TATA木門：鍛造強大產(chǎn)品力，不斷升級一樘好木門的標準！
在數(shù)字化的背景下，家居行業(yè)的高速發(fā)展期宣告結(jié)束，過去的粗放發(fā)展方式已經(jīng)難以持續(xù)。在零售端，家居行業(yè)正面臨著“人、貨、場”的全面重構(gòu)。渠道變革大潮來襲，傳統(tǒng)的家居建材賣場面臨著客流嚴重枯竭的現(xiàn)狀，與此同時，門店成交率不容樂觀，獲客難、客流少、成交難，成為彌漫在行業(yè)內(nèi)的普遍焦慮。
在家居行業(yè)新發(fā)展周期下，家居企業(yè)如何才能破局？
12月22日北京，在2024年TATA木門新品發(fā)布會上，TATA木門給出了他的思考和答案。
24年，576節(jié)氣，8760天，210240小時。
家居行業(yè)在經(jīng)歷巨變，宏觀發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競爭格局，以及消費者對家居產(chǎn)品的認知、對生活的追求發(fā)生了諸多變化。但24年來，TATA木門的企業(yè)追求始終堅持不變，做更好的門，給更多人用。而消費者對木門產(chǎn)品不變的追求是什么呢，什么是更好的門？家居企業(yè)穿越發(fā)展周期不變的能力又是什么？
鍛造極致產(chǎn)品力
不斷升級一樘好木門的標準
TATA木門3年來走訪10000戶家庭進行了大量用戶調(diào)研，總結(jié)出用戶購買木門最關(guān)心的5大維度：健康安全、好看、降噪、性價比、耐用。
基于此，TATA木門在此次發(fā)布會提出了重塑一樘好木門的標準——更健康、更人性化、更安靜、更耐用、更好看。
TATA木門此次發(fā)布了兩款新產(chǎn)品，TATA至臻肌膚油漆系列和TATA鋁玻無框系列。
至臻肌膚油漆系列對木門產(chǎn)品進行了5大進化：
·環(huán)保進化
木門核心材料均采用頂級環(huán)保材料，核心材料升級至ENF級，整門甲醛釋放量達到當前市面上產(chǎn)品新低，其環(huán)保性可以實現(xiàn)即裝即住。
·降噪進化
TATA木門聯(lián)合蘇州聲學院提出「生活空間聲音解決方案」，不僅產(chǎn)品降噪靜音性能卓越，還能為家庭定制個性化降噪方案。
·標準進化
采用45mm厚+45°斜口軟磁吸技術(shù)，雙重保障更安靜。TATA木門團隊走訪了多家5星級酒店，發(fā)現(xiàn)這些高級酒店所選用的都是45mm的門。經(jīng)產(chǎn)品團隊深入研究，發(fā)現(xiàn)45mm是門厚的黃金比例，能夠達到最舒適的開合力度。而45°斜口可以在傳播過程中減弱聲音，軟磁吸技術(shù)讓關(guān)門時門扇和門套結(jié)合得更加緊密。雙45標準進一步增強了靜音效果。
·品質(zhì)進化
全新TATA木門固態(tài)靜芯板，穩(wěn)定、防潮，不懼下沉，不怕開裂，能適應全國不同地區(qū)的生活環(huán)境。固態(tài)靜芯板0.21Mpa的抗壓強度高于國家標準。同時具有阻燃隔熱效果，防火等級達A2級，遠優(yōu)于國家標準。
·工藝進化
TATA木門開發(fā)出第四代油漆工藝——肌膚油漆，納米級細膩的表面肌理宛如嬰兒般肌膚柔滑觸感。飾面硬度最高可以達到4H，更加耐磨，也更易于打理。
發(fā)布的另一款TATA鋁玻無框系列產(chǎn)品同樣在顏值、人性化等層面進行了升級。無框設(shè)計更輕盈靈動，齊平設(shè)計讓視野更開闊，可以輕松融入多種場景。隱藏式合頁設(shè)計更加精致美觀，R3圓角的設(shè)計，更安全貼心。
