探秘新銳寵物品牌福丸——快速成長的創新基因
據艾媒咨詢《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，2022年中國寵物經濟產業規模達到4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。據不完全統計，中國目前有270家左右貓砂生產型企業，但是目前在貓砂品類中，已經涌現出了一些優秀品牌：pidan、福丸、小佩、里兜等。這些新消費品牌通過更差異化的品類打造、更優質的消費體驗和更年輕的品牌理念引領了整個寵物市場的變化，滿足了消費者對于除產品剛需之外，對于美好生活向往的理念。
對于養貓家庭，第一袋貓砂80%都是豆腐貓砂，而在小紅書風評較好的豆腐貓砂是福丸、N1、Pidan等品牌，豆腐貓砂是福丸第一款推出的產品類型，在獲得消費者一致好評后，福丸在此基礎上不斷研發創新，每年都有貓砂新品上架，至今為止已有豆腐貓砂、蘋果木豆腐混合貓砂、豆腐膨潤土混合貓砂和高分子豆腐混合貓砂4大細分品類。福丸貓砂也在連續2年里榮獲派讀獎用戶最喜愛的貓砂品牌獎項，其中，明星暢銷單品——白茶味豆腐膨潤土混合砂，今年榮登天貓混合貓砂回購榜第一。
福丸自2017年籌備成立，雖然是一個很年輕的品牌，但對于初創品牌來說，直接向貓砂的產業鏈和制造能力發起挑戰，成本相當高，然而福丸卻取得了很好的效果。以貓砂品類延伸，不斷拓展出寵物玩具、寵物清潔、寵物窩墊和寵物日用系列產品，福丸吸引了越來越多新用戶，當然，核心仍然是福丸的明星貓砂單品，它們的成功推動了品牌的持續發展，而穩定的品質和技術研發也讓用戶留存率不斷提升。福丸處于貓砂行業上游位置，在第一個明星單品“蘋果木混合貓砂”后，并沒有止步于此，持續地進行研發和投入，這也是福丸快速發展的重要原因之一。
創新離不開研發，福丸研發在貓砂性能優化上，選擇從原材料入手，比如蘋果木混合貓砂，在豆腐貓砂基礎上升級，改善粘底和結團度時又能保留可沖廁所的便捷性；高分子混合貓砂，則是在豆腐砂上優化了吸水速率，結團效率更高，更省貓砂；白茶味混合貓砂，兼具性價比和除臭之選，遇水釋香，15天不臭。在基礎款上，從80%體驗滿意度提升到90%甚至100%，就是福丸的產品研發在做的事情。
福丸工廠有一套嚴格的質控管理體系和自動化程度較高的設備，在貓砂生產過程中每小時會安排質檢，每批次貓砂都會經3道質檢和十五項檢測，才會通過出廠。福丸一直貫徹的“品質為先”的生產理念在產品上得到了驗證，憑借穩定的品質和產能優勢，福丸貓砂在品牌成長初期收獲的一批用戶沉淀了下來，成為福丸的第一波寶藏。
從未來寵物行業的消費趨勢看，貓砂行業的增長空間仍然巨大，但相應的貓砂行業也會越來越成熟，行業逐漸變為存量競爭的“零和游戲”，這對品牌的綜合素質要求更高，當然消費者的需求也是一直在變化的，福丸也會不斷增加研發和投入，在關注產品功能價值之余，提升對于個性、顏值等感性品牌價值的表達。
