從品牌亮相，到千人入住 中信養(yǎng)老：深耕上海，2023不凡路
有數(shù)據(jù)報告預(yù)測，到2030年中國60歲及以上老齡人口將超過4億人，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模可達13萬億元。
《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》強調(diào)，實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務(wù)與多樣化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，努力滿足老年人多層次多樣化需求。
2023年，作為上海養(yǎng)老市場新軍，中信養(yǎng)老異軍突起，從品牌亮相，到“信養(yǎng)、信福、信瀾”三大產(chǎn)品線突破千人入住，實現(xiàn)行業(yè)矚目的不凡業(yè)績。
“信養(yǎng)”機構(gòu)連鎖產(chǎn)品線：三家養(yǎng)老院當(dāng)年凈增入住長輩全部破百，兩家護理院入住率企穩(wěn)96%以上。“信福”高齡綜合產(chǎn)品線：浦東由由項目4.28開業(yè)，僅以8個月時間入住長輩280人。“信瀾”文旅康養(yǎng)產(chǎn)品線：崇明東灘項目9.28開業(yè)，僅以3個月時間達成短住長輩80余戶，春節(jié)期間短住產(chǎn)品提前滿房。
{都市路線}
“都市型、一站式、醫(yī)康養(yǎng)”—— 4000張優(yōu)質(zhì)床位集中供應(yīng)，“信字系列”三大產(chǎn)品線，8個項目布局上海。
都市路線，是中信養(yǎng)老產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心，這意味著，中信養(yǎng)老的項目基本選址市區(qū)，而不是遠近郊。2023年3月，第六屆中國養(yǎng)老行業(yè)陸家嘴峰會，攜“信養(yǎng)、信福、信瀾”三大產(chǎn)品線，包括多達8個項目4000張床位布局上海，中信養(yǎng)老正式亮相。8個項目當(dāng)中，除了文旅康養(yǎng)項目“信瀾天地”位于崇明東灘，其余7個機構(gòu)連鎖或高齡社區(qū)項目，都在市區(qū)成熟地段，甚至有2個項目還在內(nèi)環(huán)內(nèi)。
4000床不算多，但集中在上海市區(qū)供應(yīng)，含金量就足夠高了。以“都市型、一站式、醫(yī)康養(yǎng)”作為產(chǎn)品定位，中信深耕上海，踐行央企責(zé)任，踐行人口老齡化國家戰(zhàn)略，聚焦商業(yè)化養(yǎng)老，為上海市民構(gòu)建“可支付、高品質(zhì)”的綜合養(yǎng)老服務(wù)體系。
中信養(yǎng)老信字系列產(chǎn)品線亮相陸家嘴峰會
{剛需路線}
“高齡專案，全家無憂”—— 洞察市場真實痛點，為都市家庭各種養(yǎng)老需求的切換提供動態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)方案。
專家指出：上海老齡化程度超越35%，壓力并不來自那些跨越60歲的活力長者，相反，在長壽時代，他們甚至仍是生活方式的消費主力，真正的挑戰(zhàn)，是邁入80歲的高齡長者逐年激增，市場供需矛盾，是高齡照護的有效（高品質(zhì)）供給不足。而記者發(fā)現(xiàn)，中信位于上海市區(qū)的7個養(yǎng)老項目，全部聚焦高齡剛需。
2023年中信養(yǎng)老逆市熱銷，正是緣于清晰的剛需定位。其中：機構(gòu)連鎖產(chǎn)品線“信養(yǎng)之家”，定位失能失智高齡長者長期照護，配置專業(yè)的認知癥生活單元，三家養(yǎng)老院、兩家護理院，一站式打通醫(yī)養(yǎng)業(yè)務(wù)；高齡綜合產(chǎn)品線“由由信福”，定位高齡長者從自理到護理的持續(xù)照料，豐富精彩的生活場景，為長輩提供選擇豐富的動態(tài)解決方案。2024年，“信福”家族位于浦東聯(lián)洋的新項目亦將面市，絕佳選址，值得期待。
