萊美國際首席執行官訪華：堅定中國本地化發展戰略，加快品牌擴張
6月25日至30日期間，新西蘭總理克里斯·希普金斯（Chris Hipkins）攜商務代表團到訪中國北京、天津和上海。在上海的發布會上，新西蘭總理希普金斯、新西蘭駐上海總領事以及萊美國際CEO Clive Ormerod和萊美中國CEO 季嘉華（Brian Ji）共同出席了萊美中國學院的發布儀式。
從左到右：新西蘭駐上?？傤I事、萊美國際CEO Clive Ormerod、新西蘭總理Chris Hipkins、萊美中國CEO Brian Ji參與萊美中國學院發布儀式
萊美中國學院于今年6月底在上海國際健身展IWF首度亮相，將匯聚萊美國際50多年的經驗與資源，結合中國本地的運營經驗，致力為中國健身市場提供更多的專業人才支持和培訓服務。作為健身行業內教育培訓的先行者，萊美中國學院秉承"本土化、標準化、可持續學習"的教育理念，旨在讓健身學習更專業、更簡單、更快樂。
此次訪問中，萊美國際CEO Clive Ormerod宣布了2030中國本地化發展新戰略，該戰略包括創新、內容以及對當地人才的投資三大板塊。隨著中國消費者在健康與生活方式上的需求不斷增長，萊美與合作伙伴字節跳動Pico、阿迪達斯Adidas和中國移動咪咕等在虛擬現實、訓練課程及數字化內容方面深度合作，為運動愛好者帶來線上線下聯動的優質運動體驗，全力打造"全場景綜合化健身"。
同時，本地化戰略旨在加深萊美Les Mills與中國一流健身房合作伙伴之間的關系，包括威爾仕、樂刻運動和超級猩猩等。目前在中國市場，有2,000多家健身房提供萊美課程，認證教練員20,000多名。
Ormerod表示："萊美Les Mills的使命是創造一個更健康的星球，萊美中國的本地化和數字化發展將為中國人的健康生活方式帶來積極影響，并支持健康中國2030戰略。"
"中國是我們增長最快的全球市場，這并非偶然。過去兩年，我們聚焦以本地化為核心的品牌策略，利用中國先進的數字化水平，根據當地市場人群的健身偏好進行量身定制。"
"中國擁有一群出色的萊美教練和創新文化。我們對未來感到非常興奮，并相信通過擴大合作伙伴關系，不久的將來，中國成為萊美最大的全球市場。"
基于中國本地化的2030戰略將推動萊美加大對本地市場健身內容和產品的投資。去年，萊美在字節跳動的VR平臺Pico上推出萊美搏擊BODYCOMBAT VR。該健身游戲將萊美體系的人氣課程BODYCOMBAT搏擊訓練、萊美頂級教練團隊、振奮人心的音樂與VR技術創新融合，前所未有的沉浸式體驗在PICO VR用戶中即刻掀起一股"運動新風尚"。萊美搏擊BODYCOMBAT VR在PICO應用商店中備受歡迎和好評。未來，雙方將進一步升級合作內容，將共同研發更多的萊美經典項目和新課程帶給PICO VR，讓用戶體驗到更好玩、更有趣、更科學的健身游戲體驗。
與此同時，在過去的一年里，萊美中國宣布與中國移動咪咕、華為、KEEP合作、并與海信、TCL和索尼等OTT平臺等建立了一系列合作伙伴關系。
萊美中國CEO Brian Ji補充道："數字健身的興起引發了全球對萊美優質內容的巨大需求，我們很高興能夠與站在創新前沿的公司合作，讓所有人都能輕松獲得高質量的健身解決方案。"。
"在海量內容的世界里，質量是關鍵，萊美50多年持續輸出優質的訓練課程與內容，也證明了我們有能力為消費者提供改變生活的健身體驗。戰略合作伙伴關系將是2030戰略的關鍵，我們將繼續創造更多機會，幫助更多人愛上健身。"
萊美Les Mills
萊美LES MILLS是健身行業全球領導品牌，源自新西蘭，始于1968年。作為運動健康領域的超級IP, 萊美的集體健身體系風靡全球100多個國家。
萊美品牌由四屆奧運會參賽選手、新西蘭田徑隊主教練Les Mills于1968年創立，從此集體運動的風潮席卷全球。如今，萊美體系擁有140,000名認證教練，與全球100多個國家的21,000家授權俱樂部合作，通過線下授課、線上直播、智能健身、沉浸式課程體驗以及"Les Mills+"流媒體平臺等多種形式，每周為全球千萬人次的運動愛好者提供訓練。
萊美中國自2014年進入中國大陸，共與2,000多家授權伙伴合作，包括超級猩猩、樂刻、威爾仕、奧美氧艙、PURE等市場主流健身連鎖品牌，以及阿迪達斯，唯品會，中國移動咪咕，華為，字節跳動Pico等知名企業和線上平臺。全國有約20,000名萊美認證教練，每周有近100萬人次的健身會員參加萊美課程。萊美中國在線上媒體平臺的粉絲數量超300萬。
