以高品質產品詮釋衛(wèi)浴空間的時代意義 恒潔衛(wèi)浴全力推動品牌升級
恒潔衛(wèi)浴在2023年迎來了品牌的全方位升級，進階品牌主張，重設品牌定位，煥新品牌形象。6月6日，2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會在上海展覽中心隆重舉行，旨在釋放品牌張力、重塑品牌認知、積聚品牌勢能，是一場與消費者達成多維溝通互聯的品牌升級之舉。
過去20年是中國衛(wèi)浴品牌飛速發(fā)展的階段，也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的黃金二十年。回溯中國衛(wèi)浴的發(fā)展變遷史不難發(fā)現，技術創(chuàng)新無疑是推動衛(wèi)浴行業(yè)近十年間加速迭代升級的核心驅動力。
步入2013年后，伴隨我國持續(xù)深化供給側結構性改革，不斷優(yōu)化和調整產業(yè)結構，推進自主研發(fā)創(chuàng)新，“中國制造”由此開啟向“中國智造”的跨越式進階。衛(wèi)浴行業(yè)的大浪淘沙隨之而來，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴企業(yè)不甘落后，由“傳統(tǒng)制造”向“智能智造”轉型，向彼時在中國市場迅速擴張的外資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌加劇。而對于當下的中國衛(wèi)浴市場而言，缺的早已不再是中國品牌，而是真正懂消費者的衛(wèi)浴品牌，而這也或將成為下一個20年中國衛(wèi)浴品牌的發(fā)展方向。
2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會現場，恒潔集團輪值首席執(zhí)行官兼高級市場副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質，就是選生活”，并同步官宣由雙料影后宋佳、財經作家吳曉波、設計大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，借不同領域大咖對不同圈層消費者的影響加持，實現品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出，是恒潔為擁抱新生代消費群體而做出的積極改變，也是恒潔作為“品質生活方式品牌”邁出的重要一步，借由攜手主流消費群體共筑價值觀的共鳴點，感應新消費時代下青年一代追尋品質生活的脈動。
對于由“90后”甚至更年輕的“95后”構成的新中產人群而言，“家”的定義遠不只“住房”，更集合了他們對多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關系的五大期待。在功能層面，當代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所，容納對于理想空間的無限可能。而在精神層面，他們同時期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣，在治愈安放自我的同時，也能加深并重塑其與家人、伴侶的關系。如果說在功能層面的實現是品牌滿足消費者期待的基礎，那么在精神層面，能夠代表消費者心之所向且富有共鳴的生活方式，則是品牌脫穎而出的核心。
本次由恒潔全新推出的R9智能一體機搭載行業(yè)首創(chuàng)的恒流技術，全程完全“0”冷水、“0”等待，實現清洗恒溫恒流。獨有的單孔隨心切換模式，提供寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強度模式選擇，水流強度自由切換。AI智導巡航清洗模式，則可以自動定位到需要清洗的部位，噴頭前后左右自動擺動清洗，清洗面積增大3倍，從此再無藏污納垢之處。
此外，恒潔還從智能馬桶這一單一品類突圍，帶來了包括“R9智能馬桶、恒潔奢適定制浴室柜、T9pro花灑、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸”在內的多款全明星產品。以品牌升級為契機，恒潔將致力于以“全衛(wèi)空間解決方案提供者”的定位升級，針對不同消費群體的風格化偏好、空間多樣性、布局和使用需求，提供全衛(wèi)美學空間場景與系列延伸產品的定制化設計。目前，恒潔已推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛(wèi)空間解決方案。后續(xù)也將有更多各具特色、滿足不同場景的品質方案陸續(xù)與消費者見面。
從單品創(chuàng)新到場景需求迭代，恒潔對時下消費風向的敏銳嗅覺來自對新消費群體生活方式的持續(xù)洞察。在發(fā)布會現場，恒潔聯合權威態(tài)度媒體網易、財經作家吳曉波共同發(fā)布《2023全衛(wèi)空間品質生活白皮書》，以趨勢數據勾勒新生代消費人群畫像，解碼主流消費群體對品質生活的追求和向往，從而為品質家居消費新趨勢的研判提供重要參考。
在本次發(fā)布會上，以恒潔奢適定制套間為基礎，實景再現了由宋佳&孟也&恒潔聯名呈現的，集建筑、藝術、自然三種魅力于一體的理想衛(wèi)浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時代之作R9智能馬桶、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨特的衛(wèi)浴美學和完備的產品體系，呈現出其對于空間的獨到駕馭力和對于人居關系的不倦思考，更將“選品質，就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場落地的實景表達。作為最懂中國消費者的衛(wèi)浴品牌，恒潔將在未來持續(xù)鏈接需求端與產品端，不斷以前沿理念引領國人探尋健康舒適的生活方式。
