NIQ聯(lián)合京東小魔方X京東C2M智造平臺發(fā)布《2024年新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》
隨著市場多元化競爭日趨激烈，品牌觸達(dá)消費(fèi)者的生態(tài)、鏈路也隨之發(fā)生巨變，新品逐漸成為品牌撬動市場增長的重要支點(diǎn)。消費(fèi)者對于新品的消費(fèi)態(tài)度有哪些變化？如何研判新品趨勢？又有哪些成功的創(chuàng)新案例可以借鑒？
近日，尼爾森IQ（NIQ）聯(lián)合京東小魔方X京東C2M智造平臺發(fā)布《低頭務(wù)實(shí) 冀望美好：2024年新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》報(bào)告，尼爾森IQ創(chuàng)新中心首席增長官陳奕霖應(yīng)邀出席2024京東小魔方年度新品盛典，從宏觀形勢、新品消費(fèi)態(tài)度等方面，歸納了新品消費(fèi)八大趨勢，以助力行業(yè)和品牌乘風(fēng)破浪，破局未來。
春山可望 韌性回歸
2023年，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體恢復(fù)向好，消費(fèi)者信心穩(wěn)步回升，隨著宏觀擴(kuò)內(nèi)需政策的顯效發(fā)力，中國龐大的消費(fèi)市場為經(jīng)濟(jì)增長提供了強(qiáng)大支撐力。零售新模式、新應(yīng)用正在為消費(fèi)者升級全場景、全渠道深度融合的全新購物體驗(yàn)，同時，線上、線下共振融合，生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容。從品類看，個護(hù)、家清、水飲沖調(diào)、家電等品類增長均高于全渠道，推動經(jīng)濟(jì)回暖。此外，創(chuàng)新動能持續(xù)增強(qiáng)，新業(yè)態(tài)不斷拓展消費(fèi)新空間。
·滿懷期待 日日向新
調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者對于新品態(tài)度表現(xiàn)積極，90%的受訪消費(fèi)者習(xí)慣購買新品，其中，25%的用戶愿意為新品付出溢價。從購買動機(jī)看，“更好體驗(yàn)”和“超高性價比”是消費(fèi)者選擇購買新品時前兩位的考慮因素。此外，顛覆式創(chuàng)新、精神愉悅、以及流行趨勢也是消費(fèi)者在購買時重點(diǎn)關(guān)注的因素。
·追求美好 新品趨勢 - 新品消費(fèi)八大趨勢
報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)者對于美好生活和追求體驗(yàn)感的需求遞增，如今消費(fèi)者購買的不僅僅是商品，更是商品體驗(yàn)。同時，消費(fèi)的情緒價值與理性判斷此消彼長，成為不可忽視的驅(qū)動力。在綜合消費(fèi)者對新品需求的情緒和理性思考后，尼爾森IQ推導(dǎo)出八大新品消費(fèi)趨勢。
趨勢01 質(zhì)衡心價比
追求美好生活是理想，理性消費(fèi)是剛需。隨著理性消費(fèi)范圍擴(kuò)大，消費(fèi)者追求產(chǎn)品質(zhì)價平衡，產(chǎn)品價格與消費(fèi)者內(nèi)心值得的價格需要匹配。消費(fèi)者從單一追求性價比時代轉(zhuǎn)而趨于更加理性的消費(fèi)，“質(zhì)價比”、“心價比”成為消費(fèi)新動力。
趨勢02 點(diǎn)滴化精養(yǎng)
消費(fèi)者愈發(fā)重視日常健康管理，包括均衡飲食，選擇特定功效的食物，結(jié)合定期運(yùn)動習(xí)慣，保持長期的精細(xì)化養(yǎng)生，如同雨滴般，生生不息，養(yǎng)生不止。強(qiáng)化抗病能力是消費(fèi)者眼中的養(yǎng)生重點(diǎn)，把養(yǎng)生融入日常生活，追求持久的健康，活到百歲已成為年輕人的生活目標(biāo)。
趨勢03 高效減家務(wù)
消費(fèi)者傾向于借助現(xiàn)代科技和服務(wù)消解掉家務(wù)勞動，追求家居生活中效率、便利和生活質(zhì)量的提升。只有從繁重的家務(wù)勞動中解放出來，人才能獲得更大程度的生活自由，追求精神上的快樂。
趨勢04 一平米致美
居家時間比重增加，居家空間成為不可替代的舒適圈，因此居家美學(xué)元素逐漸受到重視。家不只是家，是個人品味的展覽館。家庭美學(xué)不再重視硬裝，而是轉(zhuǎn)而通過軟裝布置咖啡角、娛樂室等1平米小角落獲得家庭氛圍感。
趨勢05 心靈安有序
外部世界的各種不確定性，使得消費(fèi)者忠于自我來穩(wěn)定內(nèi)核的需求。經(jīng)歷生活從嘈雜到寂靜再而嘈雜的過程，人們傾向于主動構(gòu)建心靈秩序，以達(dá)到內(nèi)心的安寧。隨之而來的，是愛護(hù)自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行。
趨勢06 相伴獲歡愉
家人永遠(yuǎn)是生活中最安寧的港灣，對于國人來講，一老一小一寵是家庭關(guān)系中最需要呵護(hù)的個體。消費(fèi)者在線上線下都在努力重塑連接和互動，在社交中消費(fèi)者在試圖找到認(rèn)同感和歸屬感，從而獲得自我價值的滿足。因此，分享自己的美好生活，“搭子”文化，戶外運(yùn)動社交化都孕育而生。
趨勢07 微觀躍升級
獨(dú)特場景下，滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)造出無限可能。新品研發(fā)應(yīng)基于實(shí)際使用場景，以追求更好用戶體驗(yàn)為目的開發(fā)“小而美”的細(xì)分賽道。針對用戶的日常使用場景對產(chǎn)品進(jìn)行“小升級”，給消費(fèi)者帶來小眾的，進(jìn)階的大快樂。
趨勢08 Hello, AI!
5G時代，AI元年，ChatGPT，Sora…這些關(guān)鍵詞開啟了消費(fèi)者對下個十年的無限想象。AI應(yīng)用于C端跑向全面商業(yè)化。擁抱智能生活，讓AI為人所用，人與科技產(chǎn)品的互動更加緊密，享受智能化生活。
尼爾森IQ創(chuàng)新中心首席增長官陳奕霖表示：“回顧2023年，是挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年，而2024年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇仍將持續(xù)。消費(fèi)市場將持續(xù)復(fù)蘇，政策的支持將持續(xù)提振全渠道市場環(huán)境，消費(fèi)者信心也將持續(xù)回暖。同時，隨著消費(fèi)者對美好生活的追求持續(xù)飽滿，我們有理由相信，以消費(fèi)者需求為中心的創(chuàng)新將繼續(xù)成為企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵。”
