洞察消費者認知 里斯戰略咨詢助力探尋企業增長之道
近日，2023品類創新全球峰會在上海隆重舉行，本屆峰會以"成就增長王"為主題。為期兩天的峰會包含增長之道、企業家篇、全球篇、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。
作為全球首個聚焦"品類創新"企業家分享峰會，大會云集了認知心理學知名心理學家及20余位來自汽車、食品飲料、餐飲、建筑等品類創新企業的掌舵者，聚焦商業行為背后的認知底層邏輯，探討品類創新如何助力不同行業、不同體量的企業獲得持續增長。
在此次峰會的主題論壇中，認知心理學大師、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼，品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云，小鵬汽車創始人何小鵬三為與會嘉賓帶來了三場精彩主題演講，共同探尋企業認知、品類與技術的核心理念與商業價值，開啟增長之道。
大咖云集 帶來差異化增長新思路
大會伊始，知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)剖析企業及執行者面對不同場景時，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關系?？崧J為，特定的語義、品類商業競爭中，差異化是尤其重要的。
里斯咨詢全球CEO、中國區主席張云在經典定位理論基礎上，重塑底層邏輯，提出品類創新理論，包含一套具體的、可實踐的思維模型與方法論，助力企業找到起步就成為領導者的終極戰略。張云指出了企業品類創新戰略的三大誤區，并分享了五大行業品類創新機會。品類創新理論融合了"心智啟于分類"和"階梯有限而類別無限"等認知心理學的精髓，得到了知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認可，彰顯了該理論的科學嚴謹性和實用性。
中國新能源汽車技術派領軍人物、小鵬汽車創始人何小鵬，分享了品牌的智能變革之路。他從汽車產業角度向與會者分享了前者與品類創新之間的關聯。他提出，創始團隊、趨勢規劃、組織體系、技術實踐是品類創新的四要素。作為一個連續創業者，他認為，產品研發不僅要結合未來的技術趨勢，還要反復做減法，才能形成一個有價值的新品類。
促進觀點交流與碰撞 激發創新想象力
在全球篇主題論壇中，里斯咨詢全球主席勞拉·里斯、歐洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中國區合伙人何松松結發表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講。他們各自了分享中國品牌在美國、歐洲、東南亞市場的心智認知，展現尚未被發現的全球商機。
在企業家篇章主題論壇中，大角鹿創始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業頹勢不減的情況下，憑借"超耐磨大理石瓷磚"這一新品類走出荊棘，逆勢增長的故事;費大廚創始人費良慧則介紹了聚焦一道"辣椒炒肉"和堅持"大廚定位"的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區域品牌成功走向全國市場;香飄飄創始人蔣建琪回溯二十多年的創業經歷，分享通過市場洞察，持續在即飲茶賽道實踐品類創新的經歷，梅見總經理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業，從東方千年傳統文化里找到青梅酒這一心智空白的品牌故事。
在未來篇章主題論壇中，代糖專家、吉福思總裁藍福生，虎邦辣醬聯合創始人胡嶠松，OATLY大中華區總裁張春，霍曼創始人劉坤，百洋挑剔喵總經理李鎮宇，猴牌莊園創始人曾路也從不同品類的視角，就"未來潛力品類的創新預判"為主題碰撞思維、析勢論道。
