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      目前全球需求下行，然而在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，仍涌現(xiàn)出一批批新銳品牌和國(guó)貨之光，贏得了業(yè)界的高度贊賞。為了記錄當(dāng)下零售商業(yè)中的這一“群星閃耀”時(shí)刻，并為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供重要參考，億邦動(dòng)力特別策劃了“超品洞察”系列研究。通過(guò)選取全球眾多品類(lèi)賽道的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌，并從眾多超級(jí)品牌、超級(jí)品類(lèi)、超級(jí)單品的杰出代表中，評(píng)選出10篇案例。這些品牌作為積極扛旗者，在商業(yè)實(shí)踐中表現(xiàn)出的品類(lèi)嗅覺(jué)、用戶共情、產(chǎn)品信仰、品牌與數(shù)字化理解力等，無(wú)論褒貶，都極具行業(yè)標(biāo)桿意義，并對(duì)中國(guó)當(dāng)下乃至未來(lái)消費(fèi)行業(yè)、企業(yè)提供了重要的參考價(jià)值。

      近日，2023億邦年度超品案例榜出爐，入選的各大品牌，在品牌建設(shè)、打造爆款單品、數(shù)字化工廠、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、性價(jià)比等方面表現(xiàn)優(yōu)異，其中，襯衫老羅作為深扎服飾行業(yè)16年、近年來(lái)在抖音電商快速崛起的品牌，出色的表現(xiàn)尤為引人注目。

      初戰(zhàn)雙十一，實(shí)力創(chuàng)佳績(jī)

      襯衫老羅定位新一代高端襯衫專家品牌，在近兩年行業(yè)多艱的情況下，襯衫老羅仍取得了傲人的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)中，襯衫老羅首次參戰(zhàn)便大獲成功，全周期全平臺(tái)銷(xiāo)售額近9000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)600%。11日當(dāng)日銷(xiāo)售額突破1595萬(wàn)，成為了備受矚目的黑馬。這些數(shù)字背后，不僅體現(xiàn)了襯衫老羅品牌的實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可度，更意味著其在電子商務(wù)和社交媒體時(shí)代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，具備了強(qiáng)大的品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)策略。

      致敬奮斗者，攜手共前行

      除了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的突破，襯衫老羅也一直關(guān)注著業(yè)績(jī)背后同行的奮斗者。11月，襯衫老羅開(kāi)啟電商人的奮斗節(jié)，為理想生活?yuàn)^斗的電商人們表示敬意。作為一家深入電商領(lǐng)域的品牌，襯衫老羅深知電商人在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的重要作用，更能理解在工作中電商人所面臨的壓力與挑戰(zhàn)。因此，襯衫老羅希望通過(guò)此次活動(dòng)為電商人帶來(lái)更多的支持和鼓勵(lì)，激發(fā)他們的創(chuàng)新精神和工作熱情，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

      襯衫老羅要有溫度的陪伴者，以?shī)^斗精神搭建襯衫、用戶與品牌之間的情感紐帶。早在今年8月，襯衫老羅就聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起奮斗節(jié)活動(dòng)。9月份，襯衫老羅奮斗節(jié)之“教師節(jié)”特別企劃正式開(kāi)啟，以校企共創(chuàng)的紡織實(shí)踐項(xiàng)目為名，走進(jìn)廣東工業(yè)大學(xué)，與師生們一同探索紡織的更多可能。這一活動(dòng)不僅幫助學(xué)生提升了實(shí)踐能力和創(chuàng)新意識(shí)，也展現(xiàn)了襯衫老羅關(guān)注教育、尊重教師的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

      今年10月，襯衫老羅再度發(fā)起奮斗節(jié)。恰逢環(huán)衛(wèi)工日節(jié)，襯衫老羅向廣州市花都區(qū)慈善會(huì)捐贈(zèng)了一批給環(huán)衛(wèi)工人的秋季物資，并聯(lián)合廣州市花都區(qū)城市環(huán)境衛(wèi)生管理所，走進(jìn)環(huán)衛(wèi)工人群體，傾聽(tīng)“城市美貌守護(hù)者”的故事和夢(mèng)想。這一行動(dòng)體現(xiàn)了襯衫老羅關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、積極參與公益事業(yè)的決心，進(jìn)一步提升了品牌形象和社會(huì)影響力。

