)和消費(fèi)理念不斷升級。
福丸在2017年品牌成立之初，就敏銳地察覺到這一趨勢，并將“溫暖”、“陪伴”融入品牌理念，以“陪伴”為切入點，基于“人寵自然舒適生活”理念，開發(fā)了一系列高品質(zhì)、實用、性價比高的產(chǎn)品，給每個養(yǎng)寵家庭帶來“潔凈舒適”的養(yǎng)寵體驗。
多樣化產(chǎn)品 不斷升級與突破
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國貓砂行業(yè)市場競爭格局中，前十品牌占比達(dá)到35%以上，福丸依靠優(yōu)異的品質(zhì)和性價比成功躋身貓砂行業(yè)前5名。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，福丸貓砂牢牢占據(jù)著熱銷、回購和好評三個維度的榜單top5。20年推出的蘋果木豆腐混合貓砂，為行業(yè)首創(chuàng)，它以天然植物除臭，環(huán)保安心特點為用戶所喜愛，全年全渠道熱賣1,500,000袋。21年新品白茶味混合貓砂由福丸與奇華頓強(qiáng)強(qiáng)合作，以遇水釋香來升級除臭功效，并在2021年雙十一當(dāng)天熱賣500,000袋。
福丸推出了七款貓砂，包括白茶味膨潤土混合貓砂、綠茶味膨潤土混合貓砂、原味膨潤土混合貓砂、高分子混合貓砂、蘋果木混合貓砂、玉米豆腐貓砂和綠茶味豆腐貓砂。這些貓砂分別從除臭、釋香、超吸水結(jié)團(tuán)、防潮吸附等多角度切入，精準(zhǔn)聚焦貓砂用戶痛點，滿足了養(yǎng)貓家庭的多樣化需求。
以福丸的“爆款貓砂”白茶味混合貓砂為例，一般貓砂依靠結(jié)團(tuán)包裹物理除臭，而福丸在貓砂中添加了寵物專研的白茶香氛和除臭小炭珠，深度去除異味的同時釋放香味，達(dá)到十五天持久除臭，讓家居環(huán)境保持清新自然。
福丸貓砂定位于中高端市場，積極建設(shè)自有工廠，并組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，始終堅持品質(zhì)為先生產(chǎn)理念，通過不斷優(yōu)化原料和生產(chǎn)工藝，研發(fā)具備不同功效側(cè)重的貓砂，以滿足用戶在貓砂選擇上的多樣化需求。
福丸貓砂的競爭力分析
福丸為什么能做到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)力？解析福丸的發(fā)展歷程就能看到一個品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展路徑。
自2017年起，福丸開始著手布局自有工廠的建設(shè)，這一舉措對于一個有長遠(yuǎn)性發(fā)展需求的企業(yè)來說非常重要。最大限度地把握住貓砂生產(chǎn)的全過程，讓福丸能夠真正地對產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)。如今，福丸已經(jīng)擁有了一個占地1.6萬平方米的貓砂工廠，配備全自動生產(chǎn)線，通過對貓砂生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)把控，福丸能夠保證高質(zhì)量的產(chǎn)出同時提高產(chǎn)能。目前，福丸貓砂的月產(chǎn)量已穩(wěn)定達(dá)到了3000噸以上。穩(wěn)定的產(chǎn)量和順暢的供應(yīng)鏈為福丸貓砂的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。
福丸堅持“品質(zhì)為先”的生產(chǎn)理念，嚴(yán)格控制貓砂生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，從原材料抽檢到生產(chǎn)過程中的嚴(yán)格控制和多道除塵，再到成品的嚴(yán)格質(zhì)檢和獨(dú)立第三方質(zhì)檢，每一步都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，以確保每批產(chǎn)品都符合高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。這種精益求精的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量管理，確保了福丸貓砂不僅安心實用，還能在除臭、吸水、結(jié)團(tuán)等測試中表現(xiàn)不俗，同時也使得福丸貓砂能夠持續(xù)在消費(fèi)者心中建立信任度，確保長期市場競爭力。
福丸的競爭力還體現(xiàn)在其專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊，研發(fā)中始終堅持福丸公司的品牌理念，將對人寵生活和對自然的思考都融入研發(fā)過程中，以此來打造符合“人、寵、自然和諧共處”特質(zhì)的產(chǎn)品。其中，蘋果木混合貓砂便是對這一產(chǎn)品理念的詮釋。蘋果木混合貓砂利用十年以上樹齡的蘋果木作為原料，蘋果樹在到達(dá)10年以上樹齡時，樹木內(nèi)部疏松，已不適宜再作為產(chǎn)出蘋果的果木繼續(xù)種植，而大量焚燒蘋果木又會破壞環(huán)境。因此，將蘋果木應(yīng)用于混合貓砂中，利用蘋果木疏松吸水率高的特性，不僅綜合提升了貓砂的防潮吸水性能，還實現(xiàn)了資源再生利用，保護(hù)了環(huán)境，同時也帶動當(dāng)?shù)毓r(nóng)增收。蘋果木混合貓砂的熱銷，是對可再生資源的成功利用，同時也給消費(fèi)者帶來了更多舒適自然的選擇。
在人寵生活逐漸萌生高品質(zhì)需求的未來，福丸品牌理念與產(chǎn)品思路也應(yīng)該在當(dāng)前策略上深入。福丸需要更多貼心、真誠、高品質(zhì)的產(chǎn)品來迎合未來市場，更好的滿足人寵未來生活需求，并將品牌中溫暖、陪伴的理念傳達(dá)給每一個養(yǎng)寵人。
