立足全球視角 用品類創新思維尋覓中國品牌機遇
近日，全球首個聚焦"品類創新"企業家分享峰會——2023品類創新全球峰會在上海舉辦，為期兩天的峰會包含增長之道、企業家篇、全球篇、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。
作為大會云集了認知心理學知名心理學家及20余位來自汽車、食品飲料、餐飲、建筑等品類創新企業的掌舵者，聚焦商業行為背后的認知底層邏輯，探討品類創新如何助力不同行業、不同體量的企業獲得持續增長。
會上，知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過例舉大量商業和工作生活中常見的案例，剖析企業及執行者面對不同場景時，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關系。卡尼曼認為，特定的語義、品類商業競爭中，差異化是尤其重要的。里斯咨詢全球CEO、中國區主席張云在經典定位理論基礎上，重塑底層邏輯，提出品類創新理論，包含一套具體的、可實踐的思維模型與方法論，助力企業找到起步就成為領導者的終極戰略。張云指出了企業品類創新戰略的三大誤區，并分享了五大行業品類創新機會。
中國新能源汽車技術派領軍人物、小鵬汽車創始人何小鵬，分享了品牌的智能變革之路。他從汽車產業角度向與會者分享了前者與品類創新之間的關聯。他提出，創始團隊、趨勢規劃、組織體系、技術實踐是品類創新的四要素。作為一個連續創業者，他認為，產品研發不僅要結合未來的技術趨勢，還要反復做減法，才能形成一個有價值的新品類。
在全球篇主題論壇中，里斯咨詢全球主席勞拉·里斯、歐洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中國區合伙人何松松結發表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講。他們各自了分享中國品牌在美國、歐洲、東南亞市場的心智認知，展現尚未被發現的全球商機。
在企業家篇章主題論壇中，大角鹿創始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業頹勢不減的情況下，憑借"超耐磨大理石瓷磚"這一新品類走出荊棘，逆勢增長的故事;費大廚創始人費良慧則介紹了聚焦一道"辣椒炒肉"和堅持"大廚定位"的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區域品牌成功走向全國市場;香飄飄創始人蔣建琪回溯二十多年的創業經歷，分享通過市場洞察，持續在即飲茶賽道實踐品類創新的經歷，梅見總經理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業，從東方千年傳統文化里找到青梅酒這一心智空白的品牌故事。
消費大迭代和超級技術的變革給21世紀帶來了無限新品類的歷史機遇。在未來篇章主題論壇中，代糖專家、吉福思總裁藍福生，虎邦辣醬聯合創始人胡嶠松，OATLY大中華區總裁張春，霍曼創始人劉坤，百洋挑剔喵總經理李鎮宇，猴牌莊園創始人曾路也從不同品類的視角，就"未來潛力品類的創新預判"為主題碰撞思維、析勢論道。
杰克縫紉機創始人阮積祥通過豐富的海外實踐經驗，向與會嘉賓講述如何讓品類創新成為一股助推商業增長的重要變革力量，助力企業挖掘尚未被發覺的全球商機，探求中國品牌的藍海機會。