      深耕專家品牌，追求精益求精

      襯衫老羅品牌創(chuàng)始人羅鑫華，成長(zhǎng)于一個(gè)裁縫世家。受此影響，老羅從小就耳濡目染，深諳服裝制作的傳統(tǒng)工藝流程，經(jīng)過(guò)多年的沉淀積累，在2021年襯衫老羅品牌正式成立短短兩年半的時(shí)間里，老羅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)成功在行業(yè)嶄露頭角，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。令人欽羨的成績(jī)背后，是襯衫老羅對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及品質(zhì)的堅(jiān)守。

      在全新的戰(zhàn)略升級(jí)中，襯衫老羅堅(jiān)持精益求精的匠人精神，進(jìn)行了多次市場(chǎng)調(diào)研，團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多，基于12000份來(lái)自用戶的真實(shí)形體數(shù)據(jù)樣本，經(jīng)過(guò)1300次版型調(diào)整，最終打造了27個(gè)中國(guó)男士專屬尺碼的戰(zhàn)略單品——致敬27。針對(duì)當(dāng)前部分男性穿襯衫站坐時(shí)導(dǎo)致緊繃或門(mén)襟崩開(kāi)的情況，襯衫老羅還獨(dú)創(chuàng)“月牙門(mén)襟”，利用立體剪裁技術(shù)，達(dá)到不顯肚子的效果，徹底破解中國(guó)男性著裝痛點(diǎn)。

      襯衫老羅將多年積累的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和方法精心梳理，創(chuàng)造性提出高端襯衫的4大標(biāo)準(zhǔn)“UPFE”矩陣，即User、Process、Fit、Easycare。這四大標(biāo)準(zhǔn)以用戶真實(shí)體驗(yàn)（User）為出發(fā)點(diǎn)，嚴(yán)格工藝工序體系（Process），追求自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì)（Fit）和極簡(jiǎn)的穿著要求（Easy Care）。襯衫老羅表示，希望其他品牌也能通過(guò)“UPFE”標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)襯衫進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造新一代高端襯衫專家品牌，為行業(yè)注入新的活力。

      深化「產(chǎn)業(yè)園+襯衫研究院」布局，賦能品牌和行業(yè)發(fā)展

      面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者不斷進(jìn)化的需求變化，襯衫老羅對(duì)對(duì)未來(lái)發(fā)展有更深刻的思考，著眼長(zhǎng)期價(jià)值深化品牌升級(jí)。據(jù)襯衫老羅所述，未來(lái)品牌將以5G智能現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園為支點(diǎn)，從生產(chǎn)端、管理端、物流端、運(yùn)營(yíng)端等方面撬動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)智化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，目前該產(chǎn)業(yè)園在江西贛州已開(kāi)始動(dòng)工不久將會(huì)建成。

      作為將產(chǎn)品力視為品牌進(jìn)階基本盤(pán)的襯衫老羅，計(jì)劃建設(shè)“襯衫老羅研究院”與更多國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝行業(yè)專家進(jìn)行深度合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，如使用羊毛、桑蠶絲等天然材料，科技賦能，打造更天然環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品。為更快響應(yīng)市場(chǎng)需求，襯衫老羅還將拓展線下市場(chǎng)，增設(shè)第四代線下門(mén)店，從視覺(jué)、內(nèi)容、情感和價(jià)值四方面，為用戶提供專屬著裝解決方案，強(qiáng)化線下客戶互動(dòng)體驗(yàn)。

      目前隨著歐美經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)、企業(yè)去庫(kù)存持續(xù)推進(jìn)，以及國(guó)內(nèi)擴(kuò)大消費(fèi)的積極因素累積增多，服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好的基礎(chǔ)將進(jìn)一步鞏固，此次雙11更是讓人們?cè)俅慰吹搅朔b行業(yè)的消費(fèi)活力。對(duì)此，襯衫老羅表示品牌未來(lái)將堅(jiān)定戰(zhàn)略布局，聚焦時(shí)下消費(fèi)需求，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打造線上線下一體化經(jīng)營(yíng)模式，助力服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。