恒潔完成品牌升級，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)奔向下一個(gè)20年
始終緊隨行業(yè)發(fā)展步伐，并致力于與當(dāng)下這一品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代同頻共振，恒潔衛(wèi)浴在2023年迎來了品牌的全方位升級，進(jìn)階品牌主張，重設(shè)品牌定位，煥新品牌形象。6月6日，2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會在上海展覽中心隆重舉行，旨在釋放品牌張力、重塑品牌認(rèn)知、積聚品牌勢能，是一場與消費(fèi)者達(dá)成多維溝通互聯(lián)的品牌升級之舉。
2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會現(xiàn)場，恒潔集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官兼高級市場副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并同步官宣由雙料影后宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計(jì)大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團(tuán)”，借不同領(lǐng)域大咖對不同圈層消費(fèi)者的影響加持，實(shí)現(xiàn)品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出，是恒潔為擁抱新生代消費(fèi)群體而做出的積極改變，也是恒潔作為“品質(zhì)生活方式品牌”邁出的重要一步，借由攜手主流消費(fèi)群體共筑價(jià)值觀的共鳴點(diǎn)，感應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代下青年一代追尋品質(zhì)生活的脈動。
從單品創(chuàng)新到場景需求迭代，恒潔對時(shí)下消費(fèi)風(fēng)向的敏銳嗅覺來自對新消費(fèi)群體生活方式的持續(xù)洞察。在發(fā)布會現(xiàn)場，恒潔聯(lián)合權(quán)威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財(cái)經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書》，以趨勢數(shù)據(jù)勾勒新生代消費(fèi)人群畫像，解碼主流消費(fèi)群體對品質(zhì)生活的追求和向往，從而為品質(zhì)家居消費(fèi)新趨勢的研判提供重要參考。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對于生活價(jià)值的追求將進(jìn)一步由外在轉(zhuǎn)為向內(nèi)在探尋，“回歸家的需求”日益迫切。新生代消費(fèi)群體對于品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)和空間生活方式的關(guān)注尤為突出，而這也讓其更加注重居住空間和精神層面的連接，更加在意產(chǎn)品本身在體驗(yàn)、審美、質(zhì)感等更高精神層次上帶來的價(jià)值提升。
對于由“90后”甚至更年輕的“95后”構(gòu)成的新中產(chǎn)人群而言，“家”的定義遠(yuǎn)不只“住房”，更集合了他們對多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關(guān)系的五大期待。在功能層面，當(dāng)代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所，容納對于理想空間的無限可能。而在精神層面，他們同時(shí)期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣，在治愈安放自我的同時(shí)，也能加深并重塑其與家人、伴侶的關(guān)系。如果說在功能層面的實(shí)現(xiàn)是品牌滿足消費(fèi)者期待的基礎(chǔ)，那么在精神層面，能夠代表消費(fèi)者心之所向且富有共鳴的生活方式，則是品牌脫穎而出的核心。
在本次發(fā)布會上，以恒潔奢適定制套間為基礎(chǔ)，實(shí)景再現(xiàn)了由宋佳&孟也&恒潔聯(lián)名呈現(xiàn)的，集建筑、藝術(shù)、自然三種魅力于一體的理想衛(wèi)浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時(shí)代之作R9智能馬桶、極簡超凈淋浴房、一體式獨(dú)立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨(dú)特的衛(wèi)浴美學(xué)和完備的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)出其對于空間的獨(dú)到駕馭力和對于人居關(guān)系的不倦思考，更將“選品質(zhì)，就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場落地的實(shí)景表達(dá)。
本次由恒潔全新推出的R9智能一體機(jī)依托恒潔衛(wèi)浴精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求的洞察力，以及對研發(fā)制造的不斷突破，開創(chuàng)智能馬桶“3D隨心洗時(shí)代”的劃時(shí)代之作應(yīng)運(yùn)而生。“水洗清潔”是智能馬桶的標(biāo)志性功能，其在水洗功能上的人性化考量尺度與消費(fèi)者的使用體驗(yàn)息息相關(guān)。
為切實(shí)滿足消費(fèi)者對于智能馬桶水洗舒適度的提升需求，R9搭載行業(yè)首創(chuàng)的恒流技術(shù)，全程完全“0”冷水、“0”等待，實(shí)現(xiàn)清洗恒溫恒流。獨(dú)有的單孔隨心切換模式，提供寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強(qiáng)度模式選擇，水流強(qiáng)度自由切換。AI智導(dǎo)巡航清洗模式，則可以自動定位到需要清洗的部位，噴頭前后左右自動擺動清洗，清洗面積增大3倍，從此再無藏污納垢之處。
此外，恒潔還從智能馬桶這一單一品類突圍，帶來了包括“R9智能馬桶、恒潔奢適定制浴室柜、T9pro花灑、極簡超凈淋浴房、一體式獨(dú)立浴缸”在內(nèi)的多款全明星產(chǎn)品。以品牌升級為契機(jī)，恒潔將致力于以“全衛(wèi)空間解決方案提供者”的定位升級，針對不同消費(fèi)群體的風(fēng)格化偏好、空間多樣性、布局和使用需求，提供全衛(wèi)美學(xué)空間場景與系列延伸產(chǎn)品的定制化設(shè)計(jì)。目前，恒潔已推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個(gè)全衛(wèi)空間解決方案。后續(xù)也將有更多各具特色、滿足不同場景的品質(zhì)方案陸續(xù)與消費(fèi)者見面。