新產(chǎn)品既持續(xù)在【降噪靜音】上進行突破，也從健康、顏值、性能、使用體驗等多維度進行了升級。從好到更好，展現(xiàn)出TATA木門清晰的產(chǎn)品價值觀——專注、極致、創(chuàng)新、效率。
持續(xù)強化木門品類的優(yōu)勢
在不確定的市場里做確定的自己
發(fā)布會上，TATA木門董事長縱瑞原表示——從2024年1月1日起，TATA木門旗下所有木門產(chǎn)品升級到ENF級標準和45mm厚+45°斜口工藝標準，并且對渠道端和消費者不漲價。話音剛落，全場掌聲雷動。
材料和工藝標準升級，意味著產(chǎn)品成本要上升，同時要改進生產(chǎn)線和設(shè)備，制造成本也要上升。TATA木門把這個壓力給到了自己，而不是轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商和消費者。但TATA木門有信心通過持續(xù)的組織進化以及管理成本的降低，能消化掉這個壓力。TATA木門堅持做對的事，而不是做聰明的人。
家居行業(yè)已經(jīng)過了市場高速發(fā)展而野蠻生長的階段，未來企業(yè)拼的是技術(shù)和產(chǎn)品，企業(yè)的組織能力和運營效率。消費者的消費行為也已經(jīng)變得愈加理性。能否做到低成本的高品質(zhì)，將是家居企業(yè)們在激烈的市場競爭中存活下來的必要能力。TATA木門這一舉措無疑將激發(fā)木門行業(yè)的鯰魚效應，帶動行業(yè)進化。
在縱瑞原看來，在低增長時代、成熟競爭時代，產(chǎn)品為先、用戶為本是企業(yè)發(fā)展的硬道理。提升產(chǎn)品力是貼近顧客最好的方法，而做好產(chǎn)品最重要的是上心。
TATA木門多年來推出了多個爆款產(chǎn)品，比如便于老人、兒童進出無障礙推轉(zhuǎn)門，為小戶型用戶節(jié)約更多空間的平折門，幫助解決南方用戶冬季采暖問題的暖芯門，阻燃時間可達1.5小時以上的防火門，等等。用心共情用戶，針對需求痛點不斷推出革新性產(chǎn)品。同時死磕更好的【降噪靜音】效果，樹立企業(yè)長線產(chǎn)品IP，強化消費者對品牌的認知。也因此TATA木門能夠不斷提升木門產(chǎn)品的市場占有率。
24年來，TATA木門洞悉市場變化、用戶變化，也專注于不變的內(nèi)核，有創(chuàng)新、有堅守。好產(chǎn)品永遠是市場的通行證，清晰的產(chǎn)品價值觀，系統(tǒng)科學的產(chǎn)品方法論，最終才有可能形成極致的產(chǎn)品力。
近年諸多木門企業(yè)拓展全屋定制，TATA木門也在拓展門墻乃至空間一體化，在這個轉(zhuǎn)變中，如何保持住自己的優(yōu)勢？從此次發(fā)布會我們也看到了TATA木門間接的回應：持續(xù)強化木門品類的優(yōu)勢，適度拓展多元化。
2024年家居行業(yè)依然面臨很多不確定性，在不確定的市場里，要做確定的自己。縱瑞原提出了兩個大方向：向市場提供物美價廉的好產(chǎn)品，要增加附加值，要更高性價比，還要便捷服務好；公司既要在成熟的領(lǐng)域降本增效，也要在新領(lǐng)域中找到成長性，同時要有定力。
本次新品發(fā)布會TATA木門不僅僅重塑了一樘好木門標準，也向行業(yè)傳達了對未來將如何發(fā)展的深度思考。即將踏入25周年的TATA木門，依然保持做出更好的木門產(chǎn)品的創(chuàng)新力，以及充滿自我變革的活力。
