爸爸糖帶隊品牌二次元 勇闖哈爾濱
2024新年伊始，一場“文旅大戰”開始在全國各地火速上演！從“雙標”的爾濱，到“妲己登場”的河南云臺山，再到“聽勸寵粉”的河北……各種“花式整活”讓人眼花繚亂。不過，其中還是哈爾濱更火爆出圈，除吸引“南方小土豆”打卡，還吸引了不少品牌借勢。近日，爸爸糖吐司面包、菲諾FreeNow以及華洋1982汽水的品牌IP二次元，便組團勇闖了哈爾濱。
中央大街、索菲亞教堂、冰雪大世界、雪人碼頭……三大品牌的IP玩偶，每到一處哈爾濱景點，便會引起不小的轟動，不少游客朋友和當地人都笑稱他們是最靚的“顯眼包”，一路合影貼貼不停歇。爸爸糖吐司面包、菲諾FreeNow以及華洋1982汽水三大品牌表示，在這里不僅感受到了冰城的城市情懷，還近距離體驗了一把東北人的“專屬熱情”。同時，三大品牌IP的“哈爾濱之旅”也為品牌帶來了非常高的曝光度，使得品牌形象更具吸引力。
除線下萌萌亮相，在線上三大品牌還展開了互動傳播。他們通過微博、小紅書和抖音等自媒體平臺，互相玩梗調侃，共同打造一波波熱門話題。更有哈爾濱的網友在評論區激動地分享自己和IP玩偶合影的照片，引發了網友們的熱烈討論與關注。這種輕松詼諧的互動方式，不僅讓品牌形象在消費者心中“活”起來，更有效加深了消費者對于品牌的好感度，這可謂是穩穩地接住了哈爾濱帶來的“潑天富貴”。
據了解三大品牌此前已在線上互動多次，彼此間有著一定的默契與信任。作為烘焙賽道頭部品牌的爸爸糖，與椰基植物飲的頭部品牌菲諾，在23年11月曾組成“零糖搭子”，為消費者帶來更多樣的美食體驗。除與爸爸糖吐司搭配的“零糖小椰乳”，菲諾還在近年逐步推出生椰小拿鐵、椰子水等椰基直飲產品，不少消費者都表示更便捷，更方便了。而華洋1982汽水，作為沙利文權威認證的“小瓶果汁汽水全國銷量第一！”的品牌，則是爸爸糖的品牌摯友，曾多次為爸爸糖新品吐司轉發打call，據悉在今年華洋也將攜手小馬宋，加碼品牌營銷。
除爸爸糖、菲諾與華洋，還有很多品牌都在搶占哈爾濱這波熱度。這正是因為由Z世代人所影響的市場環境已發生巨大變化，新的消費趨勢使得各品牌不能再擺出“高高在上”的姿態，而是以更親和的態度，下沉到用戶群體中與他們做朋友，從而構建出深層次的情感連接。期待能有更多像爸爸糖、菲諾及華洋這樣的品牌在這場新時代的狂歡中涌現，為大眾帶來更多、更創意、更接地氣的消費體驗。
