火爆出圈，億田集成灶這場教科書級別營銷案例值得深度品鑒
作為政府統籌建設的軌交系統，地鐵媒體自帶公信力光環，且是日常通勤的首選，代表著整個城市的生態脈搏，頗受廚電各大品牌青睞和器重。而其中，作為廚電領域的營銷領先品牌，億田自然也十分注重地鐵廣告的投放，更是集成灶行業中率先嘗試布局該營銷渠道的標桿品牌。
在今年，連續兩個多月、六城聯投的地鐵廣告，讓億田在618期間打響線下流量突圍戰，不僅收獲近億人次的用戶觸達，也讓億田的多元產品和品牌形象更加深入人心。
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六城聯投近億次人流量觸達，品牌聲量再創新高
談起億田和地鐵廣告之間的聯袂合作，并不陌生。在去年，億田超級品牌專列地鐵在全國8大城市各核心站線穿梭運行，為億萬中國家庭構建即時可見的“健康、開放、智能的集成廚房”。如今，這一營銷形式再度重磅回歸，并在南寧、貴陽、福州、廣佛、烏魯木齊、昆明等城市攜手共進，向消費者傳達億田的品牌形象和核心價值觀。
車站內，高亮度的地鐵燈箱，強勢吸睛，讓來往顧客都能注意到億田有溫度、有力量的“廚房烹飪宣言”；而在品牌專列車廂內，億田打造的沉浸式廣告體驗場景，不僅針對性強，讓所有乘客可以深刻感受品牌所傳達的“億田集成科技，更懂中國廚房”品牌理念，同時由于車廂相對封閉的空間特性，也讓品牌曝光量得到極大保障，從而形成高質量的傳播效果。
毋庸置疑，億田不惜重金的投入，為品牌打造了高集中度、高認知感的超級聚光燈，不僅強勢增強了品牌的正向傳播賦能，也讓品牌傳播聲量得到了更精準、更有穿透力的觸及和傳達。
據悉，此次六城聯投，預計可接近億級的人次用戶觸達。值得注意的是，此次投放檔期跟今年的暑期有一定的重合，而作為幾座都有著不同程度旅游底色的投放城市，此次廣告帶來的實際人流量曝光，比平時會再高一個量級，同時也無形中觸達到更廣的目標人群。
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“橙”浸式全方位傳播，夯實高端品牌建設基礎
誠然，億田精準拿捏布局線下流量開閘后的價值洼地——地鐵廣告，實現了核心站點、高精準的目標人群覆蓋，為品牌帶來了高于預期的傳播效果。但不容忽視的便是億田地鐵廣告本身制作的精良，而這，才是億田營銷最核心、最有靈魂的實質性載體。
首先從配色來看，橙色為主基調的畫面，彰顯了億田品牌所散發出來的年輕與活力。尤其是在“橙”浸式全方位包圍的專列車廂中，更是將中國式廚房獨有的溫度和柔情，進行了淋漓盡致的刻畫。
其次來看億田地鐵廣告所傳達的內容，不僅為消費者呈現出豐富多元的產品矩陣，也將品牌極具超前的技術積累和探索，進行了深度闡述和表達。
比如在產品矩陣中，億田集成灶、億田烹飪中心、億田集成水槽、洗碗機等等悉數亮相，展現了億田強大的研發實力，并不斷向廚房多品類、全場景漸進式發展，從而滿足不同用戶群體和不同渠道的需要。
就拿S9智能烹飪管家為例，在傳統集成灶“只能做菜”的基礎上，將“冰儲技術”與“鮮蒸技術”實現了深度融合，以“冰蒸一體·雙極控溫艙”的方式解決預約蒸制前后的食材保鮮問題，再加上億田智慧廚房APP可以實現遠程互聯控制，真正打破時空距離。
再比如“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”這句霸氣的廣告宣傳標語，是基于業內權威數據平臺奧維云網給出的結論，印證了億田以絕對優勢占據蒸烤獨立集成灶市場頭部地位，成為市場上消費者選擇最多的蒸烤獨立集成灶品牌。而這背后，更是億田深耕科研所取得累累碩果的縮影。
當然，還有今年針對億田集成烹洗中心提出來的“做飯洗碗 不煩不累 億田廚電 真有一套”解決方案，這是憑借在集成廚電行業深耕多年的技術積累，站在整體廚房場景的視角，將AUTO-Clean智凈噴蒸系統、3D立體循環烤、低脂0油空氣炸、5.0kW極焱燃燒技術、24m3/min鯨吞大吸力等等前沿技術囊括于一體，在空間利用上做得極致，同時也在美觀性上不落窠臼，給消費者帶來全新的烹洗體驗。
不容忽略的是，自2014年正式開啟“億田夢、品牌路”企業戰略以來，億田便在全力打造自主高端品牌建設。而此次透過地鐵廣告的加持，不難發現億田在此道路上的努力和堅守，這些全渠道、多維度、立體式的產品矩陣和品牌曝光，進一步夯實了億田高端品牌的建設基礎。
結語
信息碎片化的時代，注意力逐漸成為稀缺資源。而億田卻能用喚起人們情感并與之產生共鳴的溫情“橙”色、直擊諸多烹飪清洗等消費痛點的內容文案、覆蓋億萬家庭的豐富多元化產品矩陣，打造了俘獲用戶芳心的標桿級地鐵廣告樣本，不僅為品牌信息的傳播提供了足夠的場景厚度，也為受眾提供了足夠強烈的沉浸感，真正實現了高質量的品牌曝光。
未來，億田在營銷層面還將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。