中信養(yǎng)老首個認知癥專區(qū)正式運營
{協(xié)同路線}
“養(yǎng)老+金融、協(xié)同+賦能”—— 探索“養(yǎng)老服務(wù)+養(yǎng)老金融”協(xié)同發(fā)展的新模式，合力構(gòu)建養(yǎng)老金融生態(tài)圈。
在經(jīng)營戰(zhàn)略上，中信養(yǎng)老與同業(yè)的最大差異，是充分發(fā)揮中信集團在綜合金融服務(wù)方面的優(yōu)勢，聚焦“協(xié)同+賦能”，積極探索金融和養(yǎng)老協(xié)同發(fā)展的模式。中信養(yǎng)老將養(yǎng)老財富管理與醫(yī)康養(yǎng)護需求融合，與中信金融“聯(lián)合艦隊”開展業(yè)務(wù)合作，已和中信銀行、中信保誠、中信信托等集團內(nèi)金融公司，就市場拓展、客戶共享、支付便利、金融產(chǎn)品嫁接等多層次協(xié)作，合力構(gòu)建養(yǎng)老金融生態(tài)圈。
中信銀行的月費代扣和老年理財、中信保誠的優(yōu)惠（優(yōu)先、保障）入住權(quán)、中信信托的財富信托服務(wù)……，正在陸續(xù)上線，未來，以“養(yǎng)老+金融”一站式服務(wù)為目標(biāo)，更豐富的產(chǎn)品、更多樣的支付，中信養(yǎng)老將持續(xù)輸出客戶增值方案。
中信養(yǎng)老與中信保誠戰(zhàn)略合作簽約
{創(chuàng)新路線}
“場景、服務(wù)、旅居、融合”—— 尊重人性、打動人心的產(chǎn)品創(chuàng)新，一定是意料之外，卻在情理之中的。
在“信字系列”項目，場景和服務(wù)方面的創(chuàng)新無處不在。基于人性思考，所有意料之外的創(chuàng)新，其實都在情理之中。“信養(yǎng)之家”的“小組團”是場景創(chuàng)新，以“小組團”為中心聚合老人起居生活，營造出像家一樣溫暖的空間氛圍。“由由信福”的“全日制餐廳”是服務(wù)創(chuàng)新，引進現(xiàn)代酒店All time Dining服務(wù)理念，滿足老人隨時用餐需求。
坐落于崇明東灘，全新投運的“信瀾天地”，更是在養(yǎng)老市場率先給出“文旅+康養(yǎng)”的定位創(chuàng)新和解決方案：既是活力長者的康養(yǎng)目的地，又是全周期家庭的旅居度假目的地。適配康養(yǎng)的醫(yī)養(yǎng)、餐飲、活動配套及全方位管家服務(wù)；適配文旅的暉廷（親子）、云居（度假）兩座酒店及文旅小鎮(zhèn)豐富的休閑度假項目，相互融合，相互賦能，服務(wù)對象從個人到家庭、從一代人到幾代人，實現(xiàn)傳統(tǒng)養(yǎng)老行業(yè)的真正意義上的代際服務(wù)延伸。
中信養(yǎng)老信瀾天地實景拍攝
隨著老齡化進程的迅速發(fā)展，預(yù)計未來每年將新增2000萬以上的老人，中國未富先老養(yǎng)老問題將構(gòu)成一個不容忽視的挑戰(zhàn)。積極應(yīng)對人口老齡化已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，銀發(fā)經(jīng)濟新風(fēng)口爆發(fā)即將來臨。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測，到2050年，中國老齡人口的消費潛力將增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，中國將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。因此，養(yǎng)老行業(yè)的加速增長也將變得刻不容緩。
中信養(yǎng)老“信字系列”產(chǎn)品線 上海項目一覽
