以創新設計延續經典，北面“爆款”常態化
寒風凜冽，冬日氛圍日漸濃厚，羽絨服、沖鋒衣等單品成為各品牌發力焦點，專業戶外運動品牌、綜合性服裝品牌及新生代品牌紛紛入場，競爭白熱化。其中，“全員北面”現象再度回歸，The North Face將“爆款”單品帶入大眾視野，風靡大街小巷。然而，在爆款背后，品牌如何巧妙地處理“甜蜜負擔”，避免陷入“爛大街”的困境?
The North Face 選擇不為時尚感而刻意添加或改變創意模式，反而在產品研發設計中更專注于功能屬性，堅持品牌內核，不迷失于“爆款”和聯名效應。在推廣上，The North Face 弱化產品集聚效應，轉而強化風格表現。The North Face 對于產品性能和科技研發的用心和堅持有目共睹，在此基礎上，才有潮流愛好者不同風格的演繹，將熱門單品轉化為風格敘事。從 "爆款" 到個性化的 "北面穿搭"，品牌頻繁地成為 Urbancore、Gorpcore 等趨勢的核心。也由此，以性能為內核加之以風格為表達的 The North Face 得以將早前相對單一且容易快速產生視覺疲勞的 "產品現象" 發散成了多向的風格演繹。
在戶外運動潮流化、都市化的浪潮中，The North Face 認清自身優勢，堅持品牌底蘊。品牌業務由主線系列引導和支撐的“山上”以及由 Urban Exploration 關聯的“山下”兩種氛圍布局。其中，“山上”代表著專業、“硬核”的一面，今年品牌將最高性能的 Summit 巔峰系列作為敘事重心之一，在各個企劃中吸引更多人認知、感受這個為嚴酷戶外場景和專業運動員、進階戶外玩家打造的頂尖系列，借此重新展現品牌在潮流之外，回歸戶外初心的一面。
銜接 "山上" 和 Summit 巔峰系列的還有 The North Face 提出的 "直面北面" 概念。 "直面北面" 代表著品牌講述的 "大山更冷、更值得挑戰的一面" 的現實可能性，鼓勵更多人直面戶外挑戰，結合高性能產品，為勇攀巔峰的戶外精神 "保駕護航"。
與“山下”緊密關聯的 Urban Exploration 成為進一步發揮創意的樞紐。UE 的都市機能戶外風格與時下的“輕戶外”、“泛潮流”等趨勢現象相契合。在多個跨界聯名項目和創意發散之后，UE 和 The North Face “山下”的一面輸送著內斂、新鮮的議題。
此外，The North Face Kids 童裝產品的拓展也是品牌布局的重要內容。童裝線根據孩童身型特點和童裝設計風格進行專門開發，用細分的內容打造家庭親子戶外場景，配合會員體系提供"探索小課堂" 啟發兒童戶外愛好者。
消化"爆款"效應并不意味著擯棄經典，而是通過不斷煥新的設計賦予產品持續的新鮮感。
過去一年中，The North Face 通過明星效應和潮流聯名，適當地關聯流量，讓經典產品在社交媒體和大眾記憶中有全新的呈現。Kendall 的短款 Nuptse 羽絨服登上熱搜，再度引發人們對 Nuptse 羽絨服穿搭的熱議;從海外到國內，LONGDOWN 長款羽絨服成為新一代“冬季校服”;CLOT、SOUKUU 等重量級聯名系列相繼亮相。
長久以來，The North Face 用煥新的設計讓經典經受時間考驗。品牌巧妙地把控風向，讓戶外領域、潮流領域對一次次卷土重來的“全員北面”現象“習以為常”。如今，The North Face 已成為橫跨多個門類的特殊存在。
“爆款”產品的背后是大眾對品牌的認可，這無疑是品牌成長的基石。在一次次成功打造“爆款”后，The North Face品牌迎來了升級的契機。在新的階段，The North Face的定位不僅僅是要成為一個 Trendsetter，通過單品和趨勢引領潮流，更應該成為一個 Tastemaker，以品牌文化和審美感染消費者。為了長久地保持品牌魅力，需要源源不斷生動的敘事，同時在專注自身在專業領域的同時，長久地喚醒與受眾的“時代關聯性”，實現文化的深入滲透。
The North Face在今年積極與消費者和戶外運動愛好者展開更多元的對話，強化品牌在戶外文化領域的聲量。品牌敢于涉足更嚴酷、冷峻的境地，舉辦各種戶外活動，讓更多人體驗到真實的戶外文化和探索精神。
其線下零售體驗和線上渠道布局也在持續轉型。2023年，The North Face在上海張園設立了品牌空間Summit Club House，作為品牌體驗和文化聚集地，讓品牌的專業性和頂尖技術研發得以溝通當代都市文化。半年內，Summit Club House成為品牌內容輸出和文化項目的重要場所，讓人們感受到 The North Face 真正代表的人群和品牌純正的戶外運動文化，也預示著品牌文化開始在更多方向滲透。
在"全員北面2.0時代"，The North Face勇敢面對未知挑戰，勇于探索。正是這種精神驅使品牌不斷創新，推出經典設計，實現"爆款常態化"。未來，"北面濃度"將繼續激發戶外熱情，助力The North Face在新的征程中再創輝煌。
