襯衫老羅“致敬奮斗者—萬人逐夢計劃”榮膺南方周末2023年度公益傳播案例
2023年，在全球經濟增長陷入疲態的大背景下，國內經濟企穩回升，服務消費等領域也開始全面復蘇，“品牌”二字內涵愈發寬泛，品牌的傳播形式愈發多元。此時，厘清品牌的價值理論、優秀實踐與創新突破口至關重要。
2023年12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會于北京正式落下帷幕。南方周末年度盛典始于2016年，每年的12月，南方周末以“分享·創新·探索”為宗旨，搭建專業、開放、多元的思想交流平臺，向公眾傳遞有智慧、有價值的思想。本屆品牌大會云集政府機構、行業協會、企業組織、學界、媒體等領域代表，立足品牌營銷領域前沿，聚焦年度現象及優秀案例，探尋品牌創新路徑及未來趨勢。大會現場，2023年度公益案例評選結果正式揭曉，由襯衫老羅發起的“致敬奮斗者—萬人逐夢計劃”入選榜單，也是唯一入選的服裝品牌。
創新活動載體，建設公益品牌
作為公益活動的積極參與者與建設者，襯衫老羅一直致力于將公益事業融入品牌建設全過程，努力承擔企業責任，踐行社會責任，通過自身的力量為社會做出貢獻。而“致敬奮斗者—萬人逐夢計劃”項目是襯衫老羅于今年5月發起的公益項目，用戶掃描活動海報上的二維碼填寫心愿，分享至社交平臺，再添加客服，按照提供的方法提交 12 處的量體數據，即有機會收到來自品牌量身定制的一款免費襯衫。
看似是一場普通的公益活動，卻激起了用戶很強的反響，團隊在后臺看到共有超過 24 萬用戶參與，其中包括很多有價值的評論反饋。品牌通過以創新性的方式，為那些默默為社會做出貢獻的奮斗者們送去溫暖和關懷，用實際行動致敬他們的辛勤付出。
襯衫老羅“致敬奮斗者—萬人逐夢計劃”自開展以來，不斷鏈接更多社會資源關注特定人群，形成了襯衫老羅品牌特有的公益傳播。在這次公益案例評選中，該活動以其創新性、可持續性和深遠影響力，贏得了評委專家的一致認可和高度評價。此次獲獎，充分肯定了襯衫老羅品牌在不斷堅持和實踐公益價值過程中的努力和成果。
堅守長期主義，走可持續發展之路
公益品牌的建設核心在于公益傳播的長期化與創新力。襯衫老羅要有溫度的陪伴者，以奮斗精神搭建襯衫、用戶與品牌之間的情感紐帶。今年8月，襯衫老羅品牌戰略升級大會上，聯合新華網將致敬奮斗者活動升級為：8.27奮斗節”。9月份，襯衫老羅奮斗節之“教師節”特別企劃正式開啟，以校企共創的紡織實踐項目為名，走進廣東工業大學，與師生們一同探索紡織的更多可能。這一活動不僅幫助學生提升了實踐能力和創新意識，也展現了襯衫老羅關注教育、尊重教師的企業社會責任。襯衫老羅在發起“致敬奮斗者—萬人逐夢計劃”時，十分注重活動的長期化與創新性。10月，恰逢環衛工日節，襯衫老羅再度發起“奮斗節活動”，向廣州市花都區慈善會捐贈了一批給環衛工人的秋季物資，并聯合廣州市花都區城市環境衛生管理所，走進環衛工人群體，傾聽“城市美貌守護者”的故事和夢想。
11月，襯衫老羅開啟電商人的奮斗節，為理想生活奮斗的電商人們表示敬意。作為一家深入電商領域的品牌，襯衫老羅深知電商人在推動行業發展中的重要作用，更能理解在工作中電商人所面臨的壓力與挑戰。因此，襯衫老羅希望通過此次活動為電商人帶來更多的支持和鼓勵，激發他們的創新精神和工作熱情，推動整個行業的發展進步。
襯衫老羅的思維深深扎根于其對公益事業的執著信念中。襯衫老羅認為，通過舉辦“致敬奮斗者—萬人逐夢計劃”，在回饋社會的同時，將奮斗精神傳遞下去，是公益品牌建設價值所在。從致敬奮斗者萬人逐夢計劃，到聯合新華網發起“8.27奮斗節”，再到每月27號各行各業的奮斗者活動，襯衫老羅將一件件襯衫背后的奮斗者精神一步步夯實，未來襯衫老羅還會繼續陪伴每一個奮斗者不斷前行！襯衫老羅相信，只有通過持續的努力和堅守，才能將公益的價值延續下去，才能讓更多的人感受到公益的溫暖和力量。
找準戰略定位，深植襯衫優勢基因
在公益品牌建設過程中，除堅持長期化外，品牌需要從自身價值和戰略層面提高對社會問題的關注與判讀，并結合自身特點與優勢，精準切入社會痛點問題，才能實現品牌與工藝的真正融合，在公益傳播中實現品牌、消費者、社會的三方共贏。
襯衫老羅品牌創始人羅鑫華，成長于一個裁縫世家。受此影響，老羅從小就耳濡目染，深諳服裝制作的傳統工藝流程，經過多年的沉淀積累，在2021年襯衫老羅品牌正式成立短短兩年半的時間里，老羅帶領團隊通過精細化運營和卓越的產品品質成功在行業嶄露頭角，贏得了廣大消費者的認可。
產品是品牌存在的載體，襯衫老羅將產品力視為品牌進階基本盤，基于自身優勢，在商務男裝的場景下，以襯衫作為主打品類切入，在工藝、面料和設計上不斷精進。襯衫老羅還創新性提出新一代高端襯衫標準“UPFE矩陣”——基于真實的用戶體驗解決舒適度問題（User），以1300次版型調整、108道工藝形成的嚴格工藝工序體系（Process），27個專屬尺碼自適應的版型設計帶來定制般的穿著體驗（Fit），打破傳統高端襯衫需要繁瑣的保養流程，為用戶提供極簡的穿著要求（Easy Care）。
著眼于未來，襯衫老羅計劃建設“襯衫老羅研究院”與更多國內國際服裝行業專家進行深度合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環節聯合進行創新研發，如使用羊毛、桑蠶絲等天然材料，科技賦能，打造更天然環保的高品質產品。為更快響應市場需求，襯衫老羅還將拓展線下市場，增設第四代線下門店，從視覺、內容、情感和價值四方面，為用戶提供專屬著裝解決方案，強化線下客戶互動體驗。
在中國慈善事業高質量發展的今天，我們期待看到更多像襯衫老羅這樣的品牌積極參與公益事業，繼續做長期主義的踐行者，堅持公益項目的投入，形成品牌化的公益項目，用公益品牌賦能品牌長期價值，為品牌可持續發展注入強勁動力，共同推動社會的進步和發展。
